浅议“草根明星”的慈善影响力

张炜丽

摘 要：近几年来，由草根明星和其众多粉丝发起并成立的诸如“玉米爱心基金”、“北斗星空志愿慈善会与北斗星空爱心基金”救助了需要帮助的弱势群体，受到社会的广泛关注，其慈善影响力日渐壮大。文章通过分析草根明星慈善影响力的成因，揭示了“草根明星”的成功历程及其个人魅力、形象带给普通大众突破自我设限的勇气和实现自身梦想的希望。这种认同感使得草根明星具有强大的平民号召力及群众基础，因而他们更容易以其社会影响力在慈善方面肩负传播社会正能量的责任。然而，由于本身的“草根”特征，他们也相应地具有筹募基金较少、专项基金受限等缺陷，有待在随后发展中不断完善。

关键词：草根明星；魅力；号召力；慈善影响力

中图分类号：D632.9 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）09-0120-02

草根明星，通俗讲就是因普通老百姓推举而成名的人物。与传统意义上的明星不同，他们来自于民间，更加具有平民性和亲和力。草根明星的大范围崛起始于2005年开始的选秀热潮，以“超级女声”为代表的一系列选秀节目造就了李宇春、张杰等一批“平民偶像”，这也预示着民众开始自主选择代表草根阶层明星的时代来临。经过多年成长，草根明星们的影响力日渐壮大，自身的实力也不断加强，他们中的许多人选择回报社会，投身公益事业。与刘翔等人担任“中华全国体育基金会公益形象大使”、王菲、李亚鹏救助唇腭裂儿童的“嫣然天使基金”一样，他们通过各种方式支援需要帮助的人群，但同时，草根明星慈善还展示出一些独特之处，他们对于粉丝等普通大众的强大号召力和慈善影响力值得社会各界予以关注和思考。

一、草根明星慈善影响力之实例

慈善的宗旨在于发扬人道主义精神扶弱济贫，其影响力越大救助的对象越多，对社会所做的贡献越大，正如金锦萍教授所说的“慈善更看重影响力”。谈及慈善的影响力，近些年来，草根明星以其自身的力量号召并引导粉丝及社会大众从事慈善活动的现象屡见不鲜，“玉米爱心基金”和“北斗星空爱心基金”等专项基金的建立就是很好的代表。

（一）李宇春与玉米爱心基金

2006年在李宇春的支持和广大“玉米”的建议下，红基会设立了中国第一个由歌迷捐设和命名的专项基金——“玉米爱心基金”。该基金会隶属于红十字天使计划，所得捐款主要用于救助白血病等重大疾病患儿、援助建设医院、培养农村医疗人才等项目。自2006年成立至2011年6年时间，共募集善款8390863.76元，累计支出合计4436884.94元。2012年玉米爱心基金开展了一系列听障儿童康复训练活动，受到受助家庭以及社会各界的好评。

（二）张杰与北斗星空爱心基金

星空慈善和北斗星空爱心基金是“星星”们在张杰的影响下自发设立的慈善爱心组织，星空慈善成立于2007年的合法粉丝爱心团体，在红十字会的监管下开展爱心志愿活动。2010年，挂靠于中国扶贫基金会的“北斗星空爱心基金”正式建立。2012年7月，基金会正式迁入中国人口福利基金会并受其管理。“北斗星空爱心基金”的基本宗旨是“关注青少年文化教育，促进其健康快乐成长，扶弱济困，组织和实施有利于青少年发展的公益活动”。

二、草根明星慈善影响力的成因分析

随着“玉米爱心基金”和“北斗星空爱心基金”的建立，玉米们开展的“春春过生日，天使收红包”、星星们“跟随有爱的张杰，做有爱的星星，2013年我们继续与爱同行”等活动以实际行动和显著成果向大众证明了草根明星的慈善影响力，也开创了粉丝爱心团体的公益新模式。那么，是什么因素驱使粉丝们以及社会大众认同草根明星，从而在其影响和号召下从事慈善活动呢？

（一）草根明星给予大众突破自我设限的勇气

与美国社会相比，中国仍处在全民慈善的初级水平，慈善对于普通老百姓来说，并非一件司空见惯的事。郎咸平先生曾写到，“2008年美国慈善捐款额高达3076.5亿美元，占美国国内生产总值的2.2%，而且，其中75%来自个人的捐款。中国呢？慈善捐款占国内生产总值的比例还不到万分之五”。慈善意愿固然与经济因素有关，但这并非根本原因。在历史上，慈善主要是有钱人帮助穷人同时获取社会声望的一种方式，慈善似乎远离普通老百姓，他们要么心存敬畏，要么从未将其纳入考虑的范畴。从社会学角度来看，这是一种自我设限的表现。

自我设限，是人们为了避免可能的失败行为而为自身设置心理障碍的过程。普通老百姓在将成功人士作为参照群体时，内心会产生明显的差距感，从而认定自己没有足够的能力像他们一样投身慈善，这种心理就为慈善行为的实施预设了一道障碍，导致他们一旦面对慈善，便会下意识的回避。然而，草根明星的出现为普通百姓提供了突破自我设限的勇气。草根明星在成为明星之前，与普通老百姓一样都是平平凡凡的人，没有那么多的财富积累。社会大众很容易从他们身上看到共同点，草根明星作为参照群体，给百姓带来的是平易近人的亲切感，而并非传统明星的疏离感。因而，草根明星的慈善行为更容易打动普通人，让他们放下自我设限，肯定自己的能力并勇于走出第一步，献出自身的一份公益力量。由此看来，草根明星的慈善影响力来源于其自身形象和行为对于大众内心的激励，来源于其给予大众突破自我设限的勇气。

