陈幼坚标志设计的思想研究

苏艳

摘要：市场竞争的多元化，为标志设计提供了广阔的市场需求，无论是政府部门，还是企业以及个人，都需要相应的标志来呈现出相应的特色。在标志设计方面，陈幼坚标志设计种类多样，对于传承我国传统标志设计文化起到了非常重要的作用。基于此，本研究试图探讨陈幼坚标志设计的思想，以此来更为客观全面地表现出陈幼坚标志设计蕴含的丰富思想内涵，为我国现代标志设计提供良好的借鉴方法。

关键词：陈幼坚；标志设计；思想

陈幼坚是香港著名的标志设计大师，于1950年出生于香港，通过个人的不懈努力以及对标志设计的独特造诣，其荣获香港以及国际多项大奖多达400个以上。1996年，陈幼坚设计公司被评选为世界十大最佳设计公司之一，陈幼坚设计的艺术挂钟于1997年被推选为美国旧金山市现代美术博物馆的永久收藏品。这些成就的取得，充分地反映出了陈幼坚高超的标志设计水平，对陈幼坚标志设计的思想内涵进行研究显得非常有必要。

一、陈幼坚标志设计的创新思想

（一）标志设计元素中的创新思想

很多标志设计只是更多地借鉴以往的标志设计成果，难以体现出标志设计的创新特点。陈幼坚标志设计则通过运用不同的设计元素来实现创新，从而达到标志设计的良好创新效果，提高了标志设计的运用价值。以陈幼坚标志设计中的香港品牌形象标志为例，香港原有的形象标志为一条飞龙形象，然后附加一些具体的描述文字。随后，陈幼坚于2010年对香港原有的香港品牌形象标志进行了大胆创新，呈现出了新时期香港的全新商业形象。由陈幼坚领衔设计的香港品牌形象标志在原有的基础上，增加了三条色彩带元素，增强了整体标志设计的时代感，体现出了十足的创意思想。计中创新的元素主要表现为：字体由英文改成了中文，飞龙的后面增加了三条颜色不同的彩带。对于这些彩带，陈幼坚对此作出了相应的解释，其中蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境，红色彩带将狮子山的山脊线勾画出来，代表了香港人全力以赴实现目标的拼搏精神。

（二）标志设计字体的创新思想

陈幼坚标志设计的创新思想还表现在字体的创新方面，以“蓝月亮”标志设计为例，在原有的标志设计方面，只是以简单的字体进行表现，丝毫未能体现出蓝月亮产品的特色。在在经过陈幼坚设计过后的标志，在字体上面有了很大的创新，整体标志设计显得非常流畅和富有动感，标志中的每一个字都连接在一起，而且“亮”字如同一个弯弯的月牙一般，就像刚刚升上夜空的月亮一样富有生命活力。从“蓝月亮”新旧两个标志设计的比较中，可以发现新标志设计更显得柔和与光滑，涵有丰富的内容，而旧标志则显得非常单调，难以表现出产品的特色与新意，突出了陈幼坚标志设计的创新思想。

二、陈幼坚标志设计的佛家思想

在我国传统的佛家思想中，注重团结与谦虚，时刻都要顾大局，留有余地。陈幼坚标志设计中，很好地佛家思想融入其中，使得标志设计中留有余地的佛家思想得到了体现。以陈幼坚设计的“木木设计中国”标志为例，在该标志中，八个木相围有着中国传统的围合内涵，就像四合院建筑，明诣大木设计所涉及领域，整体形态是一个闭合的网络，象征着大木强强联合的组织结构和团结协作的品牌精神及强大内部凝聚力。由此，佛家思想中的团结与凝聚、和谐在这里得到了表现。在我国传统思想中，自古以九为大、以九为圣，天以九重为尊，地以九州为大，即华夏九州。陈幼坚标志设计中，虽然没有直接将“九”表现出了，而是运用“八”和一个空白的形式，尽管大众只是看到了八个木子，但很容易从空白部分联想到“九”个木子，一方面表现出了大木设计公司的发展特色与追求目标，另一方面表现出了大木设计公司宽阔的胸襟与谦虚的品德，将佛家思想运用标志设计非常形象地呈现在了大众面前。

三、陈幼坚标志设计的中西文化交融思想

（一）标志设计中图文相结合的中西文化交融思想

陈幼坚标志设计中注重将中国文化与西方文化结合起来，从而表现出中西文化交融的思想特色。以陈先生休闲养生品牌标志为例，从图中可以看到，上面有一个象征中国传统文化的佛手，在对佛手进行表现方面，该标志并没有直接照搬中国传统文化，而是以西方设计技巧进行了改进，使得整体佛手充满了西方韵味，线条优美、动作优雅，赋予了佛手西方特色。与此同时，在该标志设计中，佛手拿着一片茶叶，表现出了产品的手工制作、富含神韵的特色，同时也将中国文化中精益求精、日臻完善的思想体现了出来。然后，在字母的运用方面，用一圈英文字母予以表现，而没有运用汉字，表达出了一种圆满以及中西方文化相互弥补、共同促进的中西文化交融思想。

（二）标志设计中表现形式的中西文化交融思想

陈幼坚标志设计在表现形式方面，往往运用到了我国传统的表现形式与西方表现形式，将中西方文化交融思想通过一些具体的细节表现了出来。以陈幼坚设计的“茶语”标志为例，在该标志设计中，运用到了象征中国文化的茶杯，并运用“茶语”这兩个中国汉字进行了表现。与此同时，在对西方文化进行表现方面，该标志设计运用热茶冒出的热气中的英文字母进行表现，而且字母显得非常富有格调与情趣，将西方文化中的浪漫、温馨等表现了出来。通过“茶语”标志，公众一方面可以感受到中国茶文化的厚重、博大精深；另一方面，还可以感受到西方文化中的浪漫思想。这样，茶的文化特色就更为显著，远远地超越了日常对茶文化的理解，茶文化不仅适合于中老年群体，而且还适合年轻人，让他们从茶文化中感受到一种浪漫与青春气息。

四、结语

在设计领域，陈幼坚标志设计可谓是一副多彩多姿的丽景，其中的思想内涵非常丰富。陈幼坚标志设计中的思想不仅涵盖了我国传统文化思想，而且还融合了西方文化思想，使得整体标志设计表现出了浓浓的民族情结，还能够彰显出时代美感。对此，在未来标志设计领域，需要加大对标志设计思想的关注，尤其是创新思想、佛家思想以及中西文化融合思想。通过这些思想的融汇，这样标志设计才能够富有更多的神韵，其意义与内涵才能够变得更为持久。

参考文献：

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