多媒体时代如何做好交通运输行业新闻宣传工作

刘叶琳

摘要：今天，随着经济的快速增长，交通运输行业也快速发展，人民群众对交通运输的需求也越来越广泛，如何营造一个良好的交通运输行业舆论环境，唱响主旋律，为创建人民群众满意的综合交通服务，成为交通行业宣传工作者的工作重点。本文在多媒体时代视角下关于交通运输业新闻工作作为研究视角，在阐述多媒体时代的背景基础上，通过分析交通运输新闻宣传工作存在的问题，并从审时度势等几个方面提出一些思考建议。

关键词：多媒体；交通运输行业；新闻宣传

一、多媒体时代

多媒体在英文中译为Multimedia，本身由两部分media和multi组合而成。广义解释为多种媒体的综合运用。多媒体技术不仅仅是复合多种简单信息媒体，更是把文本、图形、图像、动画和声音等形式有机组合运用，通过外在硬件（计算机）进行处理和控制的综合性信息技术。

在新时代，多媒体对新闻宣传工作具有重要的意义：作为处在意识形态领域前沿的新闻宣传，本身对思想意识和精神生活有着非同一般的影响。就现实需求而言，加快建设中国特色社会主义、改革开放和现代化建设；夯实干部群众团结奋斗的共同思想基础、构建社会主义核心价值体系、促进改革发展、维护社会稳定、推进和-谐社会建设，这一切都需要做好新闻宣传工作。在抗震救灾、筹办北京奥运会、抗击低温雨雪冰冻灾害等报道的重大事件中均可以了解到，正确的新闻宣传和舆—论引导，对国家和社会的稳定发展具有积极作用。而目前，交通运输行业还正处在大发展大建设的进程中，服务难以满足人民群众的需求，城市交通拥堵、打车难、高速公路收费等一系列问题，很容易引起人民群众的不满，而互联网等大众媒体很容易成为网民发泄不满的阵地。

交通运输行业的新闻宣传工作者，作为国家行政机构的喉舌，只有在正面的宣传报道、正确的舆论导向下，才能有效引导群众的认知心态，疏导群众的负面情绪。而目前，我国交通运输事业正处于基础设施大建设时期，建设任务重，压力大，时间紧，容易出现各种社会争议，因而良好的舆论的环境是确保大建设顺利完成的重要一环。

二、目前交通运输新闻宣传工作存在的问题

当前，我国交通运输新闻宣传工作中还存在不少问题，突出表现在以下几个方面：第一，舆论引导能力和舆情研判同当今时期的媒体发展的形势不接轨，突出体现在应对交通热点问题和交通运输突发事件的处置和引导效率不够；第二，新时期交通运输发展与行业体系下的新闻宣传工作不搭调，尤其是在经费保障、人员配备及新闻宣传机构设置等方面还存在严重欠缺；第三，行业新闻宣传队伍的素质不符合当前社会公众与媒体的要求，交通新闻发言人的总体应变能力和其新闻发布水平仍有显著差距。

三、多媒体时代如何把握住交通运输行业新闻宣传的重点

1.审时度势，交通运输行业新闻宣传要准确把握新形势新要求

要牢牢把握推进交通运输行业稳定、安全、高效、协调、开放、创新发展路线，为人民群众更加安全便捷出行和社会经济平稳、健康发展提供综合的交通运输服务保障，打造人民满意的交通。这就需要加大对交通运输发展政策措施、目标方向进行宣传，大力宣传交通运输行业的创新发展成果、职工勇挑重担、积极进取的精神新风貌，为交通运输平稳、安全、科学、健康发展提供新的舆论支持以及精神动力。同时，民生交通是新时期交通运输发展的工作重点，交通运输行业新闻宣传工作要充分发挥其凝聚共识、充实动力、营造氛围的新优势，加大宣传民生交通先进事迹，引导广大职工更加积极、自觉、有序地推进惠民工程政策，为民办实事，保障民生、改善民生、服务民生、造福民生，让广大受众感受交通人实实在在为民办实事，提升群众对交通行业的正面印象和信任度。

2. 交通运输行业新闻宣传要提振“精气神”

