新媒体对群文摄影的促进作用——以秦淮影网为例

■陈红

新媒体对群文摄影的促进作用
——以秦淮影网为例

■陈红

作为社会主义精神文明建设的重要组成部分，群众文化工作既是凝聚人心的精神纽带，又是推动社会发展的文化力量，对于基层群众的自我发展和全民族文化素质的提高具有重要作用。群文摄影以其信息量大、直观生动等特点，受到广大群众的热烈欢迎，对群众文化和文化产业的发展起到不可小觑的作用。随着科技的进步，摄影的设备和技术门槛逐渐降低，越来越多的群众拥有了个人相机。特别是近年来以互联网为依托的新媒体平台的日益强大，令群文摄影工作呈现许多新特点。

秦淮影网是由南京市秦淮区文化局和秦淮区摄影家协会主办的摄影网站，在主站基础上，秦淮影网还开辟了秦淮摄天下、摄影论坛等板块，并利用QQ、微信会员群等多种方式，便于广大群众和摄影爱好者开展交流活动，展示精彩作品。网站自运营以来举办多场讲座、采风和摄影比赛等活动，在摄影爱好者中广受好评。本文就以秦淮影网为例，分析新媒体对群文摄影的促进作用。

一．及时迅速的信息传达

科技进步为摄影产业的发展和摄影艺术的普及提供了有利条件，以数字技术和网络技术为核心的新媒体令群文摄影工作如虎添冀。在报刊、电视等传统媒介载体中，摄影的优势并不能全效发挥。比之于文字，摄影作品更符合“读图时代”的消费需求，更契合网络信息的传播属性。新媒体以其交互性、瞬时性、便捷性、开放性、多媒体等特性，从根本上影响了摄影的传播方式、营销模式和产业结构，网络、手机、户外数字平台等新兴媒体大量涌现，不仅大大降低了摄影的传播成本，保证了最佳传播效果，也带来了信源—信道—信宿传播模式的颠覆。现代人的眼睛更习惯于阅读影像信息，图片的处于受众接受的最优先级。可以看到，在许多重大新闻发生时，往往是图片先行，一张图迅速而准确的传达出丰富的信息；关于摄影艺术的专业网站也如同雨后春笋般涌现，极大的活跃了群众的摄影文化生活。

秦淮影网作为一个地域性的摄影网站，其定位非常明确：立足秦淮，惠及大众。网站设有专门的业内信息报道专栏，及时迅速的将各类信息传达给大众。除了传统的大众传播功能，秦淮影网还充分发挥新媒体“所有人对所有人”的传播优势，整合摄影协会的会员资源，组成了具有专业水准的业内交流群，让所有会员能够即时、精准的进行交流。

二．多样立体的作品展播

近年来摄影类比赛层出不穷，参赛风潮也日益兴盛，在很多大型摄影比赛中，参赛作品往往成百上千，这些照片的冲洗、送稿都是一笔不小的费用。而随着摄影的数码化，参赛者可以网络投稿，主办方可以网络阅稿，观众也可以通过网络投票进行参评。这样不但节省了成本，而且扩大了摄影比赛的影响力和公信力，保证了评选的公正、公开、公平。而在评选结束以后，可以将获奖作品在网上公布于众，做成电子相册、视频、电子展厅等，供摄影爱好者继续学习。通过互联网的传播，许多优秀作品不再“蜗居深巷”，反而走出小圈子，被越来越多的人欣赏。

秦淮影网即利用自己的优势，成为摄影爱好者、主办单位、群众三方的沟通桥梁，及时跟进比赛进程，并通过数字化手段，立体化、全方位地展播获奖作品。线上线下双网互联，不仅在网上持续展出，在线下也联合相关协会和单位进行实体展示，将网上优秀作品出版城作品集。对于一些优秀的群众投稿作品，网站还会积极推荐其参赛。例如，秦淮影网推荐的《秦淮视界》版友刘军的《弄影者》、程安莉《路路通》在2013年度阿尔塔尼国际摄影大赛，取得了优异成绩；《秦淮视界》版友宋持月作品《姊妹花》获得第五届全国摄影艺术展览风光及人文类金奖；《水女人》获得中国摄影金龙奖摄影创作成果奖。这些都有效的激发了群众的摄影热情。

