论国内体育消费行为的发展趋势①

常丹丹

(河南财经政法大学 河南 郑州 450000)

随着学技术的进步和社会经济的发展人们的生活水平得到了不断的提高,人们开始对体育锻炼带来的健康有了更全面的认识,所以他们为了追求健康而参与体育的意愿也越来越强。因为体育锻炼是可以让人们健康起来的最好方式,所以越来越多的人参与到已与锻炼的队伍中来。人们大量的从事体育锻炼势必会带动与体育有关方面消费,这样就会逐渐影响到整个社会的消费结构。尤其是青年人作为国家未来的中坚力量,作为未来消费的主流和主导者,为了使未来经济结构保持平衡和不断的发展,所以对社会群体的体育消费意识的培养是有重要意义的,也是非常有必要。在研究过程当中掌握影响其体育消费行为的主要因素然后提出相应解决的策略,来指导社会群体的消费和完善市场经济结构。

新世纪,我国社会从传统社会向现代化社会转型进入了新阶段,体育消费行为已成为人们健康生活中的重要组成部分,是人类现代经济生活中既涉及到物质生活、又涉及到精神生活的一个特殊的领域,同时也是满足不同人群的一种消费方式。体育消费意识的培养与发展不仅是人们热爱生活、健康生活的内在需要,也符合社会经济生活的客观需要,体育产业也成为未来社会经济发展的重要产业之一。合理地引导和激发人们的体育热情。促进健康积极的体育消费,是我国体育事业发展的重要任务之一。

1 体育消费的社会学意义

人们的生活离不开消费,消费是人类社会经济活动的过程,也是社会生活的重要组成部分。随着经济的发展人们的消费意识和消费结构也在发生着变化。由于物质方面充裕的保证使得人们对“健康”有了更高的追求,并且追求健康的意识也在不断的增强,你们认识到正确合理的体育锻炼是让人们保持健康的身心的最好方式。当人们在从事体育锻炼时就一定会有体育消费的出现,为了促进体育消费的发展和使得体育消费更加的合理和消费结构的更加完整。因此,研究体育消费行为和掌握其行为的主要因素特征,是非常有必要的。

在20世纪20年代,美国已经进入了一个的高质量的体育消费的阶段,在50年代生命阶段的质量追求。西欧和日本在50年代的高质量的体育消费阶段,其体育消费结构是比较合理的,它们在体育消费方面的研究还是比较健全的。中国处于社会主义初步发展阶段,经济以美国相较而言还存在着很大的差距,在体育消费方面的差距就更大。中国许多经济学家普遍认为,中国经济的发展正处于初级阶段到成熟阶段的过渡期。由于中国体育消费的研究起步较晚,所以中国的体育消费还是比较落后,在对体育消费的研究还处于初级阶段发展的阶段,我国最最早于1990年,王爱凤在“江苏省城镇居民体育消费行为分析的一些影响因素”中指出,收入水平,健康状况是影响消费行为的主要因素。这篇文章主要是从影响因素的消费状况,研究,所以有对客观因素都是影响因素的分析一些问题,主观因素少,对策,引导大学生体育消费,相关的研究也比较弱。因此,该文以九江市大学生为研究对象,通过调查研究全面分析其体育消费现状及影响体育消费现状的因素,并在此基础上提出引导高校学生进行合理体育消费的对策。

2 体育消费行为的社会价值及特征

我个人认为健康需求是首要价值取向,也是大家备受关注的。体育活动与生理健康是有着密切关系的,体育活动对生理健康起着促进作用,早已经深受大家的共识况且被国内外多项研究证实。所以,体育运动越来越受大家的重视,好多人都会花钱去买健康,比如说好多健身房,羽毛球馆,网球馆,游泳池等等,均受到了广大群众的青睐,大家都觉得参加一些体育运动有助于自己的身体健康以及可以交一些朋友。

体育运动也可以获得心理上的健康。大家可以关注到搞体育项目的人都比较的乐观,积极,向上的。实践表明,适当的体育运动不仅有助于身体健康也有助于与心理健康。体育运动中,人们可以体验到运动的刺激性同时也可以感受到运动带给自己的满足感,并且通过体育运动可以缓解心理压力,提高对生活的信心,从而改善对生活的厌恶感,多参加适当的运动可以调节自己的心理状态。所以,现在越来越多的上班族会去参加一些适当的体育运动,因为他们整天在一个办公室里面对电脑努力奋斗,渐渐地久了,他们的心理和身体都出现了一些问题,他们就会去运动运动给自己缓解缓解。

