传播公益正能量 让地方党报与城市“在一起”——《开封日报》开展新闻公益活动的探索和实践

□ 文/尚新民

传播公益正能量 让地方党报与城市“在一起”
——《开封日报》开展新闻公益活动的探索和实践

□ 文/尚新民

在社会呼唤媒体形式创新和内容创新的今天，开封日报报业集团发挥地方党报优势，以活动为载体，搭乘媒体融合快车，开展了一系列新闻公益活动，传播了公益正能量，增强了党报亲和力，为做好新形势下社会新闻和民生新闻报道进行了有益探索。

开封日报 媒体融合 橙丝带 公益活动

随着中央电视台新闻公益行动“我的父亲母亲”节目的热播，公益新闻再度成为人们议论的热词，新闻公益活动所释放的正能量也日益受到社会的关注。近年来，《开封日报》以活动为载体，不断加大开展公益活动力度，为做好新形势下社会新闻和民生新闻报道进行了有益探索和实践。

准确定位，让公益行动充满感情和应对问题的智慧

纵观近年来各种媒体开展新闻公益活动的情况，准确定位、找准应对问题的切入点是一个关键环节。因为只有定位准确，活动才会根基牢，才会切中社会需求。我们针对本地“车窗垃圾”问题开展的橙丝带活动充分体现了这一点。

2013年9月，《开封日报》经过广泛调研，萌发了开展以“拒绝车窗垃圾 倡导文明新风 橙丝带飘起来”大型主题公益活动的初衷。前期调研中，我们了解到，当时开封市机动车保有量已突破10万辆，乘车已成为人们在城市中的重要出行方式。然而，有些市民在乘坐或驾驶机动车过程中，会随手往车窗外丢掉手中的垃圾。机动车道上散落的垃圾不仅严重破坏了城市环境卫生，还会对不得不在车流中捡拾清理垃圾的环卫工人造成安全隐患。在国内多个城市进行的网上调查中，乱扔车窗垃圾被评为“十大交通陋习”之一，车窗垃圾成为城市卫生环境的顽症之一。更为现实的问题是，当时开封全市上下正在开展创建国家卫生城市工作，这种乱扔车窗垃圾的交通陋习已成为影响创卫的“老大难”，治理已是当务之急。

为唤起全社会对这一问题的关注，引导市民从我做起，自觉拒绝车窗垃圾和树立文明意识，《开封日报》联合相关部门策划并发起了“拒绝车窗垃圾 倡导文明新风 橙丝带飘起来”大型主题公益活动，通过活动开展和新闻报道唤起社会关切，反映政府努力，激发社会爱心，同时体现地方城市党报新闻对社会关注热点的良性推动和媒体责任，树立《开封日报》热心公益事业、承担社会责任的积极形象。

事实证明，这一活动既是向社会发出的呼吁，又是对影响城市文明的交通陋习的宣战，活动启动后立即在社会上引起强烈反响。许多市民致电记者表达对这项公益活动的支持，还有不少网友为了活动取得更好效果积极提建议、出主意。市民范先生打来电话说：“我是一个有车族，觉得这个活动非常好，不仅我自己会参加，而且还会积极发动身边的朋友、同事也一起参加！”一位在医院从事医护工作的李女士在电话中说，她要带着上小学的孩子开车去活动宣传点领橙丝带，让儿子亲手给家里的轿车系上橙丝带。她认为这是一个很好的教育机会，可以让孩子理解环卫工人的辛苦，懂得尊重他人的生命和劳动，将来成为一个文明有礼的人。

在社会的积极参与下，该活动历时3个月，通过数百位橙丝带志愿者的努力付出，吸引了广大市民特别是私家车车主参与到维护环境卫生、倡导交通文明的公益活动中来，全面提高了市民对车窗垃圾危害的认识。活动共发放宣传页近5万份，宣讲覆盖人群近10万人，吸引了近15000辆机动车驾驶员积极参与，发放橙丝带3万余条，城市环境卫生特别是街道路面卫生得到较大改善，数以万计的市民通过一条小小的橙丝带，第一次体会到环卫工人的辛劳，第一次感受到公益的力量，第一次意识到文明素质的重要。

发挥优势，通过开展公益评选活动汇聚正能量

党报在新闻报道方面的独有优势是公信力和号召力。近年来，《开封日报》充分发挥这一优势，开展一系列公益评选活动，增强了党报影响力和亲和力。这方面较为典型的例子是2013年度“文明开封”爱心公益评选活动。

