新兴媒体推动马克思主义大众化的方法及效果分析

兰岚

摘 要：经济的快速发展，催生着新技术的诞生。进入新经济时代后，社会生活随即进入了新媒体交流时代。如今，互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分。新兴媒体成为各种社会思潮的交流平台，成为经济活动和社会活动的集散地。在这样的信息交流形势下，利用新兴媒体进行马克思主义的理论传播具有重要的意义。运用新兴媒体进行马克思主义的大众化宣传，能够起到前所未有的普及效果。做好这项工作，需要从多个方面进行把握。要从体制和机制上全面建设和完善，形成新媒体时代的新的教育过程。本文从三个方面探讨了运用新兴媒体推动马克思主义大众化的方法和产生的具体效果。

关键词：新兴媒体；马克思主义大众化；方法；作用；效果

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）11-0155-03

新媒体的诞生是知识经济的产物。随着新兴媒体的普及，社会生活发生了根本性的变化，人们吸取信息的手段变得更加简单和直接。互联网成为与人们生活息息相关的物质，时刻引导着舆论的导向。网络媒体和手机媒体占据着人们的生活空间。各种微博、微信、拍客、播客等发表的大量信息，以前所未有的速度和宽度引领着人们的思维变化。而对于思想领域而言，引导人们坚持正确的信仰显得尤为重要。马克思主义的大众化是对思想领域的重要贡献。在新时期推动马克思主义的大众化，就必须要充分认识到教育应该和适宜采用的手段和方式。充分利用新兴媒体进行马克思主义大众化的教育是新时期思想教育的重要进步，对马克思主义大众化必将起到划时代的意义。

一、新兴媒体的种类和优势

（一）新兴媒体的种类

新兴媒体至今没有一个明确的定义。但是，从广义上讲，新兴媒体主要包括数字电视、移动电视、手机媒体、互联网媒体、IPTV、播客等。新兴媒体是基于计算机信息处理技术之上的媒体形态，新兴媒体被人冠以所有人对所有人传播的称号。新兴媒体能够为大众提供各自不同需求的内容。无论是传播者还是接受者都能够进行互动和交流，成为可以个性交流和群体交流的媒体。

（二）新兴媒体的优势

1.新兴媒体扩大了媒体传播的领域。由于新兴媒体的种类多，从根本上扩大了媒体的传播领域，所有人都能够通过不同的途径进行信息的接受和传播。在现代社会中，互联网和手机终端成为人们时刻能够参与的媒介，不同的文化背景、不同的语言背景，人们可以无界限地进行交流。新兴媒体促进了经济和社会的双重进步。

2.新兴媒体实现了受众的直接联系。新兴媒体的介质决定了信息交流的直接和简单。在新媒体的环境下，受众群体是可以跨越各种界限的，新兴媒体的交互性是传统媒体无可比拟的。同样，新兴媒体给商业发展带来了新的方向。

3.新兴媒体改变了传播状态。传统的媒体传播模式为单向传播，无法及时收到受众群体对于信息的反馈。但是，新兴媒体的信息传播方式为多点对多点的传播，大众能够以最大的宽度接受多方面的信息评价。受众群体对于信息的影响能够及时给予自我的认同或者反对，新兴媒体使受众对于信息的接受变为更加主动的状态。

4.新兴媒体信息发布费用低廉。新媒体发布的费用几乎为零，大多数受众群体享受的都是零费用的信息服务。受众群体在零费用的激励下，会更加愿意进行媒体环境下的各种交流，新闻产品的零费用是对传统媒体的重要挑战。新兴媒体与新兴媒体工具之间的配合，形成了新闻发展的新的力量。

