新媒体环境下党报理论宣传的坚守与创新

□ 文/吴宏爱 顾赞良

新媒体环境下党报理论宣传的坚守与创新

□ 文/吴宏爱 顾赞良

新时期，党报理论宣传面临新形势新挑战，党报理论宣传要保持既有优势，进一步提高舆论引导能力，需要在内容、形式和文风上不断创新，切实把党和政府的声音传播好，把当代社会的主流展示好，把人民群众的心声反映好，在巩固壮大主流思想舆论中发挥更大作用。

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理论宣传是党报传统优势。长期以来，党报理论宣传在引导舆论、解疑释惑、武装群众中担负着特殊功能，发挥着不可替代的重要作用。随着经济社会的加速转型，党报理论宣传的优势正面临新形势新挑战。一方面，社会的深度转型致使人们的思想观念日益多元多样多变，党报在多元中立主导，多样中谋共识，多变中定方向的作用更为突出，其理论引导责任进一步彰显。另一方面，以反应迅速、互动性强、信息量大为主要特征的新媒体迅速扩张，对党报理论宣传形成冲击和压力。党报理论宣传要保持既有优势，进一步提高舆论引导能力，需要在内容、形式和文风上不断创新。

越是众声喧哗，越要敢担当、有作为

始终坚持正确的政治方向，更加主动自觉地宣传好党的理论和路线方针政策，真正做到“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”。

随着互联网等新媒体的兴起，信息爆炸、众声喧哗逐渐成为常态。面对这样的新形势新格局，党报理论宣传必须切实担负起党的喉舌的职责，加强对重大问题、热点问题的引导，坚持用中国特色社会主义理论体系引领社会思潮，最大限度地集聚科学发展正能量。

“做好新形势下的理论宣传工作，最根本、最核心的，就是要把握正确方向，更好地把人们团结凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜下。”对各级党报来讲，能不能始终把握正确方向，既是对其政治立场的考验，也是对其办报水平的检测。

党的十八大以来，《河北日报》围绕深入宣传贯彻党的十八大、十八届三中全会精神，中国梦，党的群众路线教育实践活动，弘扬和践行社会主义核心价值观，推动河北科学发展、绿色崛起，推进京津冀协同发展等重大主题，精心组织和谋划，通过高端访谈、理论文章、思想随笔、理论信箱等多种形式，唱响主旋律，打好主动仗，传递和集聚推动科学发展的正能量。比如，对中国梦的宣传，我们先后采访中央党校和省内知名专家，在一版推出了《同心共筑中国梦》《中国梦，人民的梦》《以实干成就中国梦》等多篇专家访谈，对中国梦进行深入解读和阐释，在“知与行”专版刊发了《实现中国梦的三个关键路径》《学习给力中国梦》等一系列理论文章和思想随笔，进一步加深了广大读者对中国梦的理解，起到了凝聚人心、激发干劲的作用。再比如，对党的群众路线教育实践活动的宣传，我们组织刊发了《坚持从严治党、加强党的建设的重大举措》《为民务实清廉：群众路线教育的根本价值目标》《以整风精神反对“四风”》等一系列理论文章，为教育实践活动的深入开展营造了良好的舆论氛围。

越是任务繁重，越要保持定力

始终坚持以人民为中心的工作导向不动摇，紧紧围绕人民群众的思想实际和关心的现实问题，做好解疑释惑工作。

如何进一步提高党报理论宣传的说服力、感召力和影响力？关键是要牢牢把握以人民为中心的工作导向，切实关注经济社会的新发展、新变化，解决好思想理论领域和现实中的热点难点问题。

理论宣传的目的是用科学的理论武装群众，这就要求党报理论宣传及时跟进，时刻关注群众所思、所盼，指明解决问题的方向、途径和方法。党报理论宣传要善于从大众视角发现问题，用马克思主义科学理论及时地加以阐释，有效清除各种杂音噪音，掌握话语权，唱好主旋律，打好主动仗。

为使理论宣传更好地服务人民群众，使理论宣传与实践更加紧密地结合，《河北日报》着眼群众需求，紧紧围绕中央和省委的中心工作，主动融入改革发展实践，在“知与行”专版开设了“思想观澜”“专家答疑”“学习信箱”等接“地气”的栏目。

