DS品牌独立进军中国高端市场

陈国章转会DS 欲复制雷诺奇迹

今年4月，PSA集团将雪铁龙旗下高端品牌DS正式独立为标致和雪铁龙以外，形成三足鼎立之势，以此尽快锁定中国的高端市场。这是唐唯实“复兴计划”的一步棋。

为此，PSA近期进行了重大人事调整，任命原雷诺中国执行总裁陈国章，负责DS品牌中国及亚洲业务。这也意味着新将陈国章将会主导DS在中国市场的全新发展。

虽然早在2010年7月，PSA集团便与中国长安就DS品牌建立了合资关系，但对于国人来说，这个始于1956年，曾被法国总统戴高乐当做专属用车的DS品牌，在中国依然略显陌生。

PSA希望陈国章能够将雷厉风行的工作方式为DS品牌在中国的发展添一把火。

从陈国章的公开简历能够看出，PSA对他的信任不无道理。陈国章1969年出生于香港，15岁移居纽约；1991年毕业于纽约州立大学机械工程系，成为东京设计中心首位华人工程师；1993年荣获日产全球年度最多工程设计专利奖；2000年担任日产汽车中国营销网络课长，成为日产日本总部最年轻的管理层成员；2004年担任英菲尼迪全球总部-亚洲地区主管（中国、南韩、台湾）；2009年担任雷诺大中华区执行总裁。

在陈国章的带领下，雷诺在中国市场取得了不错的业绩，销量由最初的894辆提升到3万辆。这些数据虽然与其他主流品牌相媲美，但在进口车阵营中，已经进入了前列。2012年，雷诺在华销量达到29724辆，同比增长22.4%。2013年，雷诺中国在保持全年销量相对稳定的基础上，在优化经销商网络、引入新车型、提升售后服务等方面不断突破。正因为如此陈国章深受时任雷诺COO唐唯实的赏识，并与之建立了默契的工作伙伴关系。

现在的DS与当年的雷诺有诸多相似之处，而陈国章的经历正好满足DS开拓中国和亚洲市场的需求。随着唐唯实出任PSA集团CEO，陈国章追随其加入DS品牌也就是顺利成章了。

四款概念车陆续入华

据悉，南京第一家DS仓储中心已经建成，目前DS正加快在中国50个城市建立网点。产品方面，DS已有DS3、DS4、DS5、DS四款概念车陆续进入中国，其时尚的、原汁原味的法国造型受到不少年轻人追捧。

另有消息称，PSA为这家新合资企业制定的销售目标是到2015年，DS将占中国市场的3%，并贡献20万辆的销量。为尽快实现目标，近期DS动作连连，不仅邀请法国著名影星苏菲玛索的代言，还赞助中法建交50周年系列活动，为提升DS品牌影响力和消费者认知添砖加瓦。endprint