图书馆VI标识识别系统设计

路海生

关键词：VI标识； 图书馆； 读者

摘 要：从VI标识识别系统在图书馆中的运用着眼，探讨了在VI标识识别系统的设计过程中，如何利用VI特性，来体现出其在图书馆读者引导与导读中的作用。

中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2014）06-0129-03

收稿日期：2014-04-09

VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI识别系统在图书馆中的运用，不仅可以为读者提供便捷的阅读指引，还可以有效提升图书馆的自我形象，使图书馆的整体运行、服务系统、规则制度趋于完善。VI在图书馆的最主要的功能便是引导和导读，其通过直观、形象而醒目的图标加以简单明了的文字说明，满足读者对图书馆布局信息以及图书馆环境的认知要求。笔者通过介绍VI标识识别系统在图书馆中的运用，分析如何设计科学美观而又能够突出图书馆风格特点的VI标识识别系统。

1 VI标识识别系统在图书馆中的运用

一座现代化的图书馆仅仅拥有新颖、美观的外形是远远不够的，浓郁的文化气息和先进的服务系统才是图书馆必须具备的。特别是在大型图书馆中，建筑结构复杂，读者初来乍到很容易迷失其间，往往需要很多时间来熟悉图书馆的环境和布局。VI标识识别系统的运用很大程度上解决了读者在这一方面的担忧，读者只需要具备一定的常识，按照标识，就能够轻而易举地找到自己想要去的地方。

图书馆的标识一般可以分为基础设施和安全标识、藏书分布标识、导读和活动提示以及细节性的友情提示等。这里笔者要强调的是前三种标识，他们对读者的引导和导读是至关重要的。

无论哪一类型的图书馆，基础设施提示与安全提示是必不可少的。基础设施提示主要标注一些公关设施的方位，比如在即将开馆的辽宁省图书馆新馆设计中，服务台、报刊阅览区、洗手间、展厅等都需要布置安全提示信息，有利于引导读者使用共用设施，并使读者对图书馆的布局有一个总体的印象。安全提示是图书馆对读者安全负责的一种体现，一方面避免发生意外，另一方面可以在意外发生时，提醒公众使用安全出口、楼梯布局等合理的疏散救急措施。

藏书分布标识是馆藏文献的揭示系统，是读者寻找图书的有力向导，比如馆藏示意图、图书分类架位标识牌等。这一类标识通过形象的符号表示来注明各类图书的分布位置，可以避免读者将时间过多地浪费在查找文献上，为读者的高效阅读提供了便利。

导读和活动提示可以及时地向读者传达一些丰富的图书信息，比如图书馆新进的图书、具有较高阅读价值的图书等等。清晰明确的标识可以为读者的阅读指引方向。活动提示可以让读者提前了解图书馆将要举办活动的信息，以便于需要的读者及时地在时间上作出调整。

这些VI标识系统是图书馆与读者无形交流的一种方式，其不仅时时刻刻为读者考虑，提供了人性化的服务方式，而且营造了亲切的、充满人文色彩的阅读环境，使读者能够更好地融入其中，接受知识的洗礼。另外，个性化的标识有利于图书馆品牌文化的形成、传播与发展，使人们更愿意到图书馆中进行阅读，最终实现提升公众文化素质的目的。

2 VI标识系统的设计

2.1 VI标识系统设计的基本要求

图书馆作为非营利性的事业单位，在VI标识系统的设计上必须突出自身的风格特点，强调图书馆所蕴含的文化特征。图书馆的设计目标在于为读者与图书之间建立沟通的平台，更能够对人与人、人与图书馆环境在空间的交流上产生积极的作用。笔者认为，图书馆的VI设计必须体现以下几个要求：①力求深刻、巧妙、新颖、独特，动感中带有学术气息。这一要求着重强调了标识系统的创新性，要求设计者能够根据图书馆自身的文化特点进行巧妙的设计，这也是设计中最难的一点。②要易于识别和记忆，合乎时代潮流并具有未来性。标识系统面向的是普通群众，设计者必须要注意考虑不同层次的人群，确保每一个人都能够理解图标；另外，设计者必须要有长远的目光，着眼于图书馆的长远发展，标识系统设计体现与时俱进的特色。③构图要凝练、美观、适形，同时具有强烈的视觉形式感和高度的艺术性。这一要求是从审美的角度出发的，所谓“爱美之心，人人有之”，具有艺术特色的标识设计可以提高审美的价值，潜意识增加读者对图书馆的青睐之情。④色彩要单纯、强烈、醒目。标识本身的作用就是在于提醒，这一要求也是对VI标识系统设计的最基础要求。

