如何发挥新媒体在团组织工作中的作用

刘旭旭

摘 要：随着科学技术的飞速发展，新媒体技术对人类传统的生活方式产生了极大的影响，网络已经逐渐成为网民，尤其是青少年参与公共舆论、影响社会生活的重要平台。如何发挥新媒体在团组织工作中的作用就成为一个新的议题。文章从新媒体在团组织工作中运用的现状、存在的问题、发展建议三方面进行论述，对团组织工作中新媒体技术的发展与应用具有一定的参考意义。

关键词：新媒体；共青团；宣传

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。

大力运用互联网、手机等新媒体，将工作传统手段和新媒体充分融合，多层次、广覆盖的引导动员体系，更加主动和有效地运用新媒体做好青少年工作将是共青团工作的一次尝试和今后努力的方向。如何利用新媒体有效引导青少年，传播先进文化、倡导科学精神、弘扬社会正气，努力形成健康、理性的网络舆论氛圍，将成为共青团工作者探究、研讨的重点。

一、新媒体在团组织工作中的运用现状

2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。网络的普及加快了新媒体的发展，使其成为日益重要的宣传手段。

今日，团中央已开通了“未来网”、“中国青年网”等未成年人专属网站，给未成年人增添了健康的网络平台。除了中央，地方上也尝试利用新媒体引导宣传共青团工作。黑龙江、上海等地开通“12355青少年成长导航网”、OA办公系统等，南开大学、重庆邮电大学等高校开通“学雷锋”好人网、“红岩网校”等，福建省等地开发SNS“共青社区”、“团务通”综合信息交流平台，涵盖各级团干部。

经团中央的指导宣传，各个团组织、团干部在新浪、腾讯等主要门户网站开通团组织官方微博和团干部个人微博。截止目前，31个省级团委已全部开通了官方微博，一大批团干部开通了个人微博。浙江省、河南省等地实现省、市、县三级团委机关100%开通官方微博。广东省官方微博“广东共青团”新浪微博关注数超过110万、腾讯微博粉丝数超过83万。现如今，微信的使用成为了团组织宣传的又一阵地，全国各大高校的团组织无不在此争得一席之地。

二、新媒体在团组织工作运用过程中存在的问题分析

虽然新媒体对共青团工作带来了很大的机遇，与此同时也存在一定的问题。

1.互联网对青少年思想意识形态的影响

新媒体的应用多使用互联网技术，互联网对青少年思想意识形态产生着重要影响。广大青少年正处在人生观、价值观、世界观的确立期，不同的生活环境与舆论环境都对他们的三观的形成产生影响。而当下，以新媒体技术为代表的互联网世界中的思想言论缺乏有效的束缚和控制，不可避免的一些不和谐、不负责任的言论容易影响青少年的思想与认知。因此，团组织在利用新媒体宣传正能量的同时应指引广大青少年，正确的对待和使用新媒体，提高他们的分析力和判断力，尽量削弱负面信息对他们的影响。

2.在众多新媒体宣传中共青团组织的活动形式缺乏创新性

在互联网世界里，新媒体宣传更加方便与多样。各个组织团体通过新媒体技术宣传了各式各样的活动，在这些宣传中不乏样式新颖，吸引青少年眼球的杰作。而共青团组织的新媒体宣传相对滞后，形式单一，缺乏创新性，难以激发青少年的参与兴趣。针对这一问题，共青团组织在新媒体的应用中应发挥青少年的创新性思维，突破传统束缚，多创作青少年喜闻乐见的新形式、适应发展的“潮”形式。

3.部分团组织对新媒体应用的重要性认识不够

自团中央印发了《关于推动形成共青团新媒体和文化工作系统化格局的通知》（中青办发〔2012〕25号）后，各类促进新媒体在团组织中应用的通知在各省市、各高校发放。在贯彻落实文件精神的过程中，部分团组织存在认识不清、应付任务的现象。为应付上级团委下发的文件要求，设置量化任务，层层下放，导致新媒体的应用只停留在文件上，未在思想上形成重视，未真正发挥新媒体在共青团工作中应有的作用。

要避免上述情况的出现，充分认识新媒体在团建工作中所发挥的作用，应从上级团委端正认识，一改过去单一数量目标的任务要求，从效果着手查看新媒体在基层团组织工作中的作用。正确树立典型，予以嘉奖。与此同时，对合理合规的创新也要予以宣传与嘉奖，形成具有共青团特色的新媒体宣传形式。

4.部分团组织对新媒体应用技术掌握不够

因地域与经济发展的不均衡，各基层团组织的实际状况也不尽相同。在部分团组织，特别是基层团组织中仍有人员配备少、新媒体技术操作水平不高的现象存在。这就大大的制约了新媒体技术在基层团组织中的应用与发展，新媒体应用的创新性更无从谈起。因此，建立一支具有专业水平的新媒体工作队伍就迫在眉睫。

三、对新媒体在团组织工作中运用的建议

1.建立团组织新媒体宣传体系

在种类众多的新媒体时代，建立共青团组织新媒体宣传体系尤为重要，在日常工作中能起到事半功倍的效果。制度与体系的不断完善有助于经验的总结与推广，也为工作的创新奠定了基础，逐步形成有共青团特色的新媒体宣传方式。新媒体宣传体系的建立包含各大新媒体宣传工具，针对不同工具的特点采用不同的宣传技巧，针对不同的宣传对象，真正做到有重点、有创新、有效果。

2.组建专业的新媒体应用队伍

在共青团组织中组建专业的、有战斗力的新媒体应用工作队伍尤为重要。缺乏懂得新媒体知识与操作的技术人员，将新媒体技术运用于团组织工作当中就等于一句空话。共青团工作人员具有年轻化、学历层次高的良好基础，在他们当中选拔、培训、组成工作队伍易于实现。在队伍创建的过程当中，偏远地区、穷困地区团组织中的技术人员培养是工作的难题。上级团组织可采用选派或代理的方式解决偏远、穷困地区新媒体应用技术人员的问题。

3.注重新媒体应用中良性互动

在利用新媒体技术开展团组织工作的过程中，与广大青少年进行有效的互动能得到意想不到的效果。良性的互动将广大青少年由被动变为主动（特别是在新媒体宣传样式新颖，激发广大青少年参与兴趣的情况下），不但很好的参与活动，还会为活动提出更加贴近于青少年思维与习惯的建议，更加有利于活动的开展，强化活动的效果。因此，增强互动作为构建团组织工作新媒体宣传体系中的重要环节应该引起团组织工作者的注意与重视。