中国服装行业出口现状及对策分析

韩馥冰

（北京服装学院商学院，北京100029）

【国际经贸】

中国服装行业出口现状及对策分析

韩馥冰

（北京服装学院商学院，北京100029）

服装行业出口在我国对外贸易中占据着重要的位置。目前，中国服装业出口面临成本相对优势逐渐缩小，贸易壁垒增加，技术落后，产品雷同，缺乏自有品牌支撑等问题。提出政府应出台鼓励扶持政策，健全公共服务体系平台，加大研发投入，努力打造国际知名品牌，拓宽销售渠道，实施市场多元化战略等战略建议。

中国；服装业；出口贸易

中国的服装纺织品出口历史悠久，从汉代起，中国的丝绸就不断大批地运往国外，成为世界闻名的产品。改革开放后，中国的服装行业迎来了快速发展期，对国民经济的发展起到了巨大的促进作用。

一、中国服装行业的出口现状

出口规模不断扩大。据中国海关公布的数据显示，受国际金融危机影响，2009年中国服装行业出口额1123.7亿美元，同比下降了10%，但在2010年形势有所好转，出口额为1388.8亿美元，同比增长了23.6%。到2013年，服装行业出口总额达到1782.24亿美元，同比增长了11.28%，占全国出口总额的8%。

出口市场相对集中。长期以来，中国服装行业出口的主要市场为美国、日本、欧盟和中国香港地区。在全球经济不断摆脱金融危机束缚的同时，2013年中国服装行业向这4个传统市场出口1039.46亿美元，同比增长了7.85%，占中国服装行业出口总额的58.15%；而向东盟和俄罗斯等新兴市场出口了264.73亿美元，同比增长2.59%。

服装业区域性强。中国服装业出口区主要集中于珠三角地区、长三角地区、江浙等地域，这些地区在中国古代时期服装业就非常发达，还拥有政策和区位优势。这些地区服装行业取得了较快的发展，也为当地的经济发展和居民收入的增加提供了较大助力。

二、中国服装行业出口面临的挑战

（一）出口成本相对优势逐渐缩小

服装业本身属于传统的劳动密集型产业。在服装业本身运营的过程中，劳动力成本占了生产成本的50%以上。以往中国的服装业出口主要依靠廉价的劳动力成本优势。但是随着生活要素和生产要素成本的不断增加，人民币不断升值的背景下，中国珠三角地区已经出现了“民工荒”，这种局势不仅没有得到控制，而且在不断地向内地扩散。这在很大程度上影响了中国服装业出口贸易的发展。

（二）贸易壁垒加大发展阻力

尽管在2005年WTO取消了纺织品的服装配额，在一定程度上促进了世界服装贸易的发展，但各国为了保护本国服装业的发展设立了各种非关税壁垒来限制从中国进口服装，如技术性壁垒、绿色壁垒、反倾销措施等。各国主要是利用自身在服装业掌握的高科技来限制那些科技水品较低的国家和地区服装业的出口。中国出口的服装产品大多附加值和科技含量较低，所以贸易壁垒对中国服装业的出口造成了很大的冲击。此外，中国的一些服装出口商对于国外制定的标准和壁垒的新规定也缺乏详细的认知，没有获得相应的出口认证，给中国的服装出口商造成了很大的损失。

（三）技术落后，产品雷同

中国服装企业缺乏技术创新，科技研发的投入非常少，有不少企业引进的是发达国家淘汰后的设备和技术，很难具有较强的国际竞争力。与此同时，由于引进的设备和技术具有很大的相同性，使得国内企业生产的产品雷同和相似，导致国内出口企业的自我竞争。

（四）缺乏自有品牌支撑

中国在全球服装业的国际分工中地位非常低，缺乏自己的国际知名品牌和核心技术，这已经成为我国服装行业出口的“软肋”或瓶颈。服装出口大部分是以加工贸易为主，如代加工或贴牌生产，而品牌带来的利润大部分被国外企业攫取，中国企业的利润来源于加工环节，以环境和资源为代价获取微薄的加工利润。

