网络媒体对新疆社会影响之探究

徐海璇　焦若薇

（新疆财经大学新闻与传媒学院　新疆乌鲁木齐　830012）

网络媒体对新疆社会影响之探究

徐海璇焦若薇

（新疆财经大学新闻与传媒学院新疆乌鲁木齐830012）

网络媒体对社会影响力不断扩大，日益成为重要的传播手段和工具。在社会生活的各个方面，网络媒体都具有无法忽视的作用。本文立足于新疆社会，探讨网络媒体的环境监测、社会协调、文化传承、娱乐等四大功能在现实中的呈现，进而探讨网络媒体对新疆的社会、政治、文化领域所造成的正面效果和负面影响。

网络媒体新疆社会影响力

网络媒体又被称为“第四媒体”，由联合国秘书长安南在1998年5月召开的联合国新闻委员会上提出。它传播综合数字信息，主要功能表现为雷达（环境监测）功能、控制（社会协调）功能、教育（文化传承）功能和娱乐功能。

网络媒体作为新兴的大众传媒发展迅猛，显示出强大的生命力。截至2014年12月底，全球网络用户数量更是达到30亿。我国上网用户总数已经达到6.49亿，其中新疆网民共有1 139万，普及率为50.3%。网络媒体的触角已经遍及世界，作为世界网民第一大国，中国更是深受其影响。一方面，作为新传播形式，网络媒体凭借其存在载体的特殊性——兼具大众传播和人际传播的信息传播方式，突破了大众传播的框架，增强了互动性，在传播信息方面有着巨大的影响力；另一方面，由于网络媒体信息传播内容的丰富性以及覆盖范围的广泛性，对社会生活的各个领域也都产生了深刻的影响。新疆的网络媒体不仅促进了新闻传播事业的发展变化，更是推动了新疆社会的发展。

社会影响力（social influence）是指在社会生活中发生作用的控制力。这种控制力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。新疆，由于其地理位置特殊，多种文化交汇，意识形态往往呈现出多元化的状态。加上近年恐怖事件以及分裂势力活动的频发，宗教极端势力往往通过网络、手机等新兴媒体形成影响，并对新疆的社会安全造成威胁。在此背景下，探讨网络媒体对于新疆的社会影响力就更突显其必要性。本文探讨网络媒体对于新疆所造成的社会影响力，主要是指在信息传播过程中，网络媒体所具有的四大功能给新疆社会的政治、生活和文化所带来的影响。

一、网络媒体的雷达（环境监测）功能对新疆社会的影响

网络媒体的雷达功能是指网络媒体在帮助人们感知周围环境的变化并及时调整以适应环境变化方面所起的作用。网络媒体作为新疆民众了解外部世界以及让外界了解新疆社会的重要途径，其监测功能主要表现为网络媒体在信息提供上的全面、及时；在政府对社会事件处理不公时的不缺席、不失语；在突发事件、敏感问题上的信息透明以及对网络谣言的揭露打击。如乌鲁木齐5？22爆恐事件，第一条消息就是由网络媒体发出的。随着事件的发展，网易等网络媒体对事件的最新情况进行报道。不仅还原了事实，更借助网络媒体的互动性，在厘清事实的基础上，引起了网友对暴恐分子的谴责。事件发生后，26日网上流传“新疆局部地区断网”的“红头文件”谣言。28日中午，喀什政府通过网络官方微博进行辟谣，降低了网络谣言的影响力。这些都体现出网络媒体的雷达功能给社会带来的积极作用。

网络媒体是一把双刃剑，如何利用好这一平台，促进信息传播的真实、准确、透明就变得尤为重要。网络舆论对于公共权力的监督，社会形象的塑造，影响范围大、影响力强，处理得当有利于推动司法公正，客观真实形象的呈现。

