基于网络创业视角的电子商务学生创业缘探析

苏丽琴，陈亚丽

（1.金陵科技学院商学院，江苏 南京 211169；2.金陵科技学院国际商务研究所，江苏 南京 211169）

0 引言

据人力资源和社会保障部数据显示，2014 年全国高校毕业生人数727 万人。相比2013 年699 万毕业生增长28 万人次，再创历史新高，被称为“更难就业季”。如图1 所示，2001-2014 年我国高校毕业生人数，可以看出毕业生人数连年上升，2009 年突破600 万，之后连续4 年每年都过600 多万，直至今年的727 万，可见近几年来的就业压力之大。

图1 2001～2014 年高校毕业生人数

就江苏省来看，2014 年全省高校毕业生达54.1 万人，也创历史新高，就业总量压力和结构性矛盾仍然突出。在此严峻形势下，如何以创业促就业在江苏乃至全国更显紧迫和重要。江苏省已出台相关政策指出从2014～2017 年，在全省引领不少于5 万名大学生实现创业，其中2014 年不少于1 万人。并具体规定，对高校毕业生自主创业者，可在创业地申请期限不超过2 年的小额担保贷款；对合伙经营和组织起来就业者，可根据实际需要适当提高贷款额度；申请小额担保贷款从事微利项目者，由财政据实全额贴息；其他情况给予50%的贴息。尤其值得一提更令人欣喜的是：在电子商务网络平台开办“网店”的高校毕业生，同等享受小额担保贷款和贴息补助。

纵观全国，很多省市都出台了鼓励大学生创业（含网络创业）的政策，不再列举。其实，快速成长的互联网，正在成为吸引创业和吸纳就业的重要行业。网络经济和电子商务，已成为创业和就业新的增长点，有力缓解我国的就业压力，得到政府和社会的广泛关注和大力支持。随着网络的普及和网络创业优势的突显，网络创业作为一种新颖的实践实习或就业模式也越来越受到当代大学生的青睐。

事实上，网上就业在国外早已成气候。据国际知名研究咨询机构IDC（国际数据公司）测算，每一人通过网络开店实现就业，就将带动2.85 个相关产业的就业机会。据网上交易平台eBay 公司的统计显示，光在eBay 美国站点上就有43 万人直接或间接就业。

2014 年9 月19 日成功上市的阿里巴巴有3 个理想，其中之一是为全世界1 亿人创造就业机会，之二是为10 亿人提供网上消费平台。有目共睹的是，近年来阿里旗下淘宝网已提供了数以千万计的直接且充分的就业机会。相关数据显示，就业人群中，一半以上年龄在20～35 岁之间，其中大学生通过网络创业实现就业成为潮流。相当数量的大学生因在校期间淘宝店生意稳定，最终选择了毕业之后直接以淘宝店经营为择业岗位。

随着移动互联网时代的到来，移动网络创业将成为创业主流，谁将成为移动互联网创业的主力军？

1 溯源大学生网络创业

网络创业就是一种以网络作为载体的创业形式，包括网站的经营，网赚，网店销售等。网络创业是先有网站运营、网店经营之后才产生的一种新型的创业形式，由于自身的特殊性，网上创业要求从业人员具有一定的网络知识，能熟练的操作计算机，能建网站并进行运营与管理。网络创业的网络特性吸引了越来越多的大学在校生和大学毕业生投身到网络创业中来，造成网络创业一浪高过一浪的创业热潮。

就我国来看，第一届大学生创业计划大赛始于1998 年，是清华大学借鉴麻省理工学院的形式组织的，当年有上百个创业团队参加了比赛，掀起了一股学生创业风潮。到1999 年，创业大赛继续吸引着学生和风险投资商的兴趣，而互联网更是把这股热潮推到高点，清华大学成为全国大学生创业的策源地。后来这股大学生创业热潮逐步推向全国，形成了全国大学生的创业行动，开创了大学生创业实践活动的先河和典范，无论在社会、学校，还是在青年学生中都产生了积极的影响。清华大学创业者之一童之磊形容当时的情景，“在清华碰到两个人，其中就会有一个人说想要创业，而其中70%是想做网站。”

必须提及的还有义乌工商学院大学生创业孵化园。当时入园的学生大多数来自浙江贫困地区，曾经为生活和前途发愁，却依托义乌国际小商品市场，在互联网上找到了方向。互联网给了学生们在打工和勤工助学之外的新机会。2007 年以后，一些学生尝试着在网上开店，他们从义乌国际商贸城进货，放到“淘宝网”上销售。到了2008 年，在“淘宝”开店已经在学校里流行开来，最早一批做“淘宝”的几个学生的生意如今越做越大。

