宣传也是生产力

韦小玉

典型宣传是做好宣传思想工作的重要方法。平谷区从问题入手，坚持难点变重点、对象变队伍、传播力变生产力，创新典型宣传工作。三年来，平谷区以刘家店镇寅洞村“诚信村、厚德果、幸福人”典型为宣传重点，积极挖掘、培育、宣传、推广诚信典型，把社会主义核心价值观宣传融入百姓生产生活之中，引导百姓用心种桃、用信卖桃、用诚信赢得利益，最终把影响果品销售的实际问题变成了百姓增收致富的实惠效果。

难点变重点

习近平总书记指出，“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。”

做好典型宣传，首先要选准典型，才能找到切入点和着力点。平谷区典型选择坚持从问题视角、百姓视角、宣传视角挖掘典型。找到了问题，找到了关键和根本，找到了宣传工作任务与百姓需求的结合点，把难点变重点，有针对性地培育、宣传、推出基层典型。

平谷是首都生态涵养发展区，拥有世界最大桃园，是全国著名的大桃之乡。大桃产业是平谷农业的支柱产业，也是农民收入的主要经济来源。品质、销售、效益一直是影响大桃产业发展的三大主要因素。刘家店镇寅洞村，是典型的种桃专业村，全村300多户农民均以种桃为业。然而，就在几年前，一边倒的卖方市场让桃农念起了生意上的“歪经”——卖“盖帽儿”桃，就是卖桃时把个大、色艳的码在上层，个小、寒碜的放底下，鱼目混珠搭售出去。当时，成都有一位采购商是寅洞村的大主顾，因为一筐漏网的“盖帽儿”桃，他丢了西南五市的订单，火冒三丈地找到村里，甩下狠话：“你们要还这么个卖法，我再不来了。”这话，寅洞村人没放在心上，认为“东方不亮西方亮”，总能想法卖给别人。只是，转年又到卖桃季，寅洞村已是无人问津。不少熟悉的采购商也绕开寅洞村，到别处收桃。失信于客户，失信于市场，造成了采购商们纷纷离去，大桃产业逐渐滑落至历史低谷，利润同比降低近四成。寅洞村成了无诚信、无市场、无收入的“三无村”。

问题出在了“业无诚不兴，人无信不立”。在如今食品安全问题备受社会关注的背景下，怎样保证顾客对于大桃的好印象，是“以桃为生”的寅洞村最关切的问题。自2012年始，从桃农们的真实故事、主要问题和现实需求中，平谷区选准了这个典型作为重点课题加以研究，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，以百姓宣讲等各种途径和办法加强宣传，引导全村开展争做“诚信村、厚德果、幸福人”活动，提升了村民诚信意识、文明意识和道德水平。“吃了亏”的桃农由不重视诚信、违背诚信，变为人人讲诚信、反对和制止不诚信。天津商户张磊初次收桃时，进村订购，跟桃农邢彦永口头协议，等桃熟了以1.6元一斤的价格全包圆儿。可接下来的几天，桃价一路看涨，从每斤1.6元涨到了2元多。张磊星夜从天津赶来，进了村发现，老邢正蹲在地里等他呢，树上的桃一个没动。最终，2万斤桃，就凭着一个口头约定，低价卖给了张磊。从此，张磊每年不间断到邢彦永家收桃不验货，直接拉走。这样的真实故事不胜枚举。全村形成了诚实守信、遵纪守法、礼让宽容、互帮互助的良好社会氛围，最终使难点变成了亮点。“三无村”变成了“诚信村、富裕村、幸福村”。

对象变队伍

习近平总书记指出，“宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层。”基层中还有基层，接地气才有底气。典型宣传的目的，是为了宣传群众、动员群众、服务群众以及引导群众。只有贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能吸引人、鼓舞人、教育人。

平谷区典型宣传方法坚持改变以往把群众单纯作为宣传服务对象的做法，让身边人教育带动身边人。采取了自上而下抓策划、自下而上抓队伍的办法，深入基层开展百姓宣讲活动，“哪里有百姓，哪里就是百姓宣讲舞台；群众什么时候有时间，就什么时候讲”，让群众讲自己身边的典型成为教育引导群众最广泛、最有效的办法。

围绕诚信典型宣传主题，率先在刘家店镇组建“诚信村、厚德果、幸福人”宣讲团，开展“桃核是心做的”百姓宣讲，开设村庄里的论坛，利用桃花大舞台、村委会大院，村智能广播，甚至农忙时节创新“夜场”宣讲，以口口相传的形式，以真人真事、真心话、真情实感倡导诚信经营。

