新形势下编辑角色的三个转换

□ 文/刘方婷

新形势下编辑角色的三个转换

□ 文/刘方婷

全媒体时代受众获得资讯的方式日趋多元化，如何让读者和广告客户对纸媒产生兴趣和信赖？视觉优化、新闻策划和品牌经营显得尤为重要。本文以《池州日报·九华晨刊》的编辑工作为例，认为报纸编辑应积极适应传媒发展变化的新形势，将自己培养成复合型人才，提高自身乃至报纸软实力。

新闻策划 视觉优化 品牌经营 复合型人才

提升信息处理水平 做好视觉设计师

说到信息处理，这里不得不提到信息图形设计这一概念。信息图形设计是一种新型的视觉设计，是一个可读、可视化的复合体系，由图像、文字和数字结合而成，使信息更高效地交流，更易于被读者接受。如今，越来越多的报纸能用图片反映的，尽量不用文字；能用图表和插图阐释的，也会尽量选择图表和插图。这种变化，既提升了纸媒的专业化水准，也使视觉化效果更上一层楼。

《池州日报·九华晨刊》创刊于2011年1月，近四年来，进行了两次大改版、一次微改版，还出台了《九华晨刊编辑技术操作规程》，进一步优化版面风格，规范组版规程。如今，无论在色彩运用、字体选择、图片编排方面，还是在版面分栏、版式设计上，晨刊都以“简约明快、端庄大气、清新时尚”的整体风格定位，彰显了“池州第一市民报”的风范。尤其是今年以来，《九华晨刊》在探索信息图形化设计方面做出了积极尝试。2014年池州两会期间，拿出一个整版报道解析《今年市本级支出34亿花到哪儿？》，首次将池州市政府过去一年来在城乡社区、住房保障、教育等20个方面的财政支出，通过钱袋子倒钱币、按钱多钱少排序的方式，用有趣的图形将枯燥的文字和数字表现得十分简洁、清晰、直观，有效缓解了读者阅读长篇文字的视觉疲劳，让艰涩生硬的时政新闻变得易读、悦读，赢得了业内人士和读者好评。

除了在一些特别报道上不惜版面不吝创意外，《九华晨刊》还将日常经济类、民生类新闻尽可能做到数字化、图表化解读。如2014年6月10日《“新国标”即将实行 池州驾校面临大整改》《高考成绩预计24日公布市招生考试办公室提醒考生和家长：慎重填报志愿 警惕招生诈骗》。

提升资源整合能力 当好新闻策划师

在网络和自媒体高度发达的今天，面对社会上分秒发布的海量信息，纸媒传播的速度明显落后，只能从深度、广度以及创意上迎头赶上。这就要求每名编辑都要有当一名新闻策划师的意识，善于对重大事件新闻、时政报道和经济报道进行策划包装和资源整合，以领先竞争对手的文本和创意在报道中形成观点优势和品牌优势，让读者跟着报纸的新闻和策划而关注、热议。

2014年4月11日，在浙江金华打工的池州人罗腊英在第一时间发现火灾时没有逃离现场，而是冒着浓烟与大火逐户敲开邻居的门，自己却倒在了火灾现场。如果按照惯性思维，记者独自采访后可能第二天见报的最多就是社会新闻版的一个感人故事。但这一次，这一突发事件在发稿会上却引起了激烈讨论。这则新闻恰与我们正在策划的系列报道《践行社会主义核心价值观》不谋而合。于是，编辑部立即决定联合记者部，采取连续、组合报道的方式，将罗腊英的英雄事迹以及她生前的诸多故事挖深做透，进行360度全景展现。经过一番周密策划，12日以罗腊英丈夫熊德贵向本报记者诉说的一段对妻子感怀至深的话为开篇，编辑部拿出近一个整版对罗腊英事迹进行了组合式报道，还配发了编后《传承“最美精神” 只为怒放的生命》。这一组重磅报道激起了读者的情感共鸣，更引起了广大网友的点赞和省内媒体甚至央视“新闻联播”的跟踪报道。

了解把握市场脉动 学做品牌经营师

纸媒在做深做透新闻的同时，还必须时刻了解把握市场需要什么、喜欢什么，要树立以新闻带动广告经营的大局意识，实现新闻与广告比翼齐飞。

今年5月23日，晨刊以创刊1000期为契机，由编辑部牵头，精心策划了《晨刊千期与新同步》纪念特刊。那段日子里，大家集思广益，最终确定以“新”为主题，以采编人员的一张张笑脸和晨刊这1000期来池州大地发生的重大政治经济文化事件、凡人善举以及媒体担当，来凸显晨刊人1000期以来的青春历程。这一期报纸内容创新、版式设计新颖、具备大家风范，吸引了不少客户投放广告，一些广告客户还提出，希望晨刊今后多做一些这样的大手笔，给他们投放广告提供一个绝佳平台。

除了《晨刊千期 与新同步》纪念特刊外，近年来，编辑部还积极把握九华山机场首航、池州两会召开等重大节点，牵头组织了《蓝天飞梦》《幸福池州》等大型系列报道与主题策划，有力地拉动了晨刊广告的增长。可见，从新闻内容到版式设计，只要打造特色产品，做足创意，打破传统办报的思维壁垒，也能带动报业广告迈上一个新台阶。

时刻做个有心人 争当复合型人才

时刻做个有心人，落实到细微之处，就是要注重日常学习积累，不断吸收、消化国内外成熟报纸的新闻策划和视觉设计理念，经融会贯通形成自己的编辑思想。平时，笔者会时刻关注小说、影视剧、戏剧、音乐、广告、游戏、网络段子等，努力把它们变成自己的资料库。在浏览其他媒体的电子版时，也会把一些认为还不错的策划、版面或漫画保存在电脑文件夹中，闲时反复浏览，在增强记忆力的同时，默默体会不同报纸的新闻理念和设计风格，以提高自己的业务鉴赏力。在家时，只要可以坐下的地方都会放有笔和纸，一旦想到什么，就随时随处记下来，因此，马桶和床往往成了笔者创意的发源地。在编辑具体版面前，会先把稿件整合好，了解其重点内容，将稿件亮点提出后再考虑标题和版式。这样一番日积月累下来，脑海中就会不时浮现曾经阅览过的好标题、好版面，从中汲取一些可用元素，更好地将新闻版面做出深度和特色。总之，一个合格、称职的编辑，是需要勤于思考、不断“奋斗”的。

（作者单位：安徽省池州日报社）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com