文化创意产业与旅游业的融合发展研究

朱迎 尚徐艳

作者简介：朱迎（1991—），女，汉族，研究生在读，北京第二外国语学院，研究方向：服务贸易；

尚徐艳（1989—），女，汉族，研究生在读，北京第二外国语学院，研究方向：国际贸易理论与政策。

摘要：本文从分析文化创意产品国际贸易结构的视角出发，通过研究我国文化创意产品的出口比重和其国际贸易竞争力，探寻文化创意产业与旅游业融合发展的途径。然后，从企业行为和融合环境两个方面提出了推动我国旅游产业与文化创意产业融合的相关建议，以实现文化创意产业和旅游产业的双赢局面。

关键词：文化创意产业；旅游业；贸易竞争力；融合模式

一、文化创意产业的贸易结构分析

（一）我国文化创意产业各部门的出口结构与比重

UNCTAD统计了2003-2012年世界各国的文化创意产品的进出口数据，本文在中国该数据的基础之上，计算出了我国文化创意产品各部门出口在其进出口中所占的比重。

描绘出了我国工艺品、视听、设计、表演艺术、新媒体、出版和视觉艺术7个文化创意产品的出口比重。从图中可以看出，我国文化创意产品各部门的出口结构中设计类占主体地位，其他部门比重则较小。从2003-2012年，设计类产品的出口比重高居60%之上，最高比重是在2004年达到72.44%。从图中的刻度线可以看出，其余6部门的比重均处于20%之下。由此可知，结构不均匀、设计类产品占主体的出口形势是我国文化创意产品出口结构的主要特征。

（二）国际贸易竞争力指数分析

国际贸易竞争力指数用商品的净出口额与总贸易额的比值来表示，即TC指数，可以反映出不同类型产品的国际竞争力水平，纵向来看，也可以反映该产业不同阶段的发展水平和成熟度。

数据来源：根据UNCTAD数据计算而得。

从上表可知我国文化创意产业中各部门产品的国际贸易竞争力及其变化情况。我国创意产品总体竞争力较强，各部门的竞争力则有较大变化：首先，工艺品、设计类产品、表演艺术和视觉艺术的贸易竞争力指数均在0.8-0.9之间，而且较为稳定，国际竞争力较强，这得益于我国深厚的文化积淀和多民族风格各异的民俗习惯；其次，出版业和视听类产品的TC指数较低，出版业的TC指数在2002年仅为0.2592，在2008年達到0.6372的最高程度，2012年又下降至0.4638，而视听类产品的TC指数在2003-2012年间均为负数。出版类的竞争力下降与互联网和电子阅读的兴起分不开，但也是我国创新程度较低，原创产品较少所致。同时我国在音乐创作上的创新也远远不能和国外音乐相较。

二、从贸易竞争力角度分析文化创意产业和旅游业的融合模式

从上文进出口比重的变化和国际竞争力指数分析可知，我国工艺品和设计类产品具有较强的竞争力，在文化创意产业和旅游业的融合过程中可大力发挥此二类产品的优势，挖掘旅游景区的文化内涵和历史渊源，开发旅游产业的衍生品和周边产品，延长其产业链。

同时文化创意类产品中视觉艺术和表演艺术虽然进出口的比重不高，但均具有较高的贸易竞争力。旅游业单纯的风景观赏不具有可持续性，随着体验式消费和体验经济的兴盛，消费者近距离参与，亲身接触的需求越来越高，而对文化的消费和体验也成为现代旅游不可或缺的一部分。在旅游过程中观赏体现景区文化和历史的影视剧、表演，购买体现当地民俗的手工艺品等越来越被现代消费者所追求，因此通过文化创意产品来升级旅游产业是旅游业在现代消费状况下的一新出路。在互联网科技和新媒体的日新月异的变迁中，旅游业的发展也渐渐脱离了传统古老的模式宣传和经营。新媒体与旅游业的融合将会大大提高旅游产业的活力，使其焕发勃发的生命力。

根据文化创意产业各部门的国际竞争力分析，我们可以提炼出文化创意产业和旅游业融合发展的几个模式，通过二者的取长补短、优势互补，实现双赢发展。

1、延伸型

延伸型发展模式就是通过产业的延伸来实现两者的融合，主要是文化创意产业的产业链延伸到旅游业而形成的主题公园，体验园区，影视、演艺文化与旅游业融合之类的体验经济。

因此，可以在有条件的区域，整合文化创意产业中的影视资源使其与旅游景区等相结合，推出景区演出剧或者建造大型旅游文化演出场所，联合旅游公司当地龙头企业、餐饮服务等形成一站式的体验项目。例如开封清明上河园中的《大宋东京梦华》的实景演出就是将著名的清明上河图与表演艺术、旅游景区的完美结合。

