升档加速 再上新阶 喜力亚太酿酒（中国）新工厂落户嘉善

蓝莓

2014年3月20日，喜力亚太酿酒（中国）嘉善工厂奠基庆典在嘉善经济技术开发区隆重举行。嘉善工厂是喜力亚太酿酒（中国）控股私人有限公司在中国继广州酿酒厂、海南酿酒厂之后的第三家酿酒厂，也将成为其在中国规模最大的酿酒厂。荷兰王国驻上海总领事鄱佩德先生（PeterPotman）、喜力亚太酿酒（中国）控股私人有限公司总裁陈展鑫先生（MalcolmTan）、喜力亚太酿酒华东区总经理陈春岩先生（EdwardChen），以及浙江省有关领导莅临现场，出席了嘉善新工厂的奠基庆典仪式。

喜力亚太酿酒（中国）嘉善工厂是嘉善县首家实施核准目录外投资项目“零审批”的重大投资项目，嘉善政府对于这一项目予以极大的关注和支持，在工程建设、运输、人员、事务等多方面予以大力协助。

随着国人收入的增加、生活方式的改变，人们的消费也更倾向高端化和个性化，在啤酒的消费习惯上也是如此。首先，消费者希望啤酒有更好的口感、品质，对啤酒新鲜度的要求不断提升；其次，消费者也会根据生活中不同时间、场合及心理需求来选择不同类型的啤酒，这些都推动了我国高端啤酒市场的快速发展。喜力自上世纪90年代进入中国市场至今，对中国市场的前景始终踌躇满志。喜力将一如既往专注于中国高端啤酒市场，满足消费者对高品质啤酒日益增长的需求。此次嘉善工厂的建成也标志着已在中国市场耕耘20多年的喜力亚太酿酒（中国）再次跨出了在华长期战略布局中的重要一步，为更多中国消费者提供高品质新鲜啤酒。

喜力亚太酿酒华东区总经理陈春岩先生说道：“喜力一直致力于将国际最先进的生产技术带到中国，在原料糖化、麦汁过滤、啤酒膜过滤及瓶装速度上，嘉善新工厂都将运用欧洲及国际专业领先技术，源源不断地为消费者提供高品质且新鲜的喜力啤酒。”

近年来，我国啤酒行业发展兴荣，市场竞争日趋激烈，喜力亚太酿酒（中国）认为这是一个挑战与机遇并存的时代。为了让大家更好的认识、了解喜力，喜力亚太酿酒（中国）控股私人有限公司总裁陈展鑫先生、喜力亚太酿酒华东区总经理陈春岩先生及喜力亚太中国区供应链总监叶炳勤先生与媒体进行了面对面交流。

陈展鑫

喜力领军高端市场

在中国市场持续稳步发展

喜力啤酒是国际品牌，今年也恰逢品牌成立150周年。虽说喜力不能说是全球销量最大的品牌，但是在很多国家已成为最高档的啤酒品牌。形成这一良好局面有着多方面的原因。

上世纪五六十年代，喜力就已经走出了荷兰，所以在进入他国高端啤酒市场时有着一定的优势。这就决定了我们从各方面都选择朝更高端去发展。

许多品牌在刚进入中国时，都是以做大做强为先驱理念，但我们在明确了自身的优势就是高端后，从4年前开始就专注品牌的高端而非规模的大小。此次选择嘉善为中国第三个生产基地，也是经过了两年的全面考察，才再次跨出了在华长期战略布局中的重要一步。

陈春岩

喜力传播啤酒文化

建设多元化新厂房

嘉善工厂将在2015年年底正式开工，第一期目标产量15万吨。嘉善工厂正式建成后，会建造一个特别的啤酒博物馆，为消费者呈现喜力的啤酒文化、打造一个了解喜力品牌和啤酒文化的平台。

中国是个拥有深厚酒文化的国度，同样的，啤酒也有着自己的文化。啤酒受到了全世界人民的宠爱，因此在一定程度上啤酒文化也是全球的文化，当然不同的国家会有不同的特色。喜力从创始至今150年来，最初的配方一直沿用至今，其丰富的文化底蕴值得探讨。届时我们欢迎消费者来参观和品尝，不会设定门票收费，大门将对所有喜欢啤酒的消费者和爱好者敞开。

叶炳勤

喜力坚持国际标准

呈现始终如一的高品质

高端啤酒并非仅仅意味着高价，最重要的是过硬的产品品质。喜力嘉善工厂落成后，将选用国际及国内的优质生产原料，至始至终根据国际化标准工艺进行生产。由于喜力对原材料的要求较为严格，是少数以全麦芽、水、酵母作为原料的啤酒品牌，发酵期也很长。从原料糖化、麦汁过滤、啤酒膜过滤到瓶装速度，嘉善工厂都将运用欧洲及国际领先专业技术，源源不断地为消费者提供高品质的喜力啤酒。

喜力追求高品质使得生产成本较高，但喜力沿用全球统一标准，无论在荷兰本土还是其他国家，产品品质都是一致的。