（五）国际市场环境更加复杂

欧美等发达国家一直占据中国服装业出口的传统市场。2008年，国际金融危机爆发后，这些发达国家的市场需求急速下降，中国对欧盟的服装出口订单骤减。中国和日本的政治摩擦的不断加剧也严重波及中国向日本的服装出口。全球经济的不景气，贸易保护主义有所抬头，国际市场环境变得更加恶劣。

同时，中国服装业出口面临其他国家的竞争也变得更加激烈，东南亚的一些国家工资水平比中国低很多，生产成本低于我国，其服装业国际市场份额不断增加，对中国服装业出口形成了很大的压力。

三、促进我国服装行业出口的发展对策

（一）政府出台鼓励扶持政策

政府相关部门应该制定具有针对性的扶持政策，如减轻企业税费负担，缓解成本压力；增加各级财政扶持服装企业发展专项资金规模，鼓励人才引进等；着力缓解服装行业中小企业融资困难，加大对中小企业贷款支持力度，不断加大对服装产业的扶持力度。

（二）健全公共服务体系

加快建立交易集散中心和信息发布中心，充分发挥行业协会在产业发展、标准制定、贸易促销等方面的作用，建立服装业经济运行及预警预测信息平台。及时反映行业情况和问题，第一时间发布欧美发达国家的一些行业规定和标准，解决国内服装企业掌握信息存在滞后性的问题，提早做好防范，避免受制于新的贸易壁垒。并通过服务平台支持引导企业积极参加国际著名展销会和交流活动，加大对外推广宣传力度，扩大企业的知名度和影响力。

（三）加大研发投入

中国服装企业多以中小企业为主，研发投入较少，这是中国服装业落后于国外服装业的主要原因。所以企业应该加大研发投入，加强技术交流，积极提升服装设计开发能力，扩大自主知识产权在企业无形资产中的比重，加大科技研发与信息化建设投入强度。积极采用先进服装设备，加强服装CAD打版技术培训等。

（四）努力打造国际知名品牌

国际知名品牌是服装企业在国际市场中拥有竞争力的重要标志，服装行业的总体利润不高，“品牌战略”是有效提高产品附加值的主要手段之一，“品牌效应”尤为明显。首先，企业要加快转变观念，树立品牌意识。企业在创立品牌之前，必须有一个明确、完整的“品牌战略”，包括企业的未来发展方向、文化内涵、产品特色、主要品牌策略等；第二，积极引进先进技术，加快人才培养。要加快专业技术人才储备，在引进外部成熟技术的基础上，推进具有自主知识产权的产品设计，提高企业创新能力等软实力以提升产品的质量和竞争力；第三，做好品牌维护。品牌的培育是一个长期的、连续的过程，在这个过程中，市场状况、消费需求、竞争对手等因素都时刻发生着变化，企业在进行产品研发后，及时进行国内外商标注册以及专利注册，随时收集市场的反馈信息，掌握品牌在市场上的表现，另外还要做好对于假冒伪劣的产品的打击，避免冒牌产品进入市场破坏品牌形象。

（五）拓宽销售渠道，深入实施市场多元化战略

在全球经济环境恶化的背景下，中国服装行业在努力保持传统市场份额的同时要大力开拓新兴市场。对于不同的市场细化产品出口，转变经营方式，拓宽销售渠道，建立自己的销售终端，采取加盟专卖店、建立直销点、设立分公司等方式，融入国际供应链，减少交易成本。利用电子商务，网上开拓海外销售。

［1］吴义凤.安徽省纺织服装业出口现状及对策分析［J］.赤峰学报（自然科学版），2012（12）：68－69.

［2］吴挺.绿色壁垒对我国纺织服装业出口的影响及对策［J］.企业导报，2010（8）：13－14.

［3］李美红.我国服装业出口遭遇绿色贸易壁垒的原因及对策［J］.广东行政学院学报，2009（4）：69－72.

［4］凌海生.影响浙江纺织服装业出口因素及其对策分析［J］.商业经济，2008（10）：97－99.

（责任编辑：张彤彤）

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2095－3283（2014）11－0042－02

韩馥冰（1986－），女，汉族，吉林人，讲师，研究方向：管理学。