2.2 注重VI标识系统的表达性

2.2.1 基本信息的表达

基本信息即指图书馆内最基本的一些信息，比如图书馆的总体布局、各类型图书的馆藏情况等。基本信息的表达形式主要有两种：①为表音形式，通过文字的表达以求读者理解。例如在辽宁省图书馆新馆书库提示中，我们可以进行如下标识的设计（见图1）。

我们可以发现该标识主要由三部分组成，通过中文、英文两种文字表达，清楚地说明了综合书库的地理位置，读者可以轻松地从标识中获得信息。这一类标识能够一目了然地反映所要传达的信息。当然，还有一种为表形形式，借助生动形象的几何图形或象形图形传达信息，这一类图形本身就代表一定的含义，形象感强，具有较强的视觉效果（见图2）。

在这一张标识中并没有任何的文字说明，但这并不影响读者对信息的解读：读者可以乘坐电梯，也可以选择步行的方式上楼。这主要是因为图形非常生动形象，是对生活逼真的描摹。

2.2.2 图书馆文化特色的表达

图书馆中具有浓厚的文化特色，这是与企业文化特色相区别的。每一个图书馆在长期的发展过程中，都积淀了一定的具有特色的文化。比如香港城市大学图书馆在文化传承的服务理念中坚持以“文化引领”“特色发展”为指导思想，其图书馆服务体现了文化性、地域性、历史性的特点。因此，在VI标识系统的设计中，设计者必须要对该图书馆的文化特色有一定的了解，并将其与标识进行结合，设计出具有图书馆特色、文化特点的标识（见图3）。

我们可以发现其从色彩和图形的形状上与传统的提示性标识相区别，醒目的暖色调既能够引起读者的注意力，又能给读者以温馨的感觉；花和动物的轮廓是管理员对读者亲切的提醒，这些都反映出了图书馆“以人为本”的发展理念和人性化的服务理念。

2.2.3 情感的表达

标识系统除了向读者反馈一些必要的信息之外，还需通过合理的设计来表达特定的情感，让读者在阅读之余感受来自图书馆的浓浓的爱意。情感的表达是阅读者最需要的，因此，在设计中，设计者可以从阅读者的心理特点出发，利用色彩和构图向读者传达情感。比如，不同的颜色对人的情感会产生不同的作用。比如，红色是热烈、冲动、强有力的色彩，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告、危险、防火等标示用色；橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色；绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，可以避免眼睛疲劳。

3 注重VI标识系统设置的细节

3.1 标志牌的放置——直观、醒目

标志牌的放置应当非常讲究，其引导功能就要求在放置上要注意合理性、准确性，确保每一个人都能够看到。一些总体的导向标识可以设置在首层大楼的出入口位置，这是读者的必经之地，容易引起他们的注意。对于一些提示性的标识，可以放置在读者视线最容易扫到的地方，比如和人差不多高的走廊墙壁上。总之，直观的位置可以增加标识牌的指示作用。比如，香港中央图书馆所有的标识都十分清晰、明了，读者根本不需要询问就能找到他想去的目的地。这不仅方便了阅读者，也节约了图书馆的人才资源。

3.2 标识牌语言——温馨、简洁

语言是一门精深的学问，标识牌的功能主要在于引导和提示，因此要特别注意语言的恰当运用，通过温馨、简洁的语言展示，可以让读者及时了解图书馆的信息动态。简洁明了的语言运用可以有效避免生硬、警告式的语气，使读者产生不舒服的心理。比如可以在动词前面加上“请”等助词，切忌一些说教式风格特别浓厚的术语。“带走满腹知识，留下一架好书”、“静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色”等等，这些提示语不仅温馨，而且体现较高的文化修养，符合图书馆的形象定位。另外，标识语言不采用极端的语言进行批评，尽量用委婉的、劝说性的词语说服读者，避免他们产生反感的心理。

4 结语

图书馆VI标识识别系统的根本功能就是为读者提供服务，因此，设计者必须秉持“以人为本”的服务理念，时刻着眼于公众的需求，确保不仅在硬件设备上具有先进性，在软件标识上也要体现优良的服务意识，使图书馆的装饰设计和精神面貌焕然一新，从而为广大公众营造出良好的阅读环境。

参考文献：

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［2］ 程 玲,田宏伟,荣翠琴.规范视觉导向系统设计,塑造高校图书馆文化品牌［J］. 图书馆工作与研究，2011(2).

［3］ 韩红江,李 俊.安全视觉识别系统在高校实验室中的应用［J］.实验技术与管理，2010(7).

［4］ 李丰华.论现代高校图书馆的形象塑造［J］.图书馆，2007(1).

［5］ 肖焕忠,杨 累.从东莞图书馆Ⅵ设计看城市图书馆视觉识别系统的建立［J］.图书馆建设，2007(2).

［6］ 杨丰全,周凤飞,任 静.高校图书馆CI战略设想［J］. 情报科学，2007(12).

（编校：严 真）

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