走出高端饮用水的怪圈

主持人：周春燕特邀作者：孟建忠

走出高端饮用水的怪圈

主持人：周春燕
特邀作者：孟建忠

周春燕：去年，因为恒大冰泉的强势进入，中国高端瓶装饮用水市场竞争十分激烈。我们仔细研究后发现，虽然高端饮用水市场品牌众多，但是至今没有一个脱颖而出的领军品牌。

孟建忠：是的，娃哈哈重磅推出了富氧水，华润怡宝也推出了加林山高端饮用水。现在外资品牌中只有依云知名度较高，但因陷入了“高大上”的瓶颈，整体销量不大。国内品牌中只有昆仑山和恒大冰泉在品牌打造上还有些想法和动作，但考虑到大量的推广费用和销量之间的比例，也并不算成功。

周春燕：是什么造成这样的局面和瓶颈？中国高端饮用水市场的品牌营销又该如何破局？

孟建忠：中国高端饮用水市场目前的品牌推广和营销运作陷入一个严重的误区和怪圈。国内企业在高端饮用水品牌塑造上的困惑既不是资源的问题，也不是方法的问题，而是对产品的理解不够深入。我将分成以下两块内容说说中国高端饮用水的那些事儿。