本次活动同样是《开封日报》联合相关部门发起，旨在寻找爱心榜样、传递公益力量、打造文明开封，充分发挥爱心公益事业在构建和谐社会中的积极作用，进一步激发社会各界参与公益事业的热情，大力宣传为爱心公益事业作出突出贡献的先进典型，进一步提升“文明开封”“公益开封”的城市形象。在策划时，我们邀请相关部门负责人和各界人士代表进行座谈，大家一致认为，作为八朝古都，开封近年来公益事业得到健康发展，许多善行善举不仅需要发掘更需要弘扬。这需要党报的行动，通过组织开展评选活动，让公益标杆走进公众视野。这样不仅可以发挥党报优势、增强党报亲和力，而且还有助于促进公益行动常态化和由个体化走向团体化。为此，我们决定开展2013年度“文明开封”爱心公益评选活动，设置了“十佳爱心公益人物”“十佳爱心公益团队”“ 十佳爱心公益企业”“十佳爱心公益活动”共四大项40个小项的奖项评选。活动本着“公平、公正、公开”的原则，对社会各界推荐入围的各奖项候选对象进行认真、全面、专业的综合评判，其事迹由《开封日报》进行专题报道，接受社会评选。

活动启动后，在社会上引起广泛反响。读者王建军在致电《开封日报》记者时表示，他想推荐一位常年助残帮困的志愿者参加本次评选活动。他说：“印象里这是开封第一次举办范围这么广、规模这么大的爱心公益评选，这次评选一定会让更多人进一步了解爱心公益事业，了解爱心公益人士的爱心与热情，也一定会吸引更多人加入爱心公益事业。从这个角度来说，评选本身就是一次大型爱心公益活动。”读者王梅在电话里表达了她对评选活动的支持，她希望媒体能多报道、多介绍爱心人士的动人事迹，充分发挥榜样的力量，带动更多读者参与爱心公益事业。开封市知名志愿者郑东启深有感触地说：“这次评选活动极大地激发了志愿者们投身公益的热情，对开封爱心公益事业发展的推动作用不可小视。可以说，这些荣誉不是授予某个人、某个团队或某个企业的，而是对所有公益人的褒奖与激励。” 市民刘辉在自己填写的选票上还认真写下了附言：“评选不仅仅是形式，更是对爱心的肯定、对榜样的树立、对正能量的传递！志愿者加油，家乡的明天会更好！”

多方保障，以媒体融合拓宽活动传播渠道

回顾《开封日报》开展公益新闻公益行动的探索和实践，以下两点起着重要作用：一是决策保障。开封日报报业集团领导高度重视公益活动的开展，明确指示要充分发挥新闻媒体舆论引导作用、凝聚爱心、弘扬正气，打造地方党报公益品牌。就如何开展好活动，主管领导更是多次召集协调会，论证调整策划方案，部署工作落实，这为《开封日报》新闻公益活动的持续开展提供了有力的决策保障。二是拓宽载体，丰富手段。近年来特别是2013年以来，《开封日报》不断加大传统媒体与新兴媒体的融合，在开展新闻公益活动时特别强调媒体联动，集团所属各媒体要通力合作，调配各自优势资源，这为扩大活动的影响和传播提供了重要支撑。在上述活动中，《汴梁晚报》、开封网、开封手机报、掌上开封均参与其中，不仅形成了强大的合力，而且营造了浓郁的互动效应。比如：在新媒体互动方面，开封日报官方微博粉丝、网友“开封出租不好开”不仅转发了橙丝带活动的微博，还建议“可以邀请出租车一起参加”。一位小学教师也通过QQ群建议活动主办方和开封市的中小学结合，让橙丝带走进校园，通过向孩子宣讲车窗垃圾的危害与公益活动的意义，面向更多家庭倡导文明新风。正是得益于读者的建议，“拒绝车窗垃圾 倡导文明新风 橙丝带飘起来”大型主题公益活动将活动的切入重点放在了学校，橙丝带志愿者先后走进近十所中小学校，面向师生宣传橙丝带理念，共有7000辆师生的私家车系上了橙丝带，参与活动的师生有1.6万人。活动在广大师生及家长中引起很大反响，增强了师生及家长维护城市环境的主动性与自觉性，极大地改善了学校周边环境卫生。

全媒体联动为活动插上了传播的翅膀。橙丝带活动受到中国网、中青网、大河网、腾讯大豫网等省内外媒体关注和持续报道，实现了各界人士希望橙丝带能“飘”出开封的愿望。更加令人欣慰的是，由于影响力巨大，经读者评选，橙丝带活动荣获2013年度“文明开封”爱心公益评选“十佳爱心公益活动”称号。

（作者是《开封日报》编委、财经新闻部主任）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com