三．多元开放的论坛交流

摄影艺术是对现实的高度概括，它通过技术将生活艺术化，并展示出生活中的美感。其艺术特性决定了摄影艺术需要交流和展示。很多摄影爱好者不满足于在暗房中欣赏自己的作品，更希望在摄影活动之后进行技术和艺术的交流探讨。以往的交流大多局限于将作品打印，或者刊登在杂志报纸上，这样一来就受到了时间、地点和成本的限制，传播效果也大打折扣，最后往往成为一个小圈子里的互相吹捧。而在互联网时代，论坛作为信息的放大器，成为网络舆论最主要的阵地。像色影无忌、蜂鸟网等著名摄影网站都是由摄影论坛发展而来的。因此，一个良性运行的摄影论坛对于摄影类网站来说至关重要。

秦淮影网依托现有资源，建立起了自己的摄影版块，促进会员之间的相互交流。网络上的交流不受时间、空间和人员的限制，极大地促进了活动的有机灵活度。值得一提的是，秦淮影网的摄影论坛并非局限于自己的摄影主站，而是将其建立在在西祠胡同——这个南京本地最有影响力的论坛上，建立一个固定的摄影论坛。这也和秦淮影网的自身定位有关，它将目光聚焦于南京本地，以点带面，以本土文化为摄影艺术注入独特内涵。另外，将论坛与西祠胡同链接最大限度的争取了流量和点击量，依托更大的平台，提升了传播效果。论坛也承担了部分主站功能，会经常更新公告，将每期群文摄影活动或比赛的时间、地点及时公布，使大众随时随地了解最新的活动信息；还将省内外或者国际上知名摄影赛事及优秀获奖作品做成专辑特刊，供大众观摩学习和交流。

论坛不仅“引进来，”还要“走出去”。秦淮影网将网络的即时性和互动性引入群文摄影宣传中，大大提高了群众的参与热情。网友可以在论坛下留言、点评，作者和观众之间形成良性交流互动，提升了网站的浏览量和名气，也拓宽了活动组织者的视野，在摄影界形成良好的艺术氛围。线下，论坛管理人员还会邀请知名摄影家开办讲座，联合报刊、电视等媒体，不断扩大论坛的业界影响力，单是2014年5就已经举办了3次惠民讲座。网站在群众中创造了知名度，打出了品牌，有效促进了群文摄影工作的展开。

四．标准专业的规范管理

数字技术对于摄影的渗透还体现在对照片的处理和再创作上。例如众所周知的Photoshop软件，能够轻松的实现各种摄影元素的组合和处理，营造出虚拟的“客观现实”。这一方面为摄影艺术创作提供了广阔的空间，创作出许多别具创意的摄影作品。但另一方面，许多photoshop处理过的照片甚至能够以假乱真，没有专业知识很难分辨出来其中的差别。在这个读图时代，反而“有图也没有真相”。摄影业界对于这种“狸猫换太子”的艺术处理手段也是争论颇多，传统摄影在拍摄时也许会涉及到摆拍，但图像处理软件的出现则令造假的问题日益严重。对此，作为摄影类的专业网站，秦淮影网充分发挥议程设置功能，积极宣传倡导正确的艺术理念，在评选照片时不仅注重照片艺术价值，还联合业界权威人士和专业团体，在实践中不断规范摄影比赛，与时俱进，不断更新赛制和评判标准，使其更加科学化，并在网上及时进行反馈，得到许多摄影爱好者的好评。

除此之外，秦淮影网也非常关注网络摄影作品的著作权保护问题。毫无疑问，互联网为摄影爱好者提供了一个广阔、开放的平台，为摄影人提供了新的商机，但也给摄影作品的知识产权保护工作带来了全所未有的挑战。互联网上信息的获取非常便捷，且这种信息的复制是无限制的，这就造成一些没有得到作者授权的作品在网上非法流传。而网络的匿名性和信息冗杂性使得维权成本大大增加，近年来关于摄影维权的案子层出不穷，特别是一些基层摄影爱好者，缺乏相应的法律知识和法律支持，其合法权益很难得到伸张。秦淮影网一直很注重对知识产权保护等相关工作的宣传，对于内部会员给予法律援助和支持，努力实现摄影著作权人、网站和作品传播三方利益的平衡，保障群文摄影工作的有序开展。

新媒体是把双刃剑，它在促进群文摄影发展的同时，也带来一些问题。但就发展趋势而言，新媒体传播是大势所趋，现在甚至已经出现了全媒体传播。在群众摄影工作中，我们更应把握主流，师之长技，积极利用新媒体技术和新媒体传播规律来发展摄影艺术，使其沿着科学可持续的方向为群文摄影服务。