邮轮旅游兴起对天津经济带来的契机

◎文/胡顺利

邮轮旅游兴起对天津经济带来的契机

◎文/胡顺利

随着我国国民经济水平的不断提高，加之旅游产业的蓬勃发展，邮轮旅游随之越来越受到国人的青睐。目前我国一些沿海发达的港口城市对邮轮旅游的发展提出相应的建设策略。对于环渤海经济区中心地带的发达城市天津而言，作为中国重要的邮轮母港之一，已具备深度开发邮轮旅游的独特优势条件。运用SWOT方法对邮轮旅游的兴起对天津经济发展带来的机遇和提升进行分析，并在此基础上对天津未来邮轮旅游和天津经济发展提出了一些对策。

邮轮旅游；优势条件；经济因素；天津

目前，邮轮旅游已成为国际、国内旅游业中潜力最大、增长速度最快的一项新兴的旅游产品。对于邮轮旅游而言，是旅游者选择乘坐大型豪华邮轮所进行的休闲假期旅行。其真正内涵就是以一种全身心放松、娱乐的休闲度假浪漫经历使得游客对美妙时光的渴望过程。

我国的邮轮旅游发展虽然起步较晚，但从20世纪80年代开始，先后有各大国际邮轮公司的邮轮停靠在我国一些经济较发达的沿海城市港口。根据中国交通运输部邮轮游艇协会的数据统计，截止到2014年底，我国的邮轮旅游发展已达到突飞猛进的程度，发展潜力十分巨大。随着我国经济的持续高速发展，人民生活水平的不断提高，旅游消费能力的日益增强，乘坐邮轮出行将成为国人选择外出旅游的一种方式之一。同时国际邮轮旅游业已经看好中国的旅游市场，并计划于2015年开始大力扩张在中国的邮轮旅游市场的开发。

作为环渤海经济区中心地带的发达城市天津而言，作为中国目前重要的邮轮母港之一，发展邮轮旅游的前景是十分光明的。天津港有关负责人表示，从数据统计显示，近年来，天津港每年挂靠国际游轮艘次呈现大幅度增长趋势。从2007年意大利歌诗达公司 “爱兰歌娜号”母港航线的开辟创造了天津港母港航线的先河，使天津港意识到母港游轮时代已经到来。截止2014年，天津港接待国际游轮87航次，进出境旅客近15万人次，比2013年增长48.6%。若天津能够继续借助邮轮旅游的腾起，精心培育邮轮旅游市场，将会对天津的邮轮经济、旅游经济以及其他链带产业的整体发展形成新的经济增长点。

一、天津邮轮旅游的优势条件

（一）良好的旅游资源作依托

截至2013年底，天津国家A级景区已达45个左右，其中古文化街旅游区、盘山风景名胜区在2007年就被评为国家首批5A级旅游景区；工农业旅游示范点23处。同时经过近几年的开发建设，天津已形成了以市区为主体、以海河为轴线、以蓟县和滨海为两翼的旅游景观开发格局，并确立了以近现代历史文化为主脉、山河湖海泉为载体、国际港城规划建设为依托，以及以都市观光、休闲度假和商务会展为支撑的中国北方独具特色的国际沿海旅游城市的建设目标。此外，天津还与北京市、河北省合作形成“京津冀一体化”的旅游区域格局，相互形成旅游资源互补，增强了对国内外游客的吸引力。

（二）天津港口的辐射力较强

天津港作为目前中国最大的人工港，其地理位置正处在环渤海经济圈和京津城市带的交汇点上，是环渤海中与华北、西北等内陆地区距离最短的港口，更是首都北京的重要门户。天津港处在欧亚大陆桥的桥头堡地位，是连接东北亚与中西亚的纽带，目前已同世界上的180多个国家和地区的400多个港口有贸易往来。同时，天津港目前能够服务和辐射的范围，主要包括京津冀及中西部地区的14个省市自治区，总面积约500万平方公里。

