电视新闻标题的拟定及其重要性

玉晓媛

（山西省长治市广播电视台，山西 长治 046000）

一、电视新闻标题拟定的重要性

电视新闻作品要想传达正确的思想理念、体现制作意图，达到宣传群众、引导群众、教育群众的目的，必须在制作过程中的方方面面精益求精，而电视新闻标题的制作是其中最重要的一环。许多从事电视新闻的记者、编导往往注重画面的优美规范，解说的到位准确，声音的清晰感人，甚至可以在屏幕打满字幕来达到传达信息的目的，而忽略了标题在一部作品中的重要性。

电视作为重要的传播媒体，具有先入为主的特征，人们收看电视新闻，首先看到的就是电视新闻的标题，而形成记忆的也主要是电视新闻的标题所传达的信息。而随着电视新闻制作手段的进步，电视理论的日益完善，新闻标题的重要作用也越来越显现了出来。

广播媒体传递信息的通道主要靠声音，报刊媒体传递信息主要靠文字和图片，而电视媒体则具有三种信息传递的通道，即画面、声音和文字，这是电视媒体优于广播媒体和报刊媒体的重要特征。画面、声音、文字三者和谐互补，构成了全息式的传播框架。而标题作为屏幕文字的有机组成部分，承载着传达某些特殊信息的功能。标题就是“文胆”，就是“中心”，它起着画龙点睛的作用。

好的电视新闻的标题可以强化主题、评价事件、诠释内涵、激发共鸣，使得观众在“赏心悦目”中接受信息；电视新闻标题是信息传播过程中的信息“酶”，有助于观众对电视新闻全方位地解读、消化和吸收。

总之，电视新闻作品的标题作用是非常大的，它可以引起关注，揭示内容，增加信息，加深观众印象，衔接分段（专题类），美化屏幕。

二、电视新闻标题中存在的主要问题

在现实生活中，电视新闻标题其制作和提炼上还存在许多问题。

首先，存在严重的抄袭现象。最常见的就是在电视新闻中直接抄袭报纸标题，将报纸的文章标题不作任何修改处理，直接照搬照抄。实际上，报纸新闻标题具有书面化的特征，不宜完全挪用到电视新闻中，直接抄袭则会导致电视新闻标题生硬，不能体现电视新闻的口语化和贴近群众的风格。

其次，存在严重的歧义。有的电视新闻标题所包含的信息与新闻中的事实存在歧义。例如，某电视报道中有一篇新闻的标题为《四川一男子为一元钱就用菜刀活活砍死11岁的儿子》，仅看标题会误以为这人仅为1元钱就杀人了，但新闻内容是说该男子是因为精神失常杀人的，杀人的原因与1元钱并没有必然联系。这样的标题很容易让观众产生歧义。

第三，准确性差，与报道的主要事实相去甚远。表现为标题字数太多，甚至与导语重复，文字结构杂乱不工整等。标题同文稿解说或画面语言不相符而导致文不对题或题不对画。甚至在遣词造句上出现语法和修辞方面的错误。例如，某电视台一则新闻消息标题是《环保部门24小时监测，汉江水质未发生变化——专家初步判断：液态碱并未泄漏》，而片内画面传递的确是“专家初步判定：……没有发生大量泄漏”的信息，提法前后矛盾，题文不相符。“名不符实”，破坏和损伤了新闻本身，甚至误导了观众。

第四，过渡夸张。电视新闻标题适当的夸张是可以的，但过度夸张，则会令人反感。例如，有一篇电视新闻的标题为《项目招标会，万人瞩目》，其正文中新闻的内容是讲某单位组织了一次项目采购招标会，一个招标会用“万人瞩目”来形容实在是夸大其词，虚张声势。

三、如何正确拟定电视新闻标题

电视新闻媒体本身的特点，决定了电视新闻标题必须简单明确，及时反映客观事实，充分考虑电视画面的美感和整体感。制作电视新闻标题，应考虑以下几个方面：

1.要突出新闻价值

新闻价值是指事实所包含的能够构成新闻的种种特殊素质的总和，是衡量客观事实能否构成新闻的标准。制作标题时要优先考虑新闻的新鲜性、重要性，用最有新闻价值的事实说话，新闻标题就是作品的主题。

2.要贴合新闻内容

新闻标题要与新闻内容题文一致，这是新闻标题拟定最基本的要求。新闻标题应该是一篇新闻稿件内容的浓缩，用简短文字把新闻事实的精华、核心、关键，一目了然地告诉观众，使观众很快把握新闻中最重要的信息，让观众一看新闻标题就能知晓新闻内容。

3.要真实准确

真实是新闻的生命，电视新闻标题也应求准求实，这是由新闻标题对新闻稿件内容的依赖性决定的。因此，在拟定新闻标题时，标题必须准确、真实地反映正文的内容，而不能超出或游离于后者之外。否则，就成了“无源之水”、“无本之木”。如某电视台一则新闻消息标题是《村民全是经济人》，原本是一条有新闻价值的消息，但“全”字太绝对了，难免让人产生了怀疑。可见，标题中的一字、一词都要仔细推敲，这样才能维护电视新闻的权威性。

4.要有新意、落笔实在，言之有物

电视新闻要求新，而作为为新闻内容“画龙点睛”的标题，更是要以创新为核心，要引人入胜。因此，电视新闻标题言语要新颖而简洁，从众多备选标题中要反复地鉴别、比较和分析，反复筛选。一个好的新闻标题能够使观众看到新闻标题就能感知新闻内容，让观众印象深刻。

5.要传神，形象生动

新闻标题作为正文之前的内容，编辑必须时刻想着观众的需要，既要避免陈词滥调，又要小心双关语，避免生歧义，避免过分追求有趣、花巧、诱人的标题而弄巧成拙。编辑尤其需要注意的是，标题的感情色彩表明了对事件的态度，或褒或贬，一字之差就可体现，要谨慎使用。在标题中使用成语，要了解成语的出处，避免用错地方、理解错了意思。诙谐幽默的语言，会使受众赏心悦目，回味悠长，产生浓厚的观看意愿。既妙趣横生，又耐人寻味。

6.拒绝电视新闻“标题党”

在网络中，许多网站的新闻标题单纯地追求点击率，完全不考虑新闻标题的制作规范，大量使用极具吸引眼球的词汇来制作标题，人们称之为“标题党”。当网民点击标题，读完全文后，发现题文内容不一致，有上当的感觉。电视作为正规的新闻媒体，必须拒绝“标题党”，规范地制作新闻标题，更多地对新闻事实深入思考和辨析，这应该是电视作为新闻媒体不能逾越的一条底线。

总之，在电视新闻制作中，编辑记者既要功夫下在新闻内容的采编上，也不能忽略对新闻标题的推敲和创新，要充分考虑观众对新闻标题的敏感程度。可见，一条成功的电视新闻标题不但可以准确挖掘、提炼、渲染内容，还可以更好地吸引观众关注新闻本身。因此，作为电视新闻工作者要充分认识到电视新闻标题的重要性，在选配和制作过程中多下功夫，使电视新闻标题真正起到画龙点睛的作用。

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