可以说，网络创业已成为社会和大学生普遍看好的创业渠道，亦有不少的大学毕业生利用网络闯出了自己的一片天地。一些互联网的创业榜样更是点燃了大学生自主创业的激情，如马云、马化腾、李彦宏、周红祎等网络创业“神话”也在大学生创业大潮中产生了广泛的“明星效应”。

伴随着移动互联时代的到来，与互联网一同成长起来的90 后大学生更是把创业的目光聚焦在移动互联网上。建网站、做APP、开淘宝，再到现在的微信创业。可以说微信公众平台的出现，给大学生带来新一轮移动互联网创业的热情，也已涌现出一些较为成功的案例。2014 年4 月，开发“兼职猫”搜索引擎的九尾科技公司CEO、某大学大四学生王锐旭签下了融资合同，拿到百万级别的天使投资。而另一个“超级课程表”项目获得风投超千万元，目前已经超过300 万大学生使用。

2 电子商务学生的网络创业缘

2.1 缘于电子商务专业人才培养目标及专业特点

简言之，电子商务就是在因特网上通过数字媒体进行买卖交易的商业活动。它需要的是“厚基础、重技能、宽视野、能发展”的能力复合应用型人才。伴随着电子商务日新月异的发展，电子商务专业人才的培养也面临着诸多的机遇与挑战。市场和社会需要什么样的电子商务，电子商务究竟需要什么样的专业人才，已经成为电子商务专业发展必须直面的问题。

2.1.1 专业培养目标的内涵

从电子商务的专业性和社会性来看，它已经不再是纯粹的电子专业或商务专业的简单复合，而是一种由多种专业、技术复合的应用专业，是一种多学科、多领域交叉的新型专业，而且已经或正在形成新型职业。

从电子商务的技术性来看，无论是侧重电子技术的技术型人才培养，还是侧重商务技巧的商务型人才的培养，都是强调重视技术、技巧的培养和应用。即强调从业者应该拥有足够的电子技术和商务技巧两方面知识，懂得电子商务技术手段，能够将商务需求转化为电子商务应用，熟知电子商务环境下的商务运作方式和模式，理解电子商务环境下的网络营销、电子支付及物流管理等业务的特点及其组织和管理。

2.1.2 电子商务本科专业培养目标的基本定位

（1）专业培养目标的学科规定性。专业培养目标就是专业的培养标准，又称业务培养目标，就是对专业的内涵和专业人才的培养规格加以规定。

（2）电子商务本科专业的学科定位。电子商务专业是在信息技术飞速发展中出现的一个多学科交叉专业。目前在大多数高校的专业培养方案中把电子商务专业的主干学科确定为经济学、管理学和计算机科学与技术，学生毕业均授予管理学学位，从而表明了电子商务本科专业所培养的是具有多学科知识的管理类人才这一主流认识。

（3）电子商务本科专业人才类型定位。由于多学科交叉的基本属性，使得电子商务人才的类型定位表现为多样性，即多层次、多规格和多素质的特点。综合各方面的主要观点，目前国内比较具有代表性的看法有3 个主要视角，一是层次定位，二是复合型定位，三是应用型定位。

2.2 缘于电子商务毕业生的就业情况

2.2.1 电子商务创造就业具有显著的“杠杆效应”

以PT37 为例。创建于2009 年的“PT37”电子商务平台，免费为中小企业和大学生创业使用，在全国开展“四百万个网站”免费赠送回报社会的活动。在一次活动中将100 万个网站送给大学毕业生，相当于为他们提供了100 万个就业岗位，再加上通过在PT37 平台上进行免费展示和销售所产生的效应，该平台为大学生提供的就业岗位可达数百万个，这相当于国家投资上百亿资金在其它行业里创造的就业岗位数量，PT37 以电子+商务+行业的全新经营理念，以生产、消费、投资、创业多种服务结合，打造出了一个拥有3700 个网络终端、可进行网上网下虚实结合的购物平台。2013 年，新版PT37 公共服务平台正式上线，并改名为国家中小企业电子商务信息化公共服务平台。PT37 致力于打造全球领先智能型电子商务信息化交易门户网站公共孵化平台。

据业内专家介绍，按照创业倍增效应，每1 个人成功创业，可拉动5 人就业。照此推算，如果失业人员的创业率达到10%，那么整个社会的就业率就能提高40%，而一个电子商务平台就可以提供100 万个就业机会。加之政府采取措施扶持电子商务企业，企业就会吸引更多的交易者，人流量越多，机会也就越多，提供的就业岗位也会倍增，就业岗位的“杠杆效应”就会出现。

2.2.2 就业市场春寒料峭，网络创业成毕业生新宠

对广大应届大学毕业生而言，面对各地市政府、工商管理局为鼓励自主创业而出台的优惠新举，网络这一商机盎然的平台渐成其首选。网络创业以其低成本、多种类和高需求等愈发聚人气的优势，不仅愈发受到当下大学生乃至白领阶层们的青睐，也很大程度地减轻了就业压力，更为互联网时代我国经济的增长和模式创新提供了难得的利好和借鉴。