二、网络媒体的控制（社会协调）功能对新疆社会的影响

网络媒体的控制功能是指网络媒体在联络、沟通、协调社会各个不同组成部分之间关系时所起到的作用。只有社会各部分协调发展，才能保证社会和谐、稳定。由于地域偏远、经济相对落后、社会发展不均衡、多民族汇聚、文化传统各异、宗教因素影响等诸多原因，新疆民众对于某一问题往往有不同看法，其协调功能就主要表现在为公民提供了参政议政，表达个人见解，讨论如何改善社会生活的途径上。

新疆民众多数选择博客、播客、论坛进行意见表达。汉族民众主要集中在新疆本地的汉语系网站，如亚心网、天山网、新丝路网等；少数民族民众，除汉语网站外，多使用自己母语、主要浏览uygurqa.com的本地网络。新疆的网民，往往会因为民族、使用语言的不同，而构成了不完全重合的网络世界。2012年8月12日20时35分，新疆都市晨报发表了一条关于新落成的乌市最高花堆雕塑“飞天”的图文微博。截止到8月13日21时，就转发近5 000次，评论近百条。有人认为雕塑造型新颖，有人也认为雕塑应该美化，或者考虑撤换。最终，政府在考虑公众意见的基础上，将“飞天”拆除。网络媒体已成为大众发声的窗口，政府日益重视网络舆情与网民态度表达，现实的影响力是网络媒体控制功能的一种实践。

网络媒体出于追求利益最大化的目的，有时也会为吸引眼球、获得注意力经济，传播错误、虚假甚至色情资讯。如2011年，网上出现“新疆籍艾滋病人通过滴血食物传播病毒”的虚假信息，以吸引公众视线为目的，利用新疆做文章，在微博、QQ群迅速扩散传播，引起了大众的恐慌，不仅对新疆的社会稳定造成严重影响，亦扭曲了新疆形象。

网络媒体要整合其控制功能。承担起选择、解说有关新闻事件的重任，依靠其自由开放的言论环境，推动新疆社会问题的合理解决，塑造正面新疆形象；也要加强对海量信息的把关，充分发挥网络媒体的优势，提出易于操作的相应方案和对策，促进社会的和谐发展。

三、网络媒体的教育（文化传承）功能对新疆社会的影响

网络媒体的教育功能是指网络媒体在传播社会知识、培养价值观、灌输行为规范、确立生活目标等方面所起的作用，以促进人的社会化。2013年，新疆各级学校毕业生共125.7万人，其中高中以下层次的有95.602 5万人，占比为76.1%。新疆整体的教育水平较低，大多数青年人上完初中便进入社会。他们对外部世界的了解很大程度上是通过大众传媒。由于网络媒体搜索的任意性、消息的多媒体性、信息的海量性，迅速成为城镇民众了解国内外时事新闻、风土人情、时尚资讯等方面信息的途径。网络媒体传播内容涉及政治、经济、文化、体育、社会、情感、游戏等各个方面，几乎满足了各年龄层次民众的不同层次的需要。可以说，在网络日益成为主流媒体的今天，它的教育功能也逐渐发挥到极致。在5·22乌鲁木齐爆炸案事件中，网络媒体就凭借其独特的传播形式，通过网页色彩的黑白化处理、电子式的祭奠途径等对遇难者表示了哀悼，不仅让新疆网民的悲痛之情得到释放，同时还对网民进行了社会主义道德教育。