新闻宣传工作是推进交通运输文化建设的有力武器，是推动交通运输事业建设的重要助力器。随着当今多元文化繁荣发展，加强舆论引导，是深化行业文化建设，践行行业核心价值观的本质要求。积极发展交通运输行业新闻宣传工作，对行业文明建设积极宣传，争取不断提升行业的文化建设感推动力、染力、影响力，形成特色品牌，为交通事业建设和发展提供动力。同时，坚持把推进交通运输行业文化建设与新闻宣传工作的融合，使行业文化建设得各项任目标得以实现，进一步引领行业文化建设向长远发展，是交通运输事业建设的各项惠民政策深入民心，也使广大交通人充满为民服务、为民办事的自豪感，整体提升交通运输行业的“精气神”，形成强大的文化软实力。

3.“单向宣传”过度至“互动宣传”

随着现代传播技术的迅猛发展，舆论环境与传媒传播方式都发生了巨大的变化，特别是移动互联网与微博、微信等新型传播手段的广泛使用，新兴媒体、传统媒体与自媒体三者并存，而广泛的网络舆论的分量越来越重。所以，交通运输行业新闻宣传工作只有不断创新，与时俱进，才能适应当前复杂多元的舆论环境新特点。掌握行业新闻宣传的主导权，交通运输行业新闻宣传工作必须主动面对各方矛盾，正视存在的问题，实现从“回避热点”向“回应热点”的转变，积极探索解决问题的办法。同时，要充分发挥传统媒体、新兴媒体和自媒体的各自优势，主动适应传播形态互动多样的新变化，实现从“单向宣传”向“多向宣传”的转变，最终实现“互动宣传”。

4. 交通运输行业新闻宣传找出重点，狠抓落实

当前及今后一段时期，交通输运事业建设的工作责任大，任务重，分支杂，头绪多，交通运输行业宣传工作必须精心策划、统筹兼顾，善于抓关键，勇于搞突破，找准着力点，系统谋全局。把新闻业务与宣传工作统一部署、落实、奖惩，形成推动交通运输行业发展的长效机制。

四、正确预判舆论导向和引导舆论

1、从根本上加强舆论引导和研判工作。舆论环境日趋复杂，交通运输新闻宣传工作人员应该把握引导的方向和重点，切实加强引导舆情监测的分析和研判，增强舆论引导的权威性、影响力、和公信力。

2、积极探索新兴媒体在行业新闻宣传中的应用。高度重视、认真对待新媒体的崛起，自觉地适应新兴媒体所带来的冲击，切实加大对手机互联网、微博、微信等新兴媒体的学习使用，为主动应用新兴媒体加强和改进新闻宣传工作奠定基础。

3、不断提升新闻发布工作水平。加强、完善议程议题体系设置，不断提升新闻发布工作针对性；狠抓交通运输发展的热点、重点、难点问题，精心筹备，周密研讨，准确应答，使得新闻发布工作的权威性得以提升；找准群众，政府与媒体的挈合点，提高新闻发布工作的实效性和可行性。

4、着力抓好重要选题新闻宣传工作。交通运输事关民生，也是当前舆论的重点。策划好一系列的重要选题的新闻宣传工作，使相关政策和措施深入民心。

5、深化拓展先进典型挖掘报道工作。目前，交通建设正如火如荼的进行中，深入挖掘行业优秀个人、先进集体的典型事迹，加大宣传，弘扬交通运输宣传行业正能量。

6、加快推进核心价值体系建设，践行行业先进事迹的典型宣传活动。加强为民服务的核心价值体系的建设，不断推出创新交通运输行业文明创建，弘扬为民服务的精神，加大广大职工遵守职业道德宣传，争取在全行业形成统一积极的核心价值体系。

7、加强新闻宣传人才队伍建设。新闻宣传作为交通运输行业的单位的辅助部门，难以收到单位领导的重视，部分单位的新闻宣传队伍年龄老化，知识水平低，很少接触新的传播媒介和传播方式。这已经很难适应多媒体时代的新闻宣传的需求了，一只优秀过硬的新闻宣传队伍应该有熟悉现代网络、现代传播工具的，也能适应传统新闻宣传媒介的的人才。

总之，目前交通运输新闻宣传工作任务繁重、责任重大，使命光荣。需要广大交通运输行业新闻宣传工作者开拓创新，不断开创交通运输行业新闻宣传工作的新面貌，为交通运输事业科学发展安全发展做好舆论服务工作。

（作者单位：贵州省交通宣传教育中心，贵州 贵阳 550001）