（三）具有国内良好的邮轮旅游发展环境

作为一种新兴、高端旅游产品，以及国内居民消费水平的不断提高，邮轮旅游正吸引着越来越多国人的关注。国家旅游局在2014年全国旅游工作会议上曾指出，“要重视高端旅游产品的需求，鼓励有条件的地区积极发展会议展览、邮轮游艇、文化体验、科考探险等有潜力的旅游产品”。同时中国交通运输协会邮轮游艇分会每年都会举办一次 “中国邮轮产业发展大会”，参会代表都是来自全球各大邮轮公司的高管、首席运营官等，并一致看好中国邮轮旅游的发展前景。中国政府为了顺应旅游业发展的趋势，对邮轮旅游的发展给予高度的重视和积极支持。因此，作为“有条件的地区”之一的天津，已经迎来良好的发展机遇。

二、天津邮轮旅游发展仍存在一些限制因素

（一）周边邮轮港口城市竞争愈加激烈

目前在我国，除天津东疆港邮轮母港码头以外，具有良好条件发展邮轮旅游的港口城市还很多，尤其是发达的沿海城市，如上海、宁波、青岛、厦门、三亚等也都很适合发展邮轮旅游。例如：上海市政府十分重视邮轮旅游产业的发展，将其作为城市经济发展中“旅游经济”的一个新的制高点，凭借其雄厚的经济实力，也建成了上海吴淞口邮轮母港，从而有效占据国内邮轮旅游市场；厦门也是中国大陆最早接待国际邮轮的港口之一，也是中国大陆第一个有定期国际邮轮航班的港口，依靠其丰富的接待经验和高水平的邮轮服务队伍，厦门在发展邮轮旅游方面也对天津邮轮旅游市场构成一定威胁。山东省青岛市曾以2008年奥运会奥帆赛为契机，修建了中国首个国际邮轮码头，为青岛的邮轮旅游带来新的发展机遇。

（二）邮轮相应配套服务设施规模有限

邮轮旅游的发展在某个程度上必须有完整的配套设施，否则将难以达到预期的效果。据旅游业内人士指出，通过比较表明，目前天津市一些旅游服务的设施规模还是不够完善，间接地影响和制约了天津邮轮旅游市场的健康发展。据最新统计数据表明，与北京市、广州市、上海市、大连市和青岛市相比，天津市目前所拥有的星级酒店数量，分别占上述城市 的 16.5% 、52.6% 、40.2% 、66.8%；旅行社的个数分别相当于上述四个城市的35.7%、30.2%、17.4%、76.7%；而拥有的旅游企业的数量，分别占34.2%、45.6%、65.3%、24.3%。

所以，从天津目前相应的旅游市场及配套服务各项数据分析来看，还与其他一些旅游发达的城市有一定的差距。

（三）专业人才十分匮乏

目前，天津市设置有旅游、酒店管理专业的高校近30所，但其中开设与邮轮旅游、邮轮乘务相关专业的院校目前仅天津师范大学、天津海运职业学院等几所院校。而从事邮轮人才培训的社会机构或服务公司也就在5家左右，远远已不能满足目前天津的邮轮旅游市场人才的需求。

三、天津发展邮轮旅游对提升整体经济发展所带来的契机

（一）应加大邮轮旅游宣传力度

目前，我国居民的整体经济收入与发达国家相比还存在着一定差距，对于旅游消费的意识也相对薄弱些，居民对邮轮旅游这种高端旅游产品认知度也就不高，乘坐邮轮旅游的游客数量与发达国家游客数量相比也较低。因此，中国邮轮旅游市场尚需大力培育，需要通过广泛宣传，引导居民消费。那么对于天津要发展邮轮旅游，就要加大邮轮旅游宣传力度，积极参与世界邮轮组织活动，向国际邮轮公司宣传天津发展邮轮旅游的优势，让世界充分了解和认识天津。同时，针对主要客源市场，应积极推广天津的城市旅游形象，以吸引更多的邮轮旅游者，从而利于提升天津在邮轮旅游市场中的竞争力，也间接带动天津区域经济发展的整体实力。

（二）促进并加强周边区域合作

无论哪个邮轮城市建设都必须依托于周边地区的相应资源，共同联合并开发邮轮旅游市场。天津也应当充分发挥自身的区位优势，应积极的打造包括北京、河北、山东和辽宁在内的环渤海湾邮轮旅游区。这样有利于充分利用各地丰富的旅游资源和接待设施，吸引更多的旅游者，从而推动天津迅速走上邮轮旅游发展的快车道，也更有利于天津整体经济水平的蓬勃发展。