3 消费价值观是制约体育消费最基本的要素

目前而言大多数学生群体在体育运动中其实是扮演者消费者角色,他们本身没有独立的经济来源,大多数的生活费都是要靠父母供给的,要花去一部分自己的零花钱,有好多学生有自己看中的体育器材,都会因为价格太高会选择放弃,我觉得这样是不利于体育商品以及体育消费项目的推广,商家可以适当的考虑价格问题来更全面的推广体育项目,让大家都要参与体育活动中来。

环境氛围也是制约体育消费的重要客观因素,不同的消费群体和消费水平、价值观等因素的形成是受多方面的影响的,比如说学生除了和他们的学习过程中所接受的体育与健康的教育是不可分割的,也与他们的学习环境有很大的关系,很多体育爱好者表明,如果身边的人喜欢体育的话,就会影响一批人去热爱体育,包括工作者也一样,就会带动自己的同事一起去运动,消费也是一样的,一旦一种氛围被养成了,那么不管再忙的时候也会抽出一些时间去运动的。

除此以外,体育项目的种类以及体育项目的场地也在制约着体育运动的消费。消费者们都认为可以供大家运动的场地太少了,好多时候都因为去的比人家晚就没有场地可以运动了,这也是制约消费者的一种因素。所以,可以在适当的地方可以建设多一点的运动场地,让更多的消费者参与到体育中来。

4 我国现代体育的经济发展的开发策略

(1)项目的选择。体育经济要取得成功,先要对体育项目要精心的选择,项目要有乐趣性,传统性,健康性以及要有推广性等等。所以要用科学的方法来选择体育项目。在我们国家有丰富的体育项目,比如说被我国誉为的国粹的太极拳就是很好的一项具有开发的体育项目。

(2)体育竞赛。体育竞赛是很好的促进体育热爱者的一种方法。它不仅能够提高消费者的学习和锻炼兴趣,还能够影响更多的人来投入到体育运动中,并且还能扩大其知名度,促进体育健康的发展。举一个很客观的例子就是每四年一次的奥运会,奥运会的影响力是十分巨大的,其中体育竞赛促进了体育服饰和体育器材的生产销售,以及提供了很好的广告机会。

(3)宣传推广。体育经济活动离不开有效的营销。如武术中的太极拳运动的营销工作就比较有丰富的素材,就可以通过网络,电视,书刊等广为宣传走进大家的视线,也可以通过一些比赛或者是表演赛来宣传以及推广这项运动的魅力所在。让大家更好的去了解运动给大家带来的欢乐。

(4)体育旅游。随着经济的迅速增长,人们的生活水平越来越高了,好多人都会去选择体育旅游,许多体育爱好者都会去一些体育资源有优势或者比赛精彩的地方。

(5)系统化操作。商业化运作最大的优势就是建立良好的品牌,严格的管理以及稳定的经济来源渠道,这也是系统化操作发展的基本要求,具有科学的选择和规划,有良好的系统操作化。

5 结语

总之,我国的体育消费一天比一天的稳定,也有了一些赞新的消费理念,这些理念也给了我们大家很大的启示:怎么创造良好的体育消费氛围,宽松的体育消费的环境氛围和适当的体育消费价格等等。这些都是我们接下去要解决的问题。越来越多的体育消费者主要投向来了劳务型的消费,说明了以健身为目的的消费理念越来越受大家的认同了,体育健康是体育消费者的最原本的消费理念。所以社会要投入更加大的投入,多开设一些体育场地以及开发多一些的体育运动,要让消费者们感受到一种物美价廉的体育消费,要吸引更多的人参加到体育消费中。更多的体育消费者更偏向于能力和精神上的获得,这是深刻的反应了他们对体育健康的全面认识,他们不仅在乎生理和心理的健康,更注重的是体育消费提高他们自身的综合能力,这样才能更好以及更快的融入到社会中去,但是这种消费理念还没有完全的成熟,所以,学校家庭和社会应该正确的引导大家。

[1]张涛.影响我国居民体育消费的经济学分析[J].山东体育学院学报,2006(5).

[2]雷旭.西安市城镇居民体育消费的影响因素分析[J].中国商贸,2009(21).

[3]刘耀荣.西安市城市居民体育健身消费的调查研究[J].湖北体育科技,2006(6).

[4]梁建,王锋.我国体育消费的现状分析[J].科技信息,2007(31).