浅谈表演艺术在综艺娱乐节目主持中的传播效果

唐衍欢

综艺娱乐节目最主要的目的就是使受众身心放松，为电视台创造收视率。近年来，随着综艺娱乐节目的竞争日益激烈，优秀的主持人也变成了香饽饽。主持人一直以来都是综艺娱乐节目取胜的王牌，所以，对于主持人的包装也受到各综艺娱乐节目的重视。表演艺术成为众多综艺娱乐节目主持的首选形式，实践证明，表演艺术运用在综艺娱乐节目的主持当中，确实具有不错的效果，也成为主持界的一道亮丽风景。然而，表演艺术分寸把握不当就容易造成综艺娱乐节目低俗化﹑庸俗化。所以，必须在其间寻找一个平衡点，使其传播效果达到最优状态。

一﹑表演艺术运用在综艺娱乐节目主持中的正面效果

1.增加电视节目的可视性

众所周知，综艺娱乐节目的一大看点，就是主持人的主持风格。综艺娱乐节目不同于新闻栏目，在新闻节目当中，主持人的个性受到较大程度的限定，主持人必须在一个固定的条框当中，高水平地完成播报任务，其中对主持人更多的是专业性的要求。然而，综艺娱乐节目显然与新闻节目有所不同。综艺娱乐节目之所以能够赢得较多的受众的原因，一个是节目本身轻松活泼，简单易懂，使更多的受众能够在观看综艺娱乐节目的过程中，获得身心的放松；另一个原因就是主持人的主持魅力，使得其吸引大批忠实的受众，为他的节目创造高收视率。而当前主持人在综艺娱乐节目中惯用的一种主持模式，即表演艺术型主持，这种主持形式，也极大程度地增强了综艺娱乐节目的可视性。因为，在综艺娱乐节目当中，观众不仅可以看到表演者精彩的表演，还能够看到主持人的精彩表演，这本身就为节目制造了卖点。例如，在广西卫视播出的一档综艺娱乐节目——《挑战冠军王》，这档节目是广西卫视在2010年打造的，其前身就是2009年在广西卫视开播的《家庭X行动》。《挑战冠军王》贯穿整个节目的主线都是以挑战为主的刺激性竞技项目，然而，在节目播出的过程中，也适当地穿插了主持人的表演艺术。如主持人大新和沈鹏鸣就经常在节目当中制造一些有趣的表演，这种形式不仅增强了节目本身的可视性，也为该档节目增添了不少亮点。

2.保证了节目主持人的亲民性

综艺娱乐节目最担心的一点就是与观众之间有距离，这种距离是制约准受众向忠实受众转化的重要因素①。从以往对受众的调查中，可以分析得出，造成受众与主持人之间产生距离感的一个重要原因，即观众认为光鲜亮丽的主持人与自己是两个世界的人，主持人往往是生活在一个高端的“贵族社会”，而一般观众则都是生活在平民社会，这使观众与主持人之间产生天然的距离。而当主持人将表演艺术融入到综艺娱乐节目当中时，观众可以看到主持人同样拥有常人的喜怒哀乐，从而拉近主持人和观众之间的距离，创造良好的氛围。

信息时代的到来，使得综艺娱乐节目的主持人不再只是传播信息的工具，单纯的传播方式也很难达到良好的传播效果，恰到好处地运用表演能够弥补传统节目主持中把主持人当成介质的缺陷，大大提高综艺娱乐节目的传播效果。

3.实现了观众对主持人的期待

信息传播过程中的最终接收者是受众，受众也是作为消费者的身份在对信息进行消费②。信息的传播者一定是希望自己所传播的信息能够受到大众的欢迎，而要实现这一目标，就必须对受众心理有所研究。以往，观众对于综艺娱乐节目的要求可能只是停留在幽默、有趣上，对于综艺娱乐节目的要求不是很高。然而，随着时代的发展，受众对于综艺娱乐节目的需求已经发生了本质性的变化，如今观众越来越希望在节目当中可以欣赏到一些不同的东西，可以看到主持人的不断创新。所以，在对综艺娱乐节目主持人的要求上，也发生了很大的改变，不仅需要主持人拥有俊朗或清丽的外貌，更希望主持人能够反应敏捷、机智幽默﹑不断创新。表演艺术之所以可以将表演和艺术联系在一起，正是因为它是主持人反应能力与智慧的良好体现，而将表演艺术恰当地运用在综艺娱乐节目的主持当中，正好能够满足观众对于节目主持人的期待，使其将节目的传播效果达到最佳状态。

