论体育软实力对我国体育强国建设的影响*——从利益相关者角度

佘艳丽

（河南牧业经济学院体育部，河南 石家庄 450011）

建设体育强国是我国体育事业发展的方向和目标，也是激励无数体育人不懈奋进的动力。在我国体育强国建设和体育软实力发展的过程中，又与许多企、事业单位等利益相关方有着紧密的联系。本文依据“利益相关者理论”，在科学发展观的指导下，以我国体育软实力和体育强国建设的研究成果为理论支持，在系统理论的帮助下，把利益相关者的主张和诉求作为切入点，深入分析了加强我国体育软实力建设的方向和要求，阐述了体育软实力建设对我国体育强国建设的积极作用和影响，为我国体育强国建设的发展提供理论支持和参考。

1 体育软实力与体育强国建设的辩证关系

软实力是与硬实力相对应的一个概念。从软实力和硬实力的关系看，硬实力是软实力的有形载体、物化，而软实力是硬实力的无形延伸[1]。离开了硬实力的增强，软实力就无以附着，无以发挥其功能。体育硬实力指一个国家竞技体育的总体实力、全民健身的整体实力、体育科教的支撑力、体育服务业的社会参与力等的总和。体育软实力指在体育领域里或者通过体育运动所表现或产生的思想、政治、文化、精神等。其核心内容包括信息传播力、文化吸引力、科技创新力和产业形象等方面。我国建设体育强国的内部核心目标之一就是通过增强体育软实力带动国内体育文化事业的发展，满足人民群众对体育的精神需求，其核心的外部目标就是通过体育软实力对国际社会产生积极影响，对世界体育的发展贡献自己的力量，并对我国体育发展提供适宜的外部环境。

2 我国体育软实力建设的方向与要求

在我国体育软实力建设的方向问题上，可借鉴我国经济快速发展的成功经验，即立足国情，汲取国外经验，走出一条快速发展的途径。如美国橄榄球、篮球联赛，德、意等国的足球联赛能够激发民众的观赛热情，必有其科学、合理的机制和成熟的赛场文化。我们可以汲取其赛场文化中所蕴含的民主与自由，人权与法制及充分依赖市场和保障观赛者利益的优点，在“以人为本”理念指导下，沿着引进、吸收外国先进经验与挖掘自身发展优势相结合的方向不断提高我国体育软实力。因此，我国体育软实力建设的总体要求应是：结合我国体育强国建设的发展目标，充分体现先进性、时代性、科学性和群众性，以和谐发展为宗旨，不断满足人民群众的体育和文化需求，维护广大人民群众的切身利益，促进人的全面发展和我国体育事业的不断进步。

3 提升体育软实力对我国体育强国建设的影响

3.1 竞技体育总体实力显著提升

自1984年第23届美国洛杉矶奥运会以后，我国竞技体育进入了快速发展的轨道，近30年的高速发展成功地将我国推进到竞技体育强国的行列，我国竞技体育的总体实力得到显著提升。2008年成功主办北京奥运会并于2012年伦敦奥运会上再获佳绩就是最好的证明。而这些成绩的取得离不开我国体育软实力的不断提升。其主要表现在：国家对体育工作的高度重视及相关政策、制度的出台为我国竞技体育的发展创造了非常有利的条件；我国竞技体育在发展过程中培养和储备了一大批不同层次的运动员和专业的教练员及竞技体育管理的专业人才，我国三级训练网的建立，为竞技体育发展提供了充实的后备人才基础[2]；科技的进步为我国竞技体育的发展提供了动力；良好的群众体育发展环境为竞技体育运动水平的提高创造了群众基础；体教结合的模式为我国竞技体育总体实力的提升提供了新的增长空间。

3.2 推动职业体育和体育产业快速发展

由于竞技体育越来越多地反映一个国家的经济、科技实力、和一个民族的精神、道德力量，因此，通过竞技体育，世界看得的是一个国家软实力和硬实力的综合影响力[3]。随着我国竞技体育的发展，世界也看到了我国体育软实力的不断进步与发展。体育文化的发展及体育管理体制机制的逐步完善与良性运行为我国职业体育、体育产业的快速发展提供了契机。足球、篮球、排球、乒乓球等项目的职业化水平不断提高，为我国广大群众奉献了一场场体育的饕餮盛宴。体育产业被认为是21世纪的朝阳产业，我国体育产业已迈入发展的快车道，361°、安踏、李宁、红双喜等已被打造成国际知名品牌，体育产业正在成为我国国民经济新的增长点。在我国体育软实力建设稳步推进的背景下，我国正像美国、意大利、英国等体育产业发达国家一样，逐步变体育产业为经济发展的支柱产业。

3.3 促进全民健身事业发展

上世纪中叶，通过体育软实力建设，我国国民的体质、健康素质和运动成绩有了大幅的提高。一个以工农大众为主体、普及群众体育与提高运动成绩相得益彰的新体育格局初步建立起来[4]。“冲出亚洲，走向世界”成为当时竞技体育的代名词，竞技体育的发展也助推了全民健身计划的稳步实施。新世纪，我国体育事业进入竞技体育、群众体育、学校体育相互支撑、相互促进、共同提高的新阶段。竞技体育职业化、市场化的发展趋势及其产生的文化与精神带动了群众体育的发展。许多专业运动员退役后主动担任社会体育指导员并将竞技体育拼搏、进取的精神传递给了普通民众，成为社区体育发展的重要力量。众多竞技体育场馆、设施对社会公众开放更为全民健身事业的发展提供了有力的保障。