二、新兴媒体对于马克思主义大众化的作用

（一）新兴媒体能够全面覆盖马克思主义大众化的传播途径

我国已经正式进入全面深化改革的新阶段，在这样的时代，人们的思维受到多种思想的影响。很多人的精神追求发生了前所未有的变化，互联网变得异常丰盈，也变得成为影响人们思潮的重要途径。马克思主义的传播和教育在新兴媒体的覆盖下，能够实现最大受众群体的覆盖。在社会舆论和意识形态的对比和较量中，马克思主义能否取得理论宣传的胜利，取决于马克思主义的立场和对新时期的思想引导。新兴媒体的大面积覆盖，能够使马克思主义在第一时间对各种事件进行必要的分析和阐述，以正确的思维引导人们朝着正确的方向前进。新兴媒体的覆盖效果使得马克思主义的大众化有了重要的载体。

（二）新兴媒体加强了马克主义大众化的内容建设

马克思主义在中国的发展可谓是在艰难中前进。中国的历史和现实与世界各国都有明显的不同，选择马克思主义指导中国实践，是历史发展的需要，是几代中国领导人探求出来的思想引导。无论经济如何进步，社会如何发展，思想领域的建设都要时刻保持清晰的路线。新兴媒体在理论宣传上，是传统媒体无法比拟的。在互联网的背景下，在移动技术的发展下，马克思主义的大众化就是达到最广泛的宣传和普及。坚持网络宣传马克思主义，能够在新时期给予人们更加明确的信仰导向。马克思主义的网络宣传都是从理论和实践上进行方法论的探讨，马克思主义的大众化，就是要求绝大多数人都坚持统一的、进步的、先进的话语权，以此来引导社会发展的主导权。

（三）新兴媒体能够充分吸引更多人进行马克思主义的学习

在现代社会中，所有人都是在网络和移动信息技术的环境下进行工作和学习的，信息化和自动化给予了人们更多的简便和快速的阅读途径。网民对于社会事件的评价和意见回馈可以从根本上影响社会思潮的方向。新兴媒体下的马克思主义学习，能够最大限度地扩大受众群体。通过新颖的教育活动，吸引更多的人参与到马克思主义的发展讨论中，运用活跃的讨论形式，以我党成功的社会发展成果，强调先进思想对于社会发展的重要作用，增强理论的说服力，给人以教育和启迪。新兴媒体的互动性学习是传统媒体没有达到的阶段。

（四）新兴媒体能够丰富马克思主义的学习平台

新兴媒体涵盖了所有的计算机和移动技术作为支持的手段，例如网络直播、视频访谈、播客、博客、手机竞答、网络授课等多种形式。无论是什么样的时代，都需要进行思想领域的更新和教育。马克思主义作为我国改革建设和发展的重要思想，在新的时期必然要进行新的尝试。运用新兴媒体的正确引导作用，可以启发网民传播科学真理，倡导和谐的理念。马克思主义在中国的发展，具有时代性和现实性，进行马克思主义大众化的推动教育，就要更新教育学习的途径，建立新的平台。而在移动信息时代，新兴媒体给予了马克思主义大众化教育的更多可能，在形式和内容上都更加贴近生活现实，使马克思主义原理变得通俗易懂，能够指导更多人进行必要的学习。endprint

三、新兴媒体推动马克思主义大众化的方法和取得的效果

（一）建立专业的网络宣传模式

马克思主义的大众化实际上就是马克思主义在宣传教育的过程中，实现最大限度的普及。我国的历史发展证明，马克思主义与中国实践的充分结合，才能使中国建设更加符合历史规律。马克思主义要想更加贴近人民，使人民更深刻地理解与当代社会的结合，就要从形式上与人民群众的生活结合。在一段时期内，人们在经济发展的光环下，变得盲目和自负，社会一度出现了信仰危机。这种状态的形成，就是因为在人们的思想领域中，不再像过去一样受到马克思主义的及时纠正。马克思主义的教育单纯只存在于课堂上，只存在于理论中，没有与实际相结合。网络时代的到来，必须要建立专业化的马克思主义宣传教育模式，使人们在各个领域中都能够看到马克思主义的优秀品质，能够用适当的方法论指导自己的行为。网络阵地建设是一项战略任务，更是一个历史任务，是新时期马克思大众化发展的模式。人们在网络环境下，时刻受到教育，必然会掌握事情的发展规律，从而更加正确地进行生产生活。