二、表演艺术应用在综艺娱乐节目主持中的负面效果

设立节目主持人的目的，是为了能够更好地展示节目本身的魅力。一个好的主持人，不能一味地呈现自身，而是要让观众将注意力吸引到节目上去，让观众领略到节目形式和内容的“美”。从更深层次说，电视综艺节目主持人的“表演”，已不是一种纯个人性质的行为，而是代表了整个社会的一种文化趣味，要引领当下大众审美的价值取向。

1.主持人角色意识不足，导致节目主题偏离

目前，综艺娱乐节目有一个很明显的特点，即在整个节目的进行过程当中，节目主持人的风头过大，将嘉宾的风头压下去了，给观众的第一感觉就是主持人喧宾夺主③。其实，综艺娱乐节目主持人喧宾夺主并不是其最主要的弊端，更为严重的一个影响是造成了节目主题的偏离。之所以会出现这种现象的原因是，在主持过程中，主持人角色意识不足，主持人毕竟不是演员，他是整场节目的串联者和引导者。不恰当的表演，很容易造成节目主题的偏离，弱化应有的传播效果。

2.过分地使用表演艺术，造成娱乐节目失真

表演艺术无疑能够为综艺娱乐节目吸引一大批的忠实受众，但这只是基于合理使用的前提之下；如果使用不当，或者说是对于表演艺术的分寸把握不当，就会引起受众对节目主持人，乃至对该档娱乐节目的反感，从而给节目带来负面的传播效果。当前的一些综艺节目，不得不让人反思。主持人的表演过于夸张，让受众在观看整个节目的过程中，感受到的不是愉悦和快乐，而是反感和排斥。这种失去分寸的表演使综艺娱乐走向了低俗化道路，完全失去了节目寓教于乐的导向作用，使受众在节目当中感觉不到主持人的诚意，从而产生抵触心理。除此之外，浮夸的表演使不少观众认为主持人是在作秀，只是为了能在节目当中制造轰动效应，并不是为了真正的主持艺术而努力。而且，就现在的综艺娱乐节目来看，主持人的表演还存在着一种模式，即程式化表演，主持人在表演过程中，并没有形成自己独特的表演风格，只是在不断地模仿，形成一个又一个的“范儿”，这很容易使观众对节目心生反感和厌恶，从而带来负面的传播效果。

三、结语

适当的表演在节目主持中是必要的，关键还是看其表达形式能不能够被大众接受。表演艺术的最终目的，是在舞台或荧屏上塑造出具有鲜明个性、体现时代主流价值观、为观众所接受的人物形象。作为节目主持人的表演，除了展示自身的风采和个性魅力，更应该准确地展示出节目形式和内涵的“美”，而不是作秀。这就需要主持人深入揣摩和理解节目的主旨，不断提升自身的表现力和现场掌控能力，让节目达到良好的传播效果。本文分析了表演艺术在综艺节目主持中的积极影响与负面不足，主持人在主持过程中需要拿捏好表演艺术的分寸，权衡度量，积极发扬优势，巧妙规避缺陷，让综艺节目主持在表演艺术的配合下焕发出勃勃的生机。

注释

①吴翔：《浅论综艺节目主持人公共形象的塑造》[J]，《新闻世界》，2012年第11期。

②陈柏仲：《非角色表演在节目主持中的运用研究》[J]，《长春大学学报》，2013年第7期。

③陈曦：《浅谈综艺娱乐节目主持人的常用语言技巧与语言功用》[J]，《法制与经济》，2013年第4期。

一、2013年度广西高等学校人文社会科学研究项目。项目名称：关于中国娱乐电视节目中主持人的表演及规约研究——以广西个案节目为试行点。项目编号：SK13LX182。

二、2012年度学校青年科研基金项目。项目名称：关于中国娱乐电视节目中主持人的表演及规约研究。