最初，只有刘家店镇胡玉军等几名宣讲员把宣讲政策与解决群众问题结合起来，沉下去深入到寅洞村口街头、农家炕头、田间地头，及时发现、挖掘、宣讲冒热气、带露珠的诚信故事、创新经验和文明风尚。当时宣讲团成员很多都是机关干部、教师，每次下基层宣讲还要向所在单位请假，还得事先集中辅导。后来，村民逐步变成了宣讲员、辅导员、组织员、形象员。很快，从一个宣讲员，到一家种桃户，到一个寅洞村，到一个刘家店镇，宣讲的群众基础不断壮大，形成了一支农民百姓宣讲队伍。这一做法在更广的范围进行传播，让更多的桃农百姓由台下的观众变为宣讲舞台的主角，由宣传教育对象变为传播核心价值观的强大宣传队伍。诚信主体不断壮大，诚信宣讲蔚然成风。“不让一个不符合标准的桃子流入市场”成为当地果农自觉遵守的“村规民约”。乡亲们争相效仿。大华山、王辛庄、镇罗营……兄弟乡镇轮流来刘家店镇取经。全区逐渐形成了人人重诚信、村村重诚信、镇镇重诚信的诚信共识。刘家店镇实现了从有带头人——寅洞村主任邢术贺一个人的诚信，到形成“村规民约”的整个寅洞村的诚信，再到制定出台《刘家店镇诚信之星评选细则》评选出一村一星，到如今全镇桃农的《果农诚信公约》，并在乡镇之间逐渐推开。

传播力变生产力

习近平总书记指出，“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”传播力决定影响力，影响力促进生产力。只有不断创新传播理念和手段，巩固传播阵地，拓展传播渠道，有效提升传播力，促进扎扎实实的发展成果和人民生活的不断改善，宣传思想工作才能真正做到围绕中心、服务大局。

平谷区对传统的典型宣传的题材选择、表现形式、传播手段、队伍建设作了大胆的改进与创新，让百姓爱听爱看、产生共鸣、主动参与，从带头人重人品，到示范村抓产品，再到大桃产业出品牌的飞跃，实现了典型宣传影响力和传播效果最大化，促进了社会效益、经济效益双丰收。

在挖掘、培育“诚信村、厚德果、幸福人”先进典型过程中，刘家店镇果农真正得到了实惠，建立了诚信体系，提升了整体文明素质。他们对大桃的品牌、名声变得无比珍视。特别是寅洞村还郑重向各地采购商承诺“三不卖”——优良分级不混卖、成熟度不够不抢卖、买家口头预订再遇高价不转卖。从过去卖“盖帽儿”桃，到如今“三不卖”，桃农用诚信赢回了一个大市场。曾经弃寅洞而去的采购商，陆续又回来了。一进入采桃季，各地牌照的货车，日日在村里穿梭运货。夜深时，村中的大桃交易市场人头攒动，各地采购商都来这里抢货。凌晨两点准时开市，天不亮，带着夜露摘下来的大桃就会被抢购一空。寅洞村的精品大桃每公斤高出市场2至5元的价格，依旧会被迅速抢购，经常出现脱销的现象。桃农胡殿文种植的6亩大桃年收入就达10万元。像这样的农户，寅洞村还有20多户。桃乡日益红火的买卖，卖的是桃品，更是人品。有了诚信的村民，才能种出厚德的桃子，桃子卖得好，生活水平提高了才能让每一个寅洞人实现增收致富的幸福梦。这就是寅洞人的“生意经”，更是他们心中的“道德经”。

就在寅洞村这个典型培育成熟之际，平谷区抓住时机，迅速在《北京日报》、北京电视台等市属媒体重要版面时段，以《桃乡人的生意经》为题宣传推出了这个诚信典型。中央宣传部、中央文明办、首都文明办等简报刊物分别进行了刊载。一些中央单位还把刘家店镇作为开展党的群众路线教育实践活动的基层联系点，多次进行深入调研指导。

强势宣传带动了整个平谷区大桃品牌的提升，促进了大桃产业的发展。不仅寅洞村是如此，信誉已然成为整个平谷大桃产业日渐增值的无形资产。如今，平谷大桃全国开花，远销俄、法等国家和地区，还被欧盟定为获准进入该组织的10个中国地理标志保护产品之一。

传播力变生产力。与之俱来的是桃乡平谷的美誉在外和百姓收入的大幅提升，使拥有43万人口，21万农民，10万果农，22万亩桃园，果品收入是百姓增收的重要渠道和家庭收入的主要来源的平谷区，人均大桃收入近四万元，盛果期亩效益能突破2万多元。据统计，三年来，大桃销售收入以平均8.5%的速度递增，每年能为平谷人民带来10多亿元收入。2014年预计销售收入能达到13亿元，相比2005年翻了两番。

（作者：中共平谷区委常委、宣传部长）