（二）注重马克思主义大众化的多元化交流

在社会发展过程中，会产生多种思潮的变化。我国的经济发展实现了大踏步的飞跃，在这种状态下，人们的生活在短时间内产生了变化，生活现实与思维领域产生了矛盾，如何纠正错误的思想意识成为新时期教育学习的重点内容。新兴媒体的教育形式，能够从多方面进行马克思主义大众化的教育活动。例如制作视频节目进行网络播放，让更多的人看到马克思主义的优秀理念，看到马克思主义指导中国实践的胜利成果，从而坚定马克思主义的理念。又如，可以运用访谈的手段，进行优秀人才的事迹报道，使更多的人在交流中产生统一的认识。新兴媒体的优势就是能够时刻进行学习，利用网络媒体的引导，更多人进行多元化的交流。网络信息处于实时更新的状态，给学习提供了更多的机会。网络信息容量大，人们可以根据自己的需要进行不同的教育学习。马克思主义大众化在这样的信息交流模式下，可以实现多元化的理论学习。

（三）充分利用手机媒体的个性化服务

在经济生活进步的情况下，手机成为现今人们的生活必备品，马克思主义大众化的推动必须要进行手机终端的信息服务。手机是快捷的信息交流方式，手机可以不受空间和时间的限制，马克思主义大众化的意义就是要与人们的生活实际相结合。那么，运用手机进行宣传和普及就是要结合手机的具体功能，例如利用手机进行飞信上课活动，或者手机征文等活动。通过手机的高效和快捷，进行精炼的语言编辑，形成具有明确意思的信息交流。手机媒体的个性化服务能够在马克思主义教育活动中达到更加密切的服务。每个人在教育活动中，都能够根据自己的感悟进行信息的发布，发布的信息有了评论和讨论，能够实现信息的渗透功能，党员和群众能够根据自己的需要进行选择性的学习。

（四）拓展新业务，实现马克思主义教育的新形式

新兴媒体出现以来，以迅猛的发展速度占据了信息传播的领域，但是，需要改进的地方还有很多。对于马克思主义大众化的推进途径来说，新兴媒体还需要拓展新的宣传教育形式。马克思主义对于经济发展和社会进步具有重要的指导作用，这些指导作用在马克思主义大众化的教育中，应该更加符合社会发展的进步。在构建网络学习平台的前提下，要更加突出专业的学习内容，利用数字技术、远程控制技术和电化教育的手段，进行政策信息的网络转化，形成教育活动的活跃性和开拓性。同时，培养专业的新兴媒体控制技术人才，无论是在互联网还是手机媒体中，成为专业的管理队伍，对于发布的信息和发布的方式，有明确的规定和要求，进行统一的管理。在新技术的应用上，能够及时进行整理和实施，实现马克思主义大众化的真正意义，实现新兴媒体对于马克思主义大众化的明显作用。

马克思主义大众化实际上就是马克思主义要走进大众的生活。在信仰危机的年代，进行马克思主义大众化的教育就是从根本上解决人们思想上的问题。运用新兴媒体推动马克思主义大众化，是符合时代发展的必然选择。马克思主义无论在任何年代，在任何社会思想变革下，都会及时纠正人们观念上的错误，能够净化人们的灵魂，能够及时更正思维带来的不良后果。良好地运用新兴媒体进行马克思主义大众化工作，是社会前进过程中必然要经历的历史阶段。马克思主义大众化的推进工作只有与社会物质生活的发展紧密结合，才会真正走进群众，成为人们可以依靠的精神食粮。

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参考文献：

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（责任编辑 孙国军）endprint