微电影发展现状及问题研究

寿好君

【摘要】当前社会生活的节奏越来越快，身处于快速发展社会中的人们，都希望在最短的时间内获得最多的信息。因此符合人们接受习惯的微电影迅速发展起来，本文介绍了微电影这个新型产物目前在中国的发展状况，同时在微电影大受欢迎的情况下也同在着不少问题。

【关键词】微电影；现状；问题

中图分类号：J99 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-293-01

2010年被许多研究微电影的学者认为是微电影元年。随着近几年传播平台和传播手段的快速发展，使所有与“微”有关的事物变得炙手可热，例如微博、微信、微小说还有微电影。微电影发展迅速，开拓了新的传播渠道和表达方式，但同时微电影在快速的发展过程中也存在着一些问题。

一、微电影的定义

对于到底什么是微电影在业界和学术界都还没有一个完整的、确定的、具有权威性的阐述。不少国内的研究者都是根据自己认识给出了对微电影的理解和定位。现在各种微电影节和微电影征集活动对微电影的定位标准也是形形色色。如“中国国际微电影节”要求片子的时长必须限定在30分钟之内，“网易微电影节”征集作品的片长要求不能超过10分钟。可见关于“微”的尺度和标准都是不确定的。

目前一些主流媒体对微电影的定义是：专门在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态下观看，具有完整故事情节的微时（30—3000秒）放映，微周期制作（1—7天或者数周）、微规模投资（几千元—数十万元/部）的视频短片。显然这样的定义只能是事后追补性的定义，其严谨性在学理层面上是远远不够的。30—3000秒、1—7天或者数周、几千元至数十万元这样的概念所限定的范围过大，无法涵盖微电影真正的内涵和外延。因此微电影的定义还是值得进一步进行推敲的。

二、微电影的现状

随着互联网技术的迅猛发展，传播环境发生了巨大的变化，通过网络社区、博客、微博、微信的社交媒介使得普通人拥有了从未有过的话语权，人们进入了自媒体时代。在自媒体的语境下，人们完全可以使用自己身边的资源来完成自己的电影梦想。

微电影融合了社会纪实、流行时尚等多种因素收到受众特别是青年受众的追捧。微电影利用其“微”的优势，让人们能利用零碎的时间来接受其传播的内容，符合当代中国人的心理需求和传播习惯。同时，微电影拍摄时间短、投资小也使得获得话语权的大众更加积极的參与其中。微电影精彩的创意和抓人眼球的特色也吸引了大量的商业投资，他们的投资也是对微电影发展的重要支持。

三、微电影快速发展的原因

（一）大的社会背景成就了微电影

国家广电总局于2011年10月下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》和《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》两个文件，这一系列的文件使得电视广告的时段越发稀少，广告的播出成本增加。于是网络成为广告商瞄准的新阵地，微电影成为广告宣传的最佳载体。

（二）新媒体的普及为微电影的发展奠定了基础

技术的发展满足了人们对规模化和差异化的追求，互联网平台需要大量的内容来满足受众的多样性需求，除了人们所熟知的形式，还需要对形式进行创新，这是催生微电影产生的内在动力。人类社会正在进入以卫星广播电视和宽带互联网媒体为标志的第三次传播文化革命。网络和各种移动终端日益普及，对用户免费开通视频上传服务，为微电影的迅速传播奠定了基础和技术支持。

（三）碎片化的生活方式和快餐文化是微电影发展的直接动力

人们在创造技术的同时，也在接受着技术对我们生活的改变。在媒体多样化和信息海量化的当下，也导致了人们注意力的分散，碎片化成为了必经的过程。在现在的传播环境下，人们很难花大量的时间在一个事情上，碎片化的时间带来了碎片化的媒介选择和媒介使用方式。这就为微电影的发展提供了土壤。同时，在物质丰富的社会背景下，人们更加关注自我价值的实现。微电影有着极强的互动性、参与性和自主性，引发了受众个性的张扬和观赏的热潮。

四、微电影存在问题

（一）影片质量参差不齐

微电影区别于普通电影的地方除了内容的短小精悍，最主要的就是其传播和发行的渠道了。自媒体时代的低发布门槛使得大批的微电影都能够在网络上进行传播。

（二）对于受众的“三观”产生一些误导

在一些“微电影”中出现了追求高消费，拜金等不良的生活现象，这会对受众的人生观、世界观产生不良的影响。特别是心理尚未成熟、三观尚不稳定的青少年。还有一些微电影由于忽略了对自身内容的考虑，在无意中会产生一定的负面影响。

（三）快餐文化泛滥

社会竞争激烈的今天需要“微电影”这样一种快速、有效的放松方式。微电影为人们放松心情、减轻压力提供了娱乐的空间，但与此同时也暴露出了所附带的快餐文化。几分钟或者是几十分钟的微电影一般难以深入地表达深刻的道理，这种快餐文化可能不会对受众产生深入、有效的影响，不会引起受众深入的思考，不良的快餐文化泛滥还可能带来负面效应。

（四）部分微电影的内容三俗化严重

传统的电影在上院线之前都要接受严格的审核，而目前微电影确不需要这样的审核。所以微电影和传统电影相比门槛要低的多。为了吸引受众的眼球，增加点击量部分内容低俗的微电影会再在网络上进行传播。这样的状况必然会给整个网络带来不好的影响。

参考文献：

[1]张梦.迅速走红的网络“微电影”[J].中关村，2011（08）.

[2]唐金铭.新媒体营销[M].中信出版社，2012.

[3]柯丰.微电影发展研究分析[J].微策划，2011（11）.