（三）加快地区专业邮轮人才培养

目前，除天津一些高职院校及普通高校先后开设邮轮旅游专业或邮轮乘务专业为天津邮轮旅游培养急需的高技能人才外，一些国际知名的邮轮企业也与高校、研究所、政府联合，以政府为主导，以高校和研究所为基地，由企业提供资金支持，共同培养、培养邮轮专业人才。如：美国皇家加勒比游轮公司就与天津海运职业学院签订合作协议，将“美国皇家加勒比游轮公司人才培训基地”项目放在了该学院中。此外，一些高校还制定了相应的优惠政策引进国内外邮轮旅游管理人才，并且积极创造条件选拔有能力、高素质的人才到一些知名的邮轮公司进行学习和深造，从而更好地满足行业对人才的需求。

（四）提升地区链带产业的经济发展

邮轮旅游的兴起，首先对邮轮停靠港口的城市本地旅游市场经济发展的形成有着极为重要的作用。就天津而言，在为中国目前四大直辖市之一，本地及外来人口数量较多，各行业经济总量增长点也较高，潜在邮轮旅游市场发展空间的优势也较明显。天津目前借助国家“自贸区”设立的契机，将进一步提升地区的整体综合经济实力。就单纯邮轮补充供给而言，每一艘次的邮轮，每天至少会有1000多名游客在船上尽情享受丰盛大餐，耗材也十分可观：3200公斤面粉；18500个鸡蛋；12000瓶矿泉水；8500公斤的肉类；13500公斤的水果；8000公斤的鱼类；5500升的牛奶等等，当其停靠在港口时，在每次新的行程开始之前，都会做这些食材的补充，从而可以看出，邮轮旅游的兴起，对地区各行业经济的发展确实起到促进的作用。

（五）向邮轮旅游者提供消费优惠政策，带动整体经济发展

随着天津市经济自贸区的建成，邮轮旅游者在天津旅游时于特定的商店购物消费，可以给予一定的优惠政策，实行购物退税政策。这将会有效的刺激国际游客在天津的消费热情和欲望，以邮轮旅游推动、拉动相关产业，促进其他相关行业的发展，从而形成较多相关产业共同发展的经济现象。

（六）继续吸引国际邮轮公司邮轮停靠邮轮母港

建设一个具有国际水准的邮轮母港码头及相应的配套设施通常都会投资巨大且成本回收期较长。而一些国际邮轮公司为了延伸其邮轮产业网络，对在中国港口城市独资或合资建设邮轮码头表现出极大热情。所以，天津东疆港邮轮母港应积极地采取适当的政策，大力推进与国际邮轮公司展开全面合作的进度，鼓励资金实力雄厚、管理经验丰富的国际邮轮公司参与项目的建设与管理，进而培养出一批现代化专业化的相关邮轮服务经营企业。

四、结论

天津已经完全具备邮轮旅游的发展条件，并具有一定的区位优势，因此天津有理由在今后更好的抓住契机大力发展邮轮旅游项目，提升整体区域经济效益。尽管还存在一些客观因素的制约及其他港口城市在邮轮母港产业发展所带来的经济市场竞争，但是天津可以结合自身条件，充分利用优势条件和把握发展机遇，努力弥补其不足，开发出更加适合消费者需要的邮轮旅游产品，并挖掘天津邮轮旅游发展的巨大潜力，推动天津邮轮旅游向现代化、国际化方向积极迈进，必将对天津经济整体发展带来更加好的契机。

[1]程爵浩.中国邮轮经济的发展形势及其若干问题 [J].港口经济，2013，（4）.

[2]陈晓明.天津国际邮轮母港功能定位探讨[J].港口经济，2012，（07）.

[3]张晓娟.邮轮旅游经济效应及其传导机制研究[D].厦门大学，2012.

责任编辑：虞冬青

F59

A

1006－1255－（2015）04－0009-03

胡顺利（1979—），天津海运职业学院。邮编：300350