浅谈平板电脑的广告效果优势

徐艟

摘 要：本文分析了当今平板电脑的流行趋势，指出平板电脑拥有者人群的高收入，使用如此移动端受众的注意力，平板电脑互动式体验的效果显著，众多平板电脑成功的广告案例综合说明了其广告效果的显著。

关键词：平板电脑；广告效果；互动体验

随着平板电脑的大力普及，越来越多的消费者钟情于每天在光滑屏幕上的拇指滑动来享受资讯的淹没，更抛弃了鼠标点击的枯燥无味，用触摸屏的随意点击，来享受精彩画面的自我控制，这再也不感到惊奇的是苹果iPad的每一次新品发布会所触发的人山人海的拥戴，对于自己的小伙伴现在人手一台的平板电脑，再也没有了当初的那种惊羡而更显得平淡无奇，鉴于如此普及的大众玩具，广告商自然不会放过，由此投放的广告量也是逐年递增，随着一个又一个的成功案例，让广告商越发觉得平板电脑的广告效果已经远远优于传统的纸质媒体，因为我们完全可以从以下的几个方面清晰地看出这种优势所在。

1 平板电脑所覆盖的受众都属高收入人群

我们可以从ipad众多型号的报价中清楚地看出四千元到八千元的定价，应该是低收入人群所不敢奢望的，而他所引领的新潮产品的时尚，更导致了她成为了一种高端的礼品，接受这种所馈赠礼品的人群，必定也是属于高收入者。试想一下繁重的体力劳动者何曾有时间去翻看平板电脑上的魔兽游戏，整天为自己的三餐而努力奋斗的低收入者，应该更多在闲暇时间去翻翻印刷版的报纸。

有数据显示，美国47%的平板电脑用户年薪超过了7万5千美元；35%经常通过平板电脑接收零售内容的受众年薪超过10万美元，是十分具有购买力的群体。这就使得广告商更加关注这个人群，更加愿意投入巨资在上面把广告做的更炫更漂亮，以求达到更佳的效果。

还应该看到青少年更是平板电脑使用的主力军，可能有人会认为他们没有收入何以认定为是高薪群体，但是你们不要忘了他们的家长，特别是在中国市场上独生子女的家長很舍得为他们子女投资的。应该说这部分青少年是快消品、电子产品和游戏币类产品的频繁光顾者，这一巨大的消费市场使得产品经销商更是把青少年作为消费主力来瞄准，广告商们在平板电脑上倾注了大量的精力来迎合青少年注意。

2 互动体验使平板电脑广告效果倍增

毋庸讳言精彩的画面和色彩斑斓的视觉体验，使得平板电脑上的广告让消费者觉得比纸质媒体上的更加耐看，更加生动，更加容易过目不忘。最让消费者陶醉的应该是触摸屏的点击，让消费者可以互动体验的热情，顿时变得无穷无尽。我们再也不必为了过去电脑屏幕弹出的全屏广告被强制地观看的烦恼；再也不必为绞尽脑汁要安装屏蔽广告的软件去费神，一旦屏幕出现我们喜欢的广告，拇指轻点即可参与互动，倘若不喜欢它，手指滑动屏幕，立马就错过，一点不影响继续看我们喜欢看的精彩内容。经调查杂志广告平板电脑版本的广告回忆率（Recall）已经和其印刷版的广告持平；GfK MRI Starch Advertising Research分析了2013年805份平板电脑杂志上读者针对28，624个广告回忆；读者被问到他们是否记得看到过（注意到）某个特定的广告，以及在具有互动功能的广告里，读者是否参与了互动，回答都是令人满意的“是”。Starch Syndicated consumer print recall data也表明，2013年读者在印刷和数字广告的平均回忆率皆为52%。SOCIAL ONE数据库数据同样显示，相比其他设备，用户在使用平板电脑时比较不容易分心，而这对于提升数字化营销战役效果有绝对的好处。读者对广告内容的接受度和互动程度都较高。“移动端受众注意力更加集中”这一点上，在SOCIAL ONE对虎扑体育广告事业部总经理曹蕾的访谈中也得到证明，曹蕾对我们表示，相对于满屏弹窗横幅广告的桌面端来说，消费者在移动端获得干扰显然小很多，所以品牌的讯息也会更好的到达消费者。与此同时，年轻人本身对于新媒体就有偏爱。电脑，智能手机和平板电脑这三个媒介在年轻人心中的地位颇高。对品牌主来说更重要的是，平板电脑版杂志的阅读者不仅欣赏这一广告形式，而且还把看广告当做了阅读杂志的一部分。62%的读者对于这种体验给予了5-6分的高分（最高分6分），有些读者认为这种互动式的体验让他们更加了解产品以及服务。

3 众多产品受益于互动广告

数字终端炫酷的互动广告并不只是令汽车和奢饰品这样的产品受益；一些日常产品，如蔬菜汁，糖果等同样可以在此类广告上获得良好的广告回忆率。

作为汽车广告商肯定希望自己的汽车产品能够以动态的形式呈现给消费者。那么平板电脑最能体现这一特点。倘若消费者在麦当劳啃着薯条也能看到自己的爱车在自己面前欢畅地悦动；在郊外的田野畅游时，眼面前就呈现汽车的奔驰。怎能不感到不能拥有的遗憾呢？如此这一切的操作再精美的纸质媒体也是代替不了这样的效果，毕竟静止的画面再完美也体现不出汽车产品动感的核心驾驶体验，如果设计者能把上述动态画面创意得更方便消费者互动，更有利于受众体验，那么产品的广告实际效果将大大提高消费者直接购买的概率。

是不是只有汽车这样强调动态效应的产品广告才适合在平板电脑上播放呢？应该说适合播放的广告远远不仅仅局限于这些产品。我们可以看到在平板电脑上用特效处理好的视频播放出让人垂延欲滴的蔬菜汁四处流淌的画面；还有很多卡通人物代言的孩童钟爱的糖果在平板电脑可以呈现的画面上欢乐地跳着舞蹈；更有各种各样的菜肴，被高分辨率的镜头摄录下精细画面所彰显的新鲜、美味。

这一切在平板电脑上所呈现出的效果远非纸质媒体所能比，更不是传统媒体仅用纸上的画面所能企及的。

4 方便携带让广告随时随地无孔不入

iPad平板电脑的重量远小于笔记本电脑，女士可以轻易的把它放在自己的坤包里面，男士们更不必介意它在公文包里面所占的空间。如此的方便现在导致我们可以在等公交车的短短数分钟内浏览社交媒体上的信息；更可以在快餐店排队付款的等待中看看自己在优酷上上传的视频是否已经到位；甚至可以在红灯闪亮的档口停下来专心回复一个QQ的留言。如此便没有了在电视上惟有人气暴涨的节目前拼命插播广告的必要，更没有了只有固定时间去取早报和晚报的限制，产品广告可以在任何时候植入消费者的脑海中，广告更可以无时无刻地闪耀在受众的眼前。照此看来平板电脑的广告效果如果还不好实在是有违天理，平板电脑取代纸质媒体的趋势更是不可逆转，当如此小巧的数字终端已经普及到每个人的手中时，正是广告大餐的尽情享受的到来之刻。

由此可见众多平板电脑杂志及报纸已经作为电子媒体遍布其中，而传统的纸质媒体更是争先恐后的要变身电子媒介来争夺这个市场，在线电视的概念已经不再是时髦，网络可以取代所有其他传统媒体的时代已经来临，平板电脑作为最佳的数字终端更是任重道远，而将其上的广告效果不断提升更是未来广告的发展趋势。

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