关于互动体验型户外广告的研究及运用

夏屹

【摘 要】户外广告的形式不断发展创新，互动体验型广告成为了户外广告的新宠。笔者结合相关调查研究，立足于我国户外广告探索发展的实际，联系户外广告中可能应用的相关互动体验技术，通过本文详细论述分析当前互动体验型户外广告发展状态和相关应用发展的实际，并对互动体验型户外广告在今后的发展进行一定的展望。

【关键词】互动体验；户外广告；营销

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0291-01

在当前信息化技术应用发展条件影响下，户外广告为增进与受众之间的有效信息互动，形成具有一定指向性的营销宣传效果，往往会采用一定的互动体验技术实现互动体验型户外广告的投放策略。当前互动型户外广告通过信息技术应用，能够配合户外广告内容形成非常好的互动营销效果，增进户外广告的营销效率。

一、互动体验型户外广告概述

（一）互动体验型户外广告定义。互动体验型户外广告是当前广告运营者通过一定的互动体验技术开发，或结合一定的互动体验设备，将户外广告内容和形式同受众形成有效的互动体验，形成一定的互动体验效果，通过具有吸引力和带动性的互动体验，来有效增进户外广告的营销宣传效果[1]。

（二）互动体验型户外广告的主要类型。所谓互动体验型户外广告，其根本上是基于有效互动体验的功能型户外广告。依据互动的主要内容，我们可以将互动体验型户外广告划分为情景互动体验型户外广告类型、形态互动体验型户外广告类型、环境互动体验型户外广告类型等。

二、当前互动体验型户外广告主要的应用

（一）全息技术的互动型户外广告。利用全息技术，使得户外广告在展现形式上，能够配合所投放的环境声光条件、温湿度条件、人群流量变化等综合的信息变化，形成对周边信息的有效抓取，通过职能全息技术的转化，形成动态的信息指令，能够科学调整户外广告的信息，从而能够将广告内容同外部环境变化形成有效联动，增进广告推广效果[2]。

如卡西欧品牌在上海的几个地铁站内，设置了全息技术的互动型电子屏广告，将地铁站内温湿度情况反映到手表造型的液晶屏幕上，并且配合数据显示，能够变更广告牌上的广告语信息，还能根据光照变化和人流量变化，形成耗电显示的丰富变化，非常直观地将户外广告信息同地铁站环境和卡西欧智能手表功能相联系起来，具有非常好的广告效果。

（二）体感技术的互动型户外广告。这一类互动型户外广告通过信息技术处理，收集观看者的姿势动作信息，通过终端计算转化成户外广告画面的联动指令，形成户外广告内容和受众的有效互动。

如2015年可口可乐在我国成都、武汉、广州、南京、上海等地赞助举行街舞比赛，并且在地推活动中设置了具有摄像识别的体感技术户外广告宣传车，通过体感技术，实现抓取现场参与者的身体动作，同广告片中的游戏人物动作比对，形成互动游戏，挑战成功可以获得一瓶可口可乐。这项地推活动在这一应用了体感技术的互动型户外广告配合下获得了不小成功。

（三）基于VR技术、AR技术的互动型户外广告。这一类互动型户外广告是利用当前的VR技术和AR技术形成对户外广告展现形式的有效延伸，能够借助VR视讯设备或者受众的移动设备，形成一定的拓展性互动体验[3]。

如北京地铁站内多个大厅，索尼投放的多个VR观看窗，模仿了上世纪的西洋镜外观，吸引受众参与观看，通过实际体验VR观看窗的视觉效果，还能参与场景互动，受众对索尼PS4的视觉体验有了非常具体的体验感受，增进了受众对索尼该产品的了解。

在2016年巴西里约奥运会期间，红牛联合腾讯推出了一款AR场景户外海报，受众可以利用自己的移动端设备，通过QQ软件拍摄红牛该款海报就能通过手机观看AR场景中的QQ企鹅点燃圣火，参与体验成为奥运火炬传递者，这次广告营销通过户外广告的AR技术应用，形成了有效的受众互动参与，提高了受众对红牛广告活动的关注，达到了很好的广告宣传效果。

（四）视讯技术的互动型户外广告。通过视频信息进行一定的互动参与，实现同受众的互动营销，也能够通过互动活动的吸引达到一定的户外广告营销效果。例如武汉光谷广场的大屏幕，通过随机显示当时站在广场的游客，并抓取他们摆好的造型，只要配合动作就能在大屏幕上完成拍立得的照相，成为大屏幕上佳能相机的广告内容，在完成这一互动后，佳能相机的广告成功地吸引了更多的人群注意。

综上所述，通过结合应用AR技术、VR技术、视讯技术、全息技术等技术应用，互动型户外广告能够通过信息技术完成互动体验，增进同受众的有效联系，在互动的过程中，增进受众对户外广告内容的有效接受，提高互动型户外广告的推广效果。在今后，互动型户外广告将结合更多的信息技术应用，继续发展完善和有效创新，成为改善户外广告效果的有效解决途径。

参考文献：

[1]何平华.新媒介技术革命下的中国广告[J].江西社会科学，2014，（01）：239-245.

[2]刘祖斌.环境媒体广告的创意过程及其途径[J].中国农业银行武汉培训学院学报，2014，（04）：75-78.

[3]王昱，张欣.环境媒体广告中的互动体验研究[J].中国广告，2014，（08）：114-117.

作者简介：

夏 屹（1973-），男，湖北武汉人，讲师，研究方向：广告设计方向教学研究。