魏明：“八卦通”的节奏感

杨泰兴

优酷土豆网与阿里巴巴结盟，身价溢涨七成，总裁魏明如何在竞争的市场中击败强敌，爬上中国第一的地位？

今年全球最引人注目的商业新闻无疑是中国最大电商阿里巴巴在纽交所上市，创办人马云一跃成为中国最有钱的人，阿里巴巴在这段时间内成为最神奇的字眼，任何被其相中或投资合作的公司，都成为焦点。

文青范儿

满手现金的阿里巴巴到处并购投资，例如对通讯应用软件公司Tango投资2.15亿美元，投资电子游戏公司Kabam获得1.2亿美元。也投资颇受欢迎的叫车软件公司Lyft。

但其实今年度阿里巴巴最大的投资并不在国外，而是在中国本土。4月底投资了中国视频网站优酷土豆网12.2亿美元，持股16.5%，阿里巴巴CEO陆兆禧也加入优酷土豆网董事会。

优酷土豆网是目前中国最大的视频网站。一直是腾讯与阿里巴巴两强争相并购的对象，最后挑上阿里巴巴，并获得溢价七成的好身价。两强联手象征了什么趋势？而优酷又如何在在短短八年间崛起成为中国最大的视频网站呢？

中国向来英雄出少年，特别在所谓的网络产业中。今年40岁、1998年才踏入职场的魏明，短短十几年就爬上了全中国最大视频网站的总裁。

优酷近几年来开始自制网络原生节目。例如《侣行》讲述两个长相平凡的素人情侣拍档，环游世界的影片，总点击率高达3亿人次。现在第二季制作总经费超过千万人民币。第一季的剧场版，3月更创下逆向回销央视的首例，颠覆刻板印象。

微卷的短发、天庭饱满的魏明，看起来有点工程师气息，而戴着黑框眼镜却又让他看起来像一位方大同复刻版的文青，不带卷舌音的普通话说来慢条斯理，少了中国企业家的霸气，却多了几许斯文味。

他正就是工程师与文青的混合体，毕业自西南大学的计算机学系，科班背景让他抢上中国网络第一波浪潮，他却又热爱声光世界，甚至自己拿起过V8拍过片。

人与团队都要热爱网络

许多人好奇，优酷为何能在一开始百余家竞争的情况下，能成为最后的五雄之首？魏明分析，首要关键就在于人与团队，“不能只当成创业，为何创业团队在一个高速发展的行业里一直往前冲呢？就是这群人本身是对这个行业热爱。”

优酷创办人古永锵，从学生时代就是一个“八卦通”，所有娱乐新闻了若指掌，就是问不倒。“而优酷高管在休假时就只会找个沙滩待下来看片，”热爱看片本身就是一种兴趣，不是工作。“如果我休假的话，真的，最大的享受是什么，就是找一个舒服的地方待着，看我最想看的片子，”他笑道。

魏明分析指出网络企业有一种特质，“小步快跑，永不停步”，但步伐要碎，但网络产业，不能停，停了以后，小步就跑不远了。这样迅速调整的机动性，也是来自团队对于影音的热爱。

资金调度与节奏感

魏明指出，古永锵创优酷时，就有一个企业价值叫作“和喜欢的人做喜欢的事”。同时团队里大多是互联网主义者。也就是“相信互联网存在最大的价值，是促进人类文明当中的资讯流动的速度。”

魏明点出优酷第二个成功重点，在资金调度与节奏感上，优于其他视频网站。因为创办人古永锵本身就是国际财务融资出身，这让优酷在号称“融资难、烧钱易”的视频产业中，永远比别家来得更有余裕。

在几轮洗牌之后，其他竞争者如PPTV有苏宁电器支撑、爱奇艺PPS找上百度、优酷如今有了阿里巴巴这位富爸爸，更是可以在“拼爹战场”持续保持领先。加上中国市场广大，也让优酷取得成长的沃土。“就算不是优酷，也会有别家视频网站崛起，”魏明说。

与世界最大电商阿里巴巴的合作，到底可以产生多大综效？古永锵表示，此战略合作将给优酷在用户支付、精准广告、客户资源等方面带来助益，而阿里巴巴的淘宝、天猫上的卖家成为优酷的广告主。过去优酷的广告主大多是大的品牌厂商，阿里巴巴的合作为优酷带来了新的中小型广告客户。

而优酷对阿里巴巴则具有入口价值。优酷综艺栏目上，有栏目内容相关的广告连结，点击后进入的淘宝、天猫商家，用户可以边看边购物。补足阿里巴巴文化产业上的缺口。而透过与阿里巴巴的坚强技术团队合作，让优酷在海量储存与算法两大难关上，更有机会攻坚，开发更大的收视者商机。

找大师当领头羊

不久前魏明前往中国台湾，推广《侣行》。他观察，台湾的影视大环境，制作空心化是比较严重的。不是台湾没有好东西出来，是台湾做好东西的人，很多已经到了大陆。

其实文青气质的魏明，对台湾一直有强烈好感，打算购买引入王伟忠的《中国电视史》。优酷每年邀请四位大师级的华人导演拍摄微电影，用意是让大师们起领头羊作用，吸引更多青年创作者投入拍摄微电影。

2013年就跟台湾导演吴念真合作推出《新年头！老日子》。谈到吴念真，魏明就来劲。“我觉得吴老师表现出来的拥抱变化态度，根本不像个老人家。这才是真正大师，”他说。“后来我看了吴导的《这些人那些事》一书，因为去过他家乡的九份，特别有感觉，你好像看到一个人在你的眼前，像一部电影一样一点一滴丰满起来，”说起来文艺腔十足。

尽管台湾影视产业在大陆的影响力大不如前。但优酷仍考虑与台湾长期合作，甚至“台湾优酷”在两三年之内就会出现。endprint