网络媒体虚拟性、诱惑性、隐秘性的特点，会使其文化传承功能逆向发展。由于青少年求知欲望强，好奇心重，思想不成熟，面对网络媒体的复杂信息、开放环境时，容易出现不知所措、盲目跟风等行为表现。除以上普遍存在的问题之外，特殊的地理政治位置，使新疆成为境内外敌对势力渗透、颠覆和分裂活动的重点区域。目前，新疆高校已成为意识形态领域斗争的主要战场之一，影响和渗透学校教育成为宗教极端主义的重点，尤其是少数民族学生则成为其主要渗透对象。随着时代日益发展、技术不断变革、传播语境逐渐改变，传统而相对完整的传播体系渐次瓦解、分隔，网络已成为不同国家、文化展开文化战争的竞技场，宗教极端势力也利用各种网站和传播渠道，通过自我宣传，拓展更广阔的生存空间以谋求发展。在传播环境变化过程中，适应性最强的就是受过教育，掌握一定传播技术和手段的年轻人，尤其是大学生。现代大学生往往因为知识丰富、掌握讯息及时、自由时间充裕、社会地位相对较高等因素成为同龄人中的意见领袖。自手机媒体被广泛使用后，作为手机使用最活跃的主要人群，现代大学生接触媒介的时间也从传统大众传播的某段时间，变成全天候接触，传统传播过程的理解和接受习惯变得支离破碎。加上新媒体自身存在的诸多问题，使失去控制、自由放任和无组织的信息，不再构成社会资源，却构成信息污染和成为正常社会的敌人。此外，由于对网络技术掌握程度的差异，一些人的网上权利受到限制、一些人则得以扩张。当大学生受到宗教极端思想影响后，他们自身活跃、不稳定等青春期特点与新媒体传播速度快、开放性、影响人群广泛等因素叠加，其造成的影响比传统的传播要大得多。

四、网络媒体的娱乐功能对新疆社会的影响

网络媒体的娱乐功能是指网络媒体通过传递文学、游戏、艺术等娱乐性信息，在满足人们精神生活需要，使人们精神愉悦方面所起到的社会作用。新疆经济实力薄弱，基础设施建设不足，较长时间里群众的日常娱乐活动都相对欠缺。读报纸、听广播、看电视是新疆民众传统的休闲方式。但因信息传播的单向性，受众的选择与接触都是被动的，受众的需要不能得到完全满足。网络媒体出现后，不仅在传播内容（各种类型的娱乐类节目和兼具娱乐特征的活动）和传播形式（图片、文字、音频、视频相结合）上变得更加丰富，更是提供了自由选择信息并进行评价的权利，真正意义上实现了媒体的娱乐功能。如“攒劲新疆我最传奇”是新疆网络春晚的口号，已举办四届。该活动共持续半年时间，每月一次现场海选后，评委会将其中12位优秀选手的表演视频上传亚心网并通过网民投票选出4强。最终借助网民在线投票，决出最后的获胜者，赢得登上新疆网络春晚舞台的机会。可以说，这是一场新疆网民的全民盛宴，在积极地参与和喜乐的氛围中，网民从网络媒体中获得了别样的娱乐。

网络媒体低门槛，高娱乐性也带来了网络媒体“低俗化”倾向。2009年网络游戏《都市迷情》，以色情淫秽为内容骗取点击量，获取利益。游戏中不仅可以观看性爱录像、收听包含色情内容的广播，还能通过网络互动虚拟调情，造成恶劣影响。作为企业，追逐利益本无可厚非，但以色情、暴力等低俗性内容在网络媒体进行推广，不仅损害了行业的形象，更是污染了社会风气，降低了受众的审美情趣，最终限制受众的社会性行动。网络媒体的出现，不仅使新疆人民的娱乐活动大大丰富，满足了人们的精神需求，其泛滥也在网络媒体具有强大传播力和广泛受众的前提下，对社会产生着负面影响。

短短数年间，网络媒体的形成和发展就改变了整个社会的原有状态，对于新疆来说，更是使其社会生活发生了巨大变化，网络媒体正以独特的传播形式影响着社会生活的方方面面。然而，网络媒体在带给我们信息获取的便捷和多样的同时，也给社会带来了负面影响。因此，规范相关立法，对网络媒体进行规范和制约，以便更好地加以利用，服务于民，便成为全社会必须关注的重要问题。只有营造更为规范、理性、科学、平衡、畅通的网络世界，才能使网络媒体在社会生活中发挥更广泛、积极的作用。

（本论文为国家社会科学基金西部项目“新疆国际传播中的区域形象构建与传播策略研究”（课题编号：12XXW004）阶段性成果）

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［3］［美］威尔伯·施拉姆.传播学概论［M］.北京：中国人民大学出版社，何道宽译，2011.

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