朝阳市文化旅游产业发展策略研究

赵磊 铁钰

摘要：本文从旅游产业与文化产业相结合发展的剖析入手，借助SWOT分析法从四个维度对朝阳市文化旅游业的发展现状进行剖析，制定了严把质量关、综合开发、加大宣传力度以及强化保障措施的实施等策略以促进朝阳市文化旅游产业的持续健康发展。

关键词：朝阳市；文化；旅游

文化旅游业经过改革开放和社会的快速发展已迅速成长为朝阳产业。文化部和国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，体现了我国对文化与旅游结合发展的高度重视[1]。但随着国家“十一、二五”规划的发展，我国文化旅游发展面临着新的矛盾冲突和发展机遇。辽宁省朝阳市文化旅游的社会资源、自然资源以及人文资源相当丰富，因此如何构建文化旅游业的发展策略十分关键。

1旅游产业与文化产业相结合发展的剖析

旅游业和文化业具有较强的关联性，可以借助旅游市场平台挖掘开发文化消费市场，同时两者具有较强的联动型，抓住两者的特点分别以各自优势为依托形成双赢模式。旅游产业借助文化基石促进文化资源的市场发展 ；文化产业借助旅游平台展现其丰富的魅力及内涵，展现文化的社会功能。文化和旅游均可以满足消费者娱乐休闲需求，两者合理有效融合可以产生目的地文化活化效应和实景化效应[2]。

2朝阳市文化旅游产业现状分析

辽宁省朝阳市借助其悠久的文化和丰富的自然资源广泛发展自然景观游、温泉游、沟域游、生态游、休闲旅游，这已经成为了朝阳市文化旅游产业发展的特色产业及支柱性产业。本市文化旅游产业现状用SWOT 模型进行分析，即 ：优势（Strengths）、弱势（Weakness）、机遇（Opportunities）、威胁（Threats）。

2.1文化旅游发展优势“S”

朝阳市丰富的文化旅游资源表现出的“稀缺性”和“独占性”特征为其提供了相当大的发展优势。丰富的旅游资源主要有：凤凰山景区、化石文化产业园区、牛河梁红山文化产业园区等旅游资源；朝阳市作为辽西经济区发展的主要城市之一西与山海关毗邻，四通八达的交通网络使获得的交通区位优势；市内青山碧水蓝天以及丰富的化石等生态优势；绿色有机食品和当地小吃等饮食优势；小杂粮、大枣、陈醋等土特产品以及树化玉工艺品、紫砂、辽青瓷、剪纸等特色旅游产品优势；朝阳市还注重强调开展“文化旅游节”等能够展现当地特色的重大节庆活动。

2.2朝阳市文化旅游发展劣势“W”

资源的整合挖掘不到位，对历史文化的内涵和精髓剖析较浅显，缺少创新。文化产业和旅游产业结合不紧密，没有把文化资源转变成高品格、个性化的旅游文化产品。文化旅游产业化意识薄弱，宣传促销不到位，全国知名的精品旅游线路较少。

2.3朝阳市文化旅游发展机遇“O”

借助党中央、辽宁省政府的政策文件精神，今年辽宁省将重点加强包括文化与旅游等内容在内的22项改革。强调促进文化事业与文化产业持续健康发展，囊括加快发展公共文化服务示范基地，大力扶持社会公共资源参与推动文化产业发展[3]；大力推进以文化旅游为基石的市场发展。辽宁省借助不同区域文化格局，发挥辽西地区文化与旅游资源优势，缔造“辽西历史文化走廊”，强调着手推进文化游的发展。推出辽冀蒙 “九市一盟”（包括辽宁锦州市、葫芦岛市、阜新市、朝阳市；河北张家口、唐山、承德、秦皇岛市；内蒙古赤峰市、锡林郭勒盟）的区域合作平台，推进以朝阳为主的“辽西发现之旅”活动，不断拓展文化旅游市场。

2.4朝阳市文化旅游发展挑战“T”

相邻城市之间文化旅游产业的竞争较为激烈，对游客的竞争相对较为突出。文化旅游产业的发展离不开对资源的开发、整合与包装这些都需要资金的支持，因此资金链的来源也将成为一大挑战。

3朝阳市文化旅游的发展策略

3.1严把质量关

21世纪已然进入了知识经济时代，人们开始强调丰富和提高自身修养与人生阅历，所以对旅游过程、内容等的判段、评价和要求逐渐提高。自然界纯天然造型的美丑已不能满足人们的视觉需求，相反更多的是希望在旅行过程中获取丰富的知识认知和启迪行思维。朝阳市借助合自身现有的资源特色合理开发，在文化旅游产品中强调加强信息、技能、知识方面的含金量，如打造具有教育意义的科普性旅游，举办具有较强交流性的文化旅游活动，推出特色旅游专线等，以较高品位的旅游产品以满足当今时代环境旅游者对知识和感情认知的需求，从而使朝阳成为较为知名的文化旅游城市。

3.2 综合开发策略

当今时代文化旅游已经成为一种时尚的行为，同时我们并不能否认其他旅游产品的发展意义，现实过程显示，旅游者的一次旅游活动通常表现出相当种类数量旅游产品的融合发生。文化旅游借助它超强的渗透性很容易与其他旅游产品结合，朝阳市文化旅游应在充分发挥自身优势的基础上与其他优势旅游产品密切结合，相互补充，以实现朝阳市旅游业的健康可持续发展[4]。

3.3加大宣传力度

以我市文化旅游资源优势为主要内容，坚持新闻宣传与广告形象宣传相结合、日常宣传与主题宣传相结合，创新宣传方式，拓宽宣传渠道，延长宣传触角。宣传突出朝阳市丰富的文化旅游资源和文化旅游重点园区建设等旅游优势。突出主题宣传、加大专题宣传、强化自媒体宣传、扩大广告宣传、加强文艺精品及外宣品宣传、深化文化旅游促销宣传等宣传方式的创新。

3.4强化保障措施的实施

首先组织保障。成立文化旅游宣传工作领导小组，负责领导组织协调相关工作。其次资金保障。为了确保文化旅游牵动战略的顺利实施，促使文化旅游宣传工作的有序推进，市政府统筹专项资金，提供必要的支持和保障。再次加强宣传效果测评。文化旅游宣传开始后，要成立宣传效果测评小组，重点对专题宣传、广告宣传等效果进行调查统计。依据其客观详实的数据，科学有效地调整制定宣传策略，以取得更好的宣传效果。

参考文献：

[1]杨铭铎.构建黑龙江省旅游文化圈的战略思考[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2011，03：112-115.

[2]李丹.产业融合视角下的鞍山文化产业和旅游产业互动发展研究[J].旅游纵览（下半月），2014，01：179-180.

[3]徐丽霞.河南文化旅游产业发展探讨[J].河北旅游职业学院学报，2012，04：19-21.

[4]卢小琴.历史文化名城长沙文化旅游发展战略探讨[J].长沙大学学报，2005，01：1-3.

基金项目：辽宁省教育厅人文社会科学研究项目（ZJ2013026）

作者简介：赵磊（1976.01-），女，主要研究方向：体育新闻与传播