4 体育软实力为利益相关方提供发展机遇和潜在机会

体育软实力的利益相关方是指我国在发展建设体育软实力的过程中，与我国体育软实力建设有着显性或隐性利益关系的某些行业、系统、企事业单位或个人等。由于体育软实力涵盖体育领域内及通过体育运动所表现或产生的思想、政治、文化、精神等多个层面，其利益的相关方也表现为多元性、复杂性，主要包括了体育领域内和与体育运动相关的一些体育、文化、信息、宣传等产业、领域，更与这些产业、领域的个人发展密切相关。例如，我国体育软实力的发展离不开快速的信息传播，这就为电信业提供了良好的发展机遇和发展空间，大型体育竞赛的影响力及其独具的文化特色能给举办地的旅游、餐饮、服装等行业及职工带来显著的经济效益和潜在发展机会，进一步增强当地的经济实力和文化影响力。随着我国竞技体育职业化水平的提升，相应的法规将不断健全，竞技体育将进入公平、有序的市场化程度较高的竞争环境。在这一环境中，政府的职能将发生重要改变，竞技体育的投资和经营将不断社会化、市场化，这就给许多利益相关方提供了投资方向和发展机遇。可见，随着我国竞技体育职业化、法制化、市场化、国际化水平的持续提升和体育软实力的不断增强，利益相关方的发展机遇和潜在发展机会将越来越多，体育强国建设将有力地带动利益相关方不断向更高的目标迈进。

5 提升体育软实力，加快我国体育强国建设的举措

5.1 提升运动员的文化素养

在职业化水平越来越高的竞技体育领域，运动员的受教育程度和理解力已经成为影响其技、战术能力的重要因素，也会给赛场文化和文明竞赛产生显著影响。我国竞技体育领域确实存在重视运动员运动成绩，忽视运动员文化知识培养的问题，造成运动员退役后不能胜任工作要求或找不到工作的现象。虽然现在一些奥运或世界冠军可以通过上名校快速镀金，但大部分运动员却没有这样的机会。这种现象违背了“以人为本”的发展理念，不利于我国体育软实力的持续提升。因此，“体教结合” 是今后我国竞技体育的长远发展之路，高水平运动员应接受高等教育。

5.2 倡导多渠道培养体育人才，多种形式举办体育赛事

2008年前后，关于对“举国体制”进行改革的讨论曾引起人们热议，但终究动静不大，“举国体制”依然是我国竞技体育发展的主要支撑力。同时我们也看到了李娜、丁俊晖等体制外的优秀运动员正在自己擅长的运动领域取得着骄人的战绩。李娜、丁俊晖现象说明了对“举国体制”进行适度改造是可行的。在我国竞技体育发展的过程中，应倡导通过一些大学、企事业单位多渠道培养高水平运动员，采用官办民助、企业自办、协会自办、民办官助等多种形式举办大型体育赛事，以丰富我国竞技体育的发展模式，也可为利益相关方提供发展的机遇。

5.3 逐步完善运动员转会市场

我国竞技体育职业化开始时间较短，职业化程度与西方体育发达国家相比有较大差距，运动员转会市场还很不完善。四年一度的全运会更为转会市场上了一把无形的锁，因为全运会以各省、市、自治区为单位，各单位都不想让优秀体育人才流失，或转会到其他单位成为对手。而竞技体育职业化要求人才在特定法规或行规的约束下自由流动，否则职业体育就如一潭死水，失去发展的动力和活力。我国正处于竞技体育法制化、职业化、国际化的发展过程中，逐步完善体育人才转会市场，确立有偿转让机制，实现体育资源的优化组合是大势所趋，也是加快我国体育软实力建设的重要步骤。

5.4 多渠道保障运动员利益

越是高水平运动员，受伤的几率就越高，因为其承受着比一般运动员更大的运动量和强度。我国运动员保障机制有待健全。应采取多种渠道保障运动员利益，为现役运动员交纳保险金，设立工伤专项资金，采取科学的训练方法等显得非常必要。针对退役运动员的实际情况，帮助运动员获得与运动项目相关的、符合运动员本人特长的、社会急需的体育行业资格证书。运动员在退役后可向社会体育指导员、体育场地工、体育经纪人等方面发展[5]。逐步建立一套现役、退役运动员保障机制，保证运动员安心训练和成功转型，是各级政府亟待解决的问题。

6 结论

体育软实力与体育硬实力是相对应的概念，二者之间是紧密相连、相互依存的，并可以实现协调发展。我国体育软实力建设的方向是立足国情，走汲取外国发展经验与挖掘、积累自身优势相结合；总体要求是：结合体育强国建设的发展目标，以和谐发展为宗旨，不断满足人民群众的体育和文化需求，促进我国体育事业的不断进步。体育软实力建设对我国体育强国建设产生的重要影响主要包括提升竞技体育总体实力；推进职业体育和体育产业的发展；促进群众体育的发展等。我国的体育软实力建设为相关产业的发展提供了机遇，如电信、旅游、餐饮等行业。提升我国体育软实力，推动体育强国建设的举措主要包括提升运动员的文化素养；倡导多渠道培养体育人才，多种形式举办体育赛事；逐步完善运动员转会市场；多渠道保障运动员利益。

[1]苗治文，等.中国竞技体育软实力及其提升路径的研究[J].北京体育大学学报，2008（7）.

[2]陈少峰.发展文化产业的国际经验借鉴.[EB/OL].http：//politics.people.com.cn/GB/30178/6474283.html，2007（11）.

[3]薛岚，叶志良.论竞技体育的软实力[J].中国体育科技，2008（4）.

[4]尹沛.奥林匹克文化元素的和谐发展与面临的霸权挑战[J].西安体育学院学报，2006(3):37-38.

[5]刘颖.王晓春，辽宁竞技体育优势项目管理体系研究[J].沈阳师范大学学报(自然科学版)，2008(04).