2.3 缘于电子商务学生从事网络创业的独特优势

网络创业相较与其他的创业方式确实是一个低成本、低门槛、低风险、易上手（对熟悉网络的人）的创业之路。对于大学生，尤其是电子商务专业大学生来说，更是具有“先天”的优势。

（1）亲近互联网的优势：作为90 后大学生的他们是在互联网环境下成长起来的一代，比其他人群更接近网络、更熟悉网络，有更多的网络知识和技能，与网络有着天然的亲密联系。

（2）互联网思维优势：他们在生活方式、思维方式跟上一代完全不同。他们富有创新精神，拥有“颠覆性”思维，大多不受既定模式约束，这种张扬与独特的个性与互联网的精神十分契合；同时与其他专业相比，电子商务大学生更具有时代所需的互联网思维和互联网理念。

（3）学科缘优势：从学科发展的内在渊源来看，电子商务专业属深度涉网类专业，与网络工程、计算机科学与技术、软件工程、物流管理等在教学体系上交叉渗透，联系紧密，彰显学科跨界优势。

（4）专业理论优势：电子商务专业大学生在校期间系统必修计算机网络与通信、网络数据库、电子商务运营管理、网站建设、网络营销、电子商务物流、电子金融、商务数据分析等课程，专业理论知识较为厚重。

（5）专业实战技能优势：电子商务专业大学生在校期间系统接受诸多课内实验、课程设计、校内外实习等训练；比其他专业大学生有更多机会和更大实力参加各类电子商务创新创业大赛，如全国大学生电子商务“三创赛”、大学生电子商务网络创新应用大赛、江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目、大学生网络营销能力秀等，全面练就高超的网络运营实战技能。

以上这些为电子商务专业的大学生从事网络创业提供了得天独厚的条件，彰显出电子商务专业大学生从事网络创业的无可比拟的优势。可见，网络创业对于他们来说是最优先的选择。

3 网络创业前景无限

互联网是一个充满激情的行业，国内互联网行业三巨头“ABT”（即阿里、百度、腾讯）的领军人物马云、李彦宏、马化腾这些网络创业者在相当短的时间内获得了前人难以想象的成就。在这些风云人物和创富大手笔之外，以大学生、小职员为主角的普通人，也在互联网舞台上演绎着自己的草根创业故事。

IDC（技术创业投资基金）指出，到2015 年底，淘宝网给物流行业带来的就业将超过120 万，给物流业带来的收入有望超过1000 亿。如果按当前的发展曲线测算，到2015 年，以淘宝网为代表的部分网络零售平台将覆盖5 亿消费者，交易额有望超过2 万亿元，带动直接及间接就业3000 万人。中国就业促进会认为，未来5～10 年，中国将成为世界最大的电子商务市场，网络创业将促进就业规模不断扩大、就业质量不断提高。其中一项研究显示，中国网络经济年均增速30%，累计创造的直接和间接就业岗位超过1000 万。

目前移动互联网产业刚刚开始，各类风险资本跃跃欲试，也预示着如今已成为移动互联网创业最好的时代。业内预测，2014 年中国移动互联网市场规模将在2013 年1059.8 亿元的基础上扩张到1857 亿元，到2017 年，市场规模将接近6000 亿元。可见，市场机遇千载难逢，网络创业者时不我待。

IDG 资本非常看好90 后移动互联网创业。据了解，今年IDG 正式设立了“90 后基金”，规模为1 亿美元。目前，IDG 也已投资10 多个90 后互联网创业项目。

马云的“草根创业”成就了他的互联网传奇，阿里的上市造就了中国第一、世界第二的互联网公司，更带给网络创业者无限的激情与梦想。马云的成功也证明了互联网创业的力量。作为有独特网络创业优势的电子商务专业大学生应该牢牢抓住网络创业的大好时机，牢牢记住阿里成功的密码“梦想要有的，万一有天实现了呢”，坚守自己的创业梦想，朝着目标不懈努力，在网络世界里创造无限量价值。有理由相信，网络创业前景看好，电子商务学生选择网络创业前途无量。

［1］站长之家.电子商务平台服务业给力就业［EB/OL］.http://www.chinaz.com/biz/2011/ 0120/155800.shtml.

［2］李建华.创业邦杂志移动互联网时代的9 大赚钱机会［EB/OL］.http://www.cyzone.cn/ a/20141007/263954.html.

［3］中国教育在线.2001-2014 年全国高校毕业生人数［EB/OL］.http://career.eol.cn/ kuai_xun_4343/20131210/t20131210_1050496.shtml.

［4］李征琴，陈莹石.江苏支持大学生网络创业［N］.中国经济时报，2014-06-16.