晚报专副刊：抬头看路，做新闻的“援手”

□ 文/张翀煜

晚报专副刊：抬头看路，做新闻的“援手”

□ 文/张翀煜

今天纸媒的专副刊若想远离平庸，要多一些匠人之心。匠人最典型的气质，是对自己的手艺拥有一种近似于严苛的自尊心，并为此不厌其烦、不惜代价，但求做到精益求精，完美再完美。从而，攻守兼备，做新闻的“援手”。

地市级晚报 专副刊 新闻性 融媒体

今天做报纸，尤其是地市级晚报，一段时间不策划活动，就会觉得沉闷。报纸在很多时候，就是用一种相对平庸的面孔与读者见面。大量“差不多新闻”充斥版面，千人一面，缺乏个性，与其说是新媒体抢走了读者，不如说是日复一日的平庸让我们消极地失去读者。而其实，纸媒专副刊能发挥的作用正越发突出。

专副刊如何学会“抬头看路”

融媒体时代，不是说纸媒专副刊内容每天能出电子版，就是融合了。如果被新媒体融化，那对纸媒将是致命一击。专副刊大任在肩，编辑更需在新闻弱化的大背景下，研究怎么样“救场”。

1.研究变化了的新闻环境

专副刊编辑不仅是低头编稿，还要学会抬头看路，要了解今时今势，读者需要什么样的稿件，知道我们的力该用在哪儿。移动的时代，网络社交使得半熟社会成为影响重点，微博微信成为社会关系的新结点。人们可以随时随地完整表达意见，关注、被关注，构成非认识、非交集的社会关系。信息过剩凸显选择分析与解释稀缺，今天的报纸，解释权成为竞争焦点。另一方面，新媒体使沉默多数有了话语能力，因此，关照沉默多数的需求，应该成为报纸专副刊的生命线。报纸竞争走向两端，尽可能地往下延伸，尽可能地提高视角。这就要求我们的专副刊编辑，同样需要站得更高，沉得更深。

2.了解今天做媒体的新要求

今天，受众的要求是，仅仅给信息还不够，还挑剔给信息的方式；提供什么样的内容，以什么方式提供，决定了影响力。报纸要更加易读。新阅读时代，报纸形式上编排上要用最简单的方式传达信息，浏览式抓取，这就使得受众获取信息更加便利，而变内容为王为营销为王。“月亮报”“黄金报”的尝试，以及“贺卡报”上可以撕下的电影优惠券，都是报纸真正从受众思维转变为用户思维。我们在做专副刊时，就要考虑，专栏会吸引读者吗？他们会逗留多久？怎么样才能和读者形成互动？

3.学习掌握做专副刊的新方法

移动时代的今天，一定要用变化了的眼光，看待今天的专副刊。比如，没有新媒体快，不代表就无所作为。要能给读者更多感兴趣的东西。这就要求传统媒体更善于学习如何不同凡“想”做出独家视角，如何拆解拼装“整”出独家视角，如何精细包装“画”出独家视角，更重要的是，日常就要有做独家的意识。

学会做新闻的有力延伸。比如市里召开有关智慧城市的高层论坛，记者因为时间关系，也许只能简单发一个消息，那么专副刊编辑完全可以把这个话题做充分。首先就要能联想到，智慧现在是个高频词，一个智慧城市应该是什么样的？镇江这座城市到底有多智慧，智慧指数有多高？放在全国、全省，是个什么水准？曾经推出的智慧小区，现在进展怎么样了？智慧不能仅仅是个概念，它也不能仅仅是个什么都能往里装的“筐”。我们生活中最方便的“智慧”，比如公交车到达时间的提前预知，做得怎么样了？还有哪些“智慧”，是下一步要做的？国家对这一块有些什么要求？

再如，古琴交流会这个选题，发个小消息也行，发个现场特写也行，专副刊发个专题，又有何不可呢？把它放到大的社会背景下来看，在如今这样一个急匆匆的时代，坚持研习古琴，无疑需要一颗淡定从容的心，那么我们的身边还有哪些人保留着美好的初心？另外，古琴的流派、古琴的经典曲目、古琴市场的销售情况，都是许多读者欲知而未知的事。这样展开来做，肯定会做得更充分。要知道，专副刊将一个新闻事件准确和完整地表达出来，这也是报纸的重要竞争力。而这个完整，无疑是有技术含量的。

守攻并重：“逼”编辑到现场，接地气方能有底气

与新闻的即时性、碎片化不同，专副刊稿件完全可以做到更从容、更有深度。真正能代表报纸书卷气的其实是专副刊。一份报纸，新闻与专副刊是两翼。新闻如果在即时性上慢了一拍，其威力就打了折，如果在深度调查上再受限，新闻就离平庸又近了一步，这就是今天纸媒新闻所面临的窘境。这种背景下，专副刊不能再退居幕后，固守于自己的“私家园林”，因为，新闻需要专副刊的援手。专副刊的功能，主守与辅攻应该并重。