开展党的群众路线教育实践活动以来，我们开设了“反对‘四风’服务群众”专栏，结合河北实际开设了“中国梦·赶考行理论征文”专栏。组织刊发了《要GDP，不唯GDP》《如何理解“三个进一步解放”》《如何理解使市场在资源配置中起决定性作用》《新型城镇化：如何让人们记得住乡愁》等一系列理论文章，受到广大读者一致好评。事实证明，党报理论宣传的生命力，就在于紧密联系经济社会发展的实际，直面和回答人民群众关心的热点难点问题。

舆论引导重在早，贵在快

只有在宣传内容和方式上不断创新，努力提高时效性，党报理论宣传的优势才会得到更大的发挥。

在一些人看来，理论宣传谈不上时效性。其实不然。理论宣传是党报新闻宣传的一个重要组成部分，同样要讲实效性，遵循新闻传播规律。当前我们正处在一个深刻变革的时代，各种思想、文化不断碰撞交汇，各种深层次的矛盾问题日益凸显，人们有许多的疑问和困惑需要解答，特别是面对一些错误观念，需要理论宣传及时澄清认识，统一思想。如何增强党报理论宣传的时效性？关键是进一步加强前瞻性、预见性，做到提前准备，精心谋划。《河北日报》作为省级党报，在理论宣传方面一直强调要提高快速反应能力，在重大主题宣传报道中及时发声，努力抢占第一话语权，充分发挥理论宣传的先导作用。

一是加强学习。要准确把握党的理论创新成果，将最新中央精神和省委要求，在第一时间，以新的语言、新的表达方式及时准确地传递给广大读者。二是提高预判能力。对可预见的热点提前谋划，确定选题，组织有关专家提前准备。三是拓展载体。在“知与行”专版设立“专家答疑”“理论信箱”等栏目，加强编读互动，对热点问题及时回应。四是创新形式。对一些重大主题宣传报道，采用专家访谈、对话、论坛等形式，在要闻版及时推出，抢占第一话语权。比如，党的十八大召开期间，我们在“聚焦党的十八大”专版开设了“专家访谈”专栏，请专家学者对十八大报告的新思想新论断进行分析阐释，以及时准确的理论解读赢得了读者的广泛赞誉。通过以上这些方面的努力，《河北日报》理论宣传的时效性得到了明显增强。

提高引导能力，告别自弹自唱、空洞说教

进一步改进文风、创新表达，在强化贴近性上下功夫。

党报理论宣传吸引读者的关键特性之一，就是它的贴近性。理论宣传的贴近性，主要体现为容易被群众理解和接受。要做到这一点，语言文字上的通俗易懂、新鲜活泼是必要条件。艾思奇的《大众哲学》之所以受到大众欢迎，文字通俗易懂、语言新鲜活泼是一个重要原因。习近平总书记系列重要讲话之所以广受干部群众赞誉，思想深刻、内涵丰富是一方面原因，语言清新，好懂、好听、好记是另一方面原因。所以，改进文风，不是简单的文字上的改变，而是要寓丰富的思想内涵于简洁、通俗、清新的文字之中，做到深入浅出，生动活泼。

理论宣传要增强贴近性，要在选题上，力求“鲜度”和“热度”，与实践紧密结合，增强理论文章的现实针对性；在语言上，多讲平易浅显的话、鲜活生动的话，提高文章的可读性；在形式上，坚持“化繁为简”，对重头理论文章，通过设置导读、提要，分块处理，精心制作小标题等方法，突出其要点，引导读者阅读；在栏目设置上，力求多样化，提高信息含量，强化与读者的互动。近一段时间以来，《河北日报》的“知与行”专版先后刊发了《建章立制要谨防“牛栏关猫”》《领导硬气 民众服气》等通俗易懂、说理性强的理论文章，受到了广大读者的欢迎。这证明，只要回应读者关切，进一步改进文风，以通俗的语言把深奥的道理说清说透，党报理论宣传就会进一步提升亲和力、吸引力和感染力，就能更好地为广大人民群众所接受，从而在传递和集聚科学发展正能量中发挥更大的作用。

（作者单位：《河北日报》理论评论部）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com