目前中国规模较大且发展较为成熟的影视城有8个，除此之外一些由于拍摄影视剧而重新为大众所知的景区将自然人文景观与影视文化相融合，激发了人们体验影视场景的兴趣，是体验旅游和体验文化的记号例证。

2、渗透型

渗透性发展模式主要包括双向的渗透，是文化创意产业具有旅游业的某些特点同时也使旅游业具有文化创意产业的特点。

我国创意商品总体、设计类商品的国际竞争力系数都很高，具有很强的国际竞争力，因此应当将文化创意产业的设计类产品与旅游业进行融合，使得旅游产业具备更高的设计因素。比较有代表性的是文化创意园区的建立。文化创意园区的发展已不仅仅是文化创意产业的集合地，同时是城市发展的一个代表性区域，渐渐也成为旅游参观的一个重要地点。例如北京的宋庄、高碑店传统民俗文化创意产业园、潘家园古玩艺术品交易区、深圳的大芬村等，这些创意园区的核心是文化和创意但又不仅仅是文创的基地同时也以其新颖性和别致性深得文化层次和收入水平较高人群的青睐，是游客和当地居民参观、游览、休闲的好去处。

3、重构型

重构型是以节庆和展会为平台，实现二者的融合。节庆日是中华文化五千年的一个特殊形式，伴随着不同的节庆有着各异的民俗活动和丰富多彩的手工艺品等，这也是城市旅游业发展的一大推动力。由于这类活动“通过内容丰富、开放性、参与性强的各类活动项目，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资，进而带动当地国民经济增长为目的” [2]。

因此可将民俗旅游发展成文化节庆旅游的品牌项目，根据各地不同的民俗习惯和节气的变化，开办富有地区特色的民俗旅游项目例如桃花节、滑雪节、登山大赛、风筝节、秧歌花会等时令活动，苏州名园“网师”的“古典夜园”等。在保护当地生态环境和文化的同时推陈出新，提高服务质量，使民俗旅游向着规范化方向发展，形成一批百姓喜闻乐见同时又具有高水准、国际化水平的民俗旅游品牌。[3]

三、对文化创意产业与旅游业融合发展的建议

（一）旅游产业与文化创意产业企业间合作，推动文化创意旅游的发展

1.强化产业融合的理念，提升企业合作程度

产业融合的理论从马克思时期发展到现在已经具有较为完善的理论内容，企业也应充分重视这一发展趋势，触摸当前经济发展脉络，把握这一重大机遇，主动参与，积极合作。通过互联网等发展“信息、营销、交易”于一体综合平台，整合产业资源，积极吸收对方产业的优势，互通有无。

2.集中产业资源，打造精品项目

随着创意经济的兴起，产业间的融合已发展到一个新的高度，文化创意类旅游产品的发展也应与时俱进，打造新型的文化创意旅游产品系列，发展文化创意园、手工艺制作等，同时结合文化创意产品的门类开发动漫之旅、电影之旅等；同时类似于硅谷等的产业集群形式也可以被文化创意产业与旅游也融合发展所借鉴，开拓其产品的空间布局和产业链。在旧工厂和仓库等富有文化和历史底蕴和积淀的地方建立文化创意集市和园区等，形成品牌集聚效应。

（二）营造城市创意氛围，推行创意城市理念

1、构造“创意性社会结构”，营造包容的社会环境

包容的社会环境才能促进创意的生成和生存，通过构建“创意性社会结构”，融合科技、文化，使得旅游经济在既有的产业发展态势之上，进行再开发和再创造，提升其发展和壮大的产业空间，将其产品和服务的附加值延伸至最大化。

2、在城市形象塑造过程中融入文化创意的元素

在城市规划方面：在符合城市功能转变要求的同时，基于城市历史文化的基础，创造具有当地特色的文化氛围和城市标志、雕塑等，提升其现代都市的形象。同时在旧城的改造过程中将其历史文化遗产的保护和文化创意产业的发展相结合，如北京市对胡同文化的保护和哈尔滨对旧俄罗斯建筑的再利用等。

在城市形象定位上：一个城市的形象是其发展和吸引人才、资金、产业投资、旅游等的重要因素。城市富有当地特色的人文和自然景观不仅能带动其旅游产业的发展，反过来也会促进文化创意产业的提升，实现二者的双赢发展。[4]（作者单位：北京第二外国语学院）

参考文献：

[1]尚涛.我国创意產业国际贸易结构与竞争力演进分析.财贸经济，2010年12月.

[2]卢良志，吴耀宇，吴江.旅游策划学[M].北京：旅游教育出版社，2009：274～275

[3]姜若愚.文化创意与旅游业的融合发展.2013年5月.http：//blog.sina.com.cn/s/blog_9ce995a501017wxy.html

[4]邵福双.创意城市的理论建构与规划实践.规划50年——2006中国城市规划年会论文集（上册）