1.重大策划新闻与专副刊联手

重大主题新闻策划，不是一味蛮攻，而是自觉地将新闻与专副刊糅在一起，刚柔并济，这在《京江晚报》已成为惯例。比如，“纪念赛珍珠获诺奖70周年”报道共动用6个整版，刊发18篇稿件。其中两个整版新闻，四个整版专副刊策应。不仅充分报道了学术研讨会、赛珍珠纪念馆揭牌等所有动态性活动，还以《赛珍珠与镇江》《赛氏主要作品与年表》《赛珍珠的重要影响》《桥梁 先行者 哺育者》四个整版，详细介绍赛珍珠与镇江的渊源、赛珍珠生平、主要作品及赛珍珠在国际上的影响。版面精心制作统一报眉“赛珍珠获诺奖70周年纪念”，稿件统一采用题花，还创造性地刊登了赛珍珠获诺奖的代表作品《大地》的2200字节选。整组策划厚重、冲击力强，在众多媒体里独树一帜，给与会专家、友人及读者留下深刻印象，引起社会广泛关注。

晚报报道刊出后，美国赛珍珠国际基金会要求把报纸寄给其珍藏，赛珍珠美国母校希望得到《京江晚报》宣传资料，相关报道经镇江市赛珍珠纪念馆上网后，短短两个月时间已有180批次参观团来纪念馆，辽宁上海安徽浙江等地慕名参观者络绎不绝。很多读者原先不知道赛珍珠与镇江有如此渊源，通过《京江晚报》的充分宣传，他们大开眼界，表示要为镇江打造赛珍珠这一文化品牌出力。这里面，专副刊功不可没。

2.耐得住寂寞融得进社会

《京江晚报》专副刊编辑从一开始的定位就不是坐家里编编稿子，我们细分读者精准定位而推出的“她周刊”“慢周刊”“钱周刊”“学周刊”“法周刊”“银潮周刊”都是新闻性要求极强的地方性周刊，周刊对编辑的要求很高，既要能埋首书堆，甘于寂寞，又要能走得出去，多接地气，如此行文才更有灵气，版面才更有底气。

将采写专副刊的编辑“逼”到现场，强烈的现场感促使他们“迅速找到了写作的切入点和灵感”。比如“银潮周刊”的七夕系列报道，周刊部编辑从老年大学、老年活动中心等处了解到，现在不少老人是夫妻同上老年大学，有的甚至做了十几年同桌，背后有不少感人爱情故事。据此，在“七夕”来临前，我们采访推出了《风雨谁伴，冷暖谁问，唯有老伴……他们的半世纪爱情》《平淡相随的日子，甜着呢》等专题稿件，很受读者喜爱。

再如名城版的“追踪磨笄山上纪念塔”系列报道，专副刊编辑前后持续关注一个月时间，从有人关注这座倒在山路边的塔开始，采访地方文史专家、常去山上锻炼的市民，以及对民国历史还有记忆的上了年纪的市民，同时还多次实地考察，一个月内爬了三趟磨笄山，跟网友一起参与了“翻塔”的过程，联系身在北京的网友请他们帮忙在国家图书馆查找相关资料，最终证明这座塔确实是民国时期的塔。前后刊发了多篇稿件，《底座长1.40米，宽0.7米，为长方形；塔身为锥形，斜面高度为4.4米 这真的是一座抗战胜利纪念塔吗？》《抗日战争胜利纪念塔？抗日战争阵亡将士纪念塔？和平纪念塔？ 磨笄山上的那座纪念塔，七旬老人们的见证基本都指向——是一座民国时期抗战纪念塔》《1把工兵铲 1个千斤顶 2把铁镐6把铁锹 “江苏省胜利复员纪念塔”浮出水面》等等，持续的关注，吸引了众多读者。

3.委婉切入抚慰心灵

这样一个戾气横生的时代，人们讨厌报纸刻板空洞的说教，而专副刊迂回和委婉的切入，效果往往会好过新闻的直白。

比如，《京江晚报》“江花周刊”今年新推的专栏版面“小山楼”有个专栏“犀利中年”，作者以中年人的视角，新闻人的感觉，文学化的表达来剖析一些新闻事件，效果相当好。比如镇江市区最繁华的主干道中山东路从年前开始开挖人防工程。因为管理混乱，开始时出现许多乱象，新闻版面也作过反映，甚至言辞还比较激烈，但收效甚微。专栏作者据此写了一篇“这条路，带着镇江前进”的文章，立意放在“我们要用足够的耐心来宽容这条路。镇江城市不大，一些早年该做的功课也被耽搁了，现在的这条路，应该也是在还功课。”但行文中又以诙谐的笔调把一些存在的问题巧妙地点出来：“这条路的开挖给我们平凡的上班生活增添了许多乐趣。刚开挖时，单位门前畅通无阻的路全部封掉，沿途用板隔开，这就让道路的出口处于不断的变化之中。中午上街吃个面，回头就找不到单位的门了，同事绕了三圈才摸进来，上演了真实版的‘密室逃生’。是意想不到的消食的好方法……”结果，文章刊出当天，相关部门就作了改善。

打动泪点、直抵读者内心的最柔软处，这是专副刊的拿手好戏。专副刊凭借着得天独厚的优势，完全可以用新闻的触角、文学的手段，把一份从容淡定传递给读者，安抚众多焦灼的心，这种功能，新媒体无法代替。

（作者是镇江报业传媒集团副总编辑、《京江晚报》总编辑）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com