社交网站传播效果分析

张蕊

摘 要： 在当代社会，社交网站凭借在传播模式、传播内容和传播效果等方面的优势和媒介环境优势迅速占领社交世界的大片江山。本文主要论述了社交网站在传播信息方面的优势功能，分析了社交网站在给人们的生活带来便利的同时存在的一些负面影响。

关键词： 社交网站 传播效果 媒介环境

一、社交网站传播效果优势

（一）新闻信息量大

社交网站的传播信息量大且信息传播迅速是有目共睹的，每个用户都可以自由地分享自己所知道的信息，一传十十传百，这样，原本一些只有少数人知道的信息一旦在社交网站上公布、分享、传播后，就会有很多人得到这个信息，从而达到巨大的传播效果。一个刚出现或是还没有出现的新闻，在社交网站上会首先出现，它的新闻、音频、视频信息传播迅速而且及时，传播范围广，使得它的传播效果巨大。

“失恋三十三天”这部电影重点的宣传阵地集中在视频网站、人人网、微博三个平台上，三个平台之间相对独立但又相互影响。电影工作室先把电影的某段搞笑视频上传到视频网站上，这就使得电影的视频信息真实可靠，网友们看到电影视频后再转发到人人网或者是微博上，人人网和微博相互作用，网友再进行转载，使得电影视频得以扩散，从而再反作用于视频网站。三种传播模式通过综合推广，彼此间相互作用，当这种现象发展到一定程度后，观影热潮便出现了。电影工作室独自发布的电影视频信息保证了信息的真实性，再经由社交网站的推广，促进了信息的传播。

（二）解决了人际传播的距离问题

社交网站的传播方式解决了传统媒介在人际传播上因为距离而产生的问题，使得人际传播的传播方式和传播范围得以扩大。以前是媒体对受众，现在是受众对受众或者是受众对媒体，无论网络用户在什么地点，网民与网民之间相隔多远，通过社交网站都可以很好地进行信息的交流与情感的联系，在社交网站上，我们可以同时和多个好友进行信息的交流，通过社交网站我们可以更好地和朋友进行沟通，培养感情。

例如，雅安地震发生后，社交网站的存在对抗震救灾活动有很大帮助。很多人在人人网、腾讯网、微博等社交网站上发布寻人信息，组织团队进行义务支援，组织募捐活动，等等，而传统的媒体可以通过社交网站上面的这些信息更好地获取信息和发布新闻，从而进行新闻报道。在社交网站出现之前，这些现象是很难出现的，我们只能在电视、广播或者是报纸上获取远方的极少信息，社交网站的出现和存在使得我们可以通过新媒体、网民获取更多信息，解决人际传播中出现的距离问题。

（三）吸引了投资商的眼光

第一，社交网站上用户众多，便于企业更好地宣传自己，而且社交网站宣传方式多样，企业可以根据不同需要选择不同的营销策略。在社交网站上进行营销效果好，且成本比其他宣传方式低。

第二，降低企业营销成本。随着网络用户的网络行为的日趋成熟，网民们越来越多地主动获取信息和分享信息，社交网站上的用户显示出高度的参与性、分享性与互动性，社交网络营销的主要传播媒介是网民，主要传播方式是“人与人之间”，因为用户的参与性、分享性和互动性高，所以不需要投入大量广告就很容易加深对一个品牌和产品的认识与了解，容易对一个品牌或产品形成深刻印象，从而达到很好的传播效果，有效降低企业营销成本。

第三，满足不同企业的不同策略。社交网站作为一个不断创新和发展的新的营销模式，吸引着越来越多的企业尝试在社交网站上大展拳脚，无论是开展各种各样的广告推广活动、线上的活动或者是病毒营销活动等，所有的这些活动都可以在社交网站上进行。一些企业开始在社交网络上吸引自己的目标受众，从而更好地推广自己的企业和企业产品。近年来，有很多企业通过微电影广告等形式传播自己的产品信息。企业在社交网站上运用不同的营销模式进行营销，更好地吸引目标受众，传播和推广自己的企业和企业产品。

二、社交网站传播效果的弊端

社交网站上用户众多，传播的信息量大和范围广这一特点加速了虚假信息和负面信息的传播，扩大了信息的负面影响。同时，社交网站上个人信息的泄露也是社交网站在传播方面存在的风险。

（一）真实性上存在问题

社交网站上网民众多，传播的信息量大且杂，传播范围又非常广，若是有假消息甚至是反动消息，则同样会大规模、快速地传播出去，对新闻传播的真实性具有很大威胁，甚至会造成不良的社会影响。尤其是近两年微博的流行更是使得社交网站上频繁出现假消息，使得新闻传播的真实性遭遇很大挑战，同时对社会稳定存在一定的负面影响。例如，2010年的“金庸去世”这一假新闻。“金庸去世”这一假新闻在当时引起了不小的轰动，虽然这个假新闻从发布到传播，到求证，到最终辟谣，前后只用了大约两个小时的时间，但是在这短短的两个小时的时间内，这个消息在社交网站上已经传播得很广泛了。社交网站的巨大传播效果加速了假新闻和负面新闻的传播，在挑战新闻的真实性的同时，对社会稳定也具有一定的影响。

（二）安全性上存在问题

在社交网站上，网民们大多会保留自己真实的个人信息，那就存在信息安全性的问题。若是这些真实的个人信息传播出去被不法分子所窃用，就会产生很严重的后果。现在的网络技术很发达，网络上有很多种方式可以获取网民们真实的个人信息。例如，网站通过某种方式让网民将个人的账户与真实手机号码或真实的身份证号码进行绑定；通过优先享受网站新功能、游戏积分奖励翻倍、手机号码参与抽奖等一系列方式，鼓励网站用户们填写自己真实的个人信息；网站不良的技术问题使得用户在使用网站的过程中导致电脑中病毒，从而导致用户账户被盗，信息失窃；更严重的甚至会出现频繁骚扰注册用户的邮箱、MNS的现象，直接骗取用户的隐私信息，等等。这些现象的存在使得网民个人信息的安全问题存在很大风险。