（二）良好的社会互动提升了草根明星的平民号召力

众所周知，草根明星在中国的流行和兴盛源于2005年湖南卫视主办的选秀类节目“超级女声”，“超女”以其新颖的形式和平民化的视角赢得了广大观众和国内外媒体的关注。“超级女声”和其参赛选手开创了观众通过民主投票选举自己喜爱明星的先河，自此通过民选产生的草根明星层出不穷。也正是这种平民选举的选举方式拉近了观众与草根明星的距离，增加了两者间互动的机会。

可以说，草根明星与观众之间的良好互动是草根明星平民号召力与影响力持久不衰的直接原因。任何社会互动都是双向的，“是人们对他人采取社会行动和对方作出反应性社会行动的过程”。与传统明星相比，这一点在草根明星身上体现的更加淋漓尽致。观众通过民主选举投出自己喜爱的歌手并组成粉丝团支持他们，而草根明星初涉娱乐圈为了生存也要依赖歌迷和观众，因而他们会经常举办互动活动来增进感情，正是这种你来我往的交流造就了普通人对草根明星的认同，也很大程度上提升了草根明星的知名度和人气，并在长时间的持续中造就了他们独树一帜的平民号召力和影响力。这些都是为了提升自身品位保持神秘感而刻意疏远观众的一般传统明星所不具备的。endprint

（三）草根明星的“魅力型统治”有利于扩大群众基础

韦伯根据理性基础合法存在的统治形式划分为三种类型：“传统型统治”、“魅力型统治”和“法理型统治”。韦伯认为，魅力型统治建立在人们对杰出人物高尚品质和个人魅力的崇拜和信仰之上。这种魅力，是个人非凡特质的突出体现。而由于这种魅力的吸引形成的统治团体则是一种感情的共同体，类似于迪尔凯姆的机械团结，团体成员间的关系都由某种集体意识和集体情感维系。

对于社会大众来说，草根的成功其实是所有人内心深处潜在梦想的成功，这种成功背后所蕴藏的意义和魅力是每个普通人都欣赏和羡慕的。正如张爽婷在其文章中所写，“他们展现的是中国最真挚、最坦诚的灵魂，凸显的是中国‘沉默的大多数的普通人内心世界的丰富和美好的梦想”。他们从最最普通的老百姓中脱颖而出，实现了一般人无法触及的美好梦想，他们靠的是坚持不懈的努力、台下苦练的勤奋以及不可多得的机遇，这种精神和幸运都是一种超凡的品质和独特的魅力，吸引着普通大众的青睐和关注。因为他们欣赏并钦佩着这种魅力，那是每个普通人隐含的追求和梦想，认同草根明星就是认同自己内心深处的需求。也正是社会大众对于这份独特魅力的认同，造就了草根明星扎实的群众基础和广泛的影响力。

三、草根明星慈善影响力的缺陷与不足

草根明星时代兴起以来，草根明星慈善活动开展初具规模，并以其独特的魅力影响和救助了许多人。然而，由于物质财富和社会能力相对有限，草根明星慈善活动在开展过程中显示出了一些问题和不足，使其影响力的进一步扩大遭遇瓶颈。

首先，圈内影响力较弱。草根明星是由普通老百姓民主投票选出的“平民偶像”，在民众间拥有很高的人气和影响力，他们的善行善举往往能够成功的号召大批粉丝和民众的支持和参与。然而，作为娱乐圈的新生代力量，草根明星所处环境同质性强，其人脉指向大多都是与自己境遇相同的草根明星。因而他们很难像王菲、李亚鹏一样在一次晚宴中就筹措1200多万善款。慈善明星本身拥有着比普通老百姓更多的财富积累，缺乏圈内影响力的后果便是慈善活动的筹资和规模只能暂时处于较低的水平。当然，随着草根明星的成长和发展，他们的平民影响力和圈内影响力将会不断扩大，草根慈善的影响力也会更加有效。

其次，专项基金的身份具有局限性。由于物质财富等一系列因素的的限制，草根明星及其粉丝团体建立的基金会都属于专项基金，没有公开募捐的权利。专项基金只有挂靠在某个公募基金之下并接受其管理监督。“玉米爱心基金”和“北斗星空爱心基金”都是草根明星及其粉丝建立的专项基金，分别在中国红十字基金会和中国人口福利基金会的管理监督下募集善款并开展公益活动。这种挂靠的形式虽然能够给予专项基金公募善款的资格，使其筹集更多的活动资金帮助弱势群体，但其专项基金的身份也对其本身影响力的发挥带来影响。专项基金开展计划和项目常常缺乏自主性，必须通过公募基金的重重审批，这个过程不但耗时耗力，更甚者，有的项目或者计划会因为各种原因被扼杀在摇篮之中，专项基金几乎没有能力自由的开展一些公益项目，这对于其影响力的发挥和扩大无疑是一种限制。

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参考文献：

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〔6〕中国人口福利基金会.北斗星空爱心基金[EB/OL].http：//www.cpwf.org.cn/foundation.aspx？id=bdkx，2013.

〔7〕中国人口福利基金会.北斗星空爱心基金[EB/OL].http：//www.cpwf.org.cn/foundation.aspx？id=bdkx，2013.

〔8〕公益时报网.公益基金会专项基金管理模式调查[EB/OL].http：//www.gongyishibao.com/News/201301/147045.aspx，2013.

（责任编辑 徐阳）endprint