基于新媒体时代的少数民族文化传播技巧研究

2014-08-15吴进友

传播与版权 2014年3期

□ 吴进友

在当前的新媒体时代背景下，少数民族文化传播工作得到了社会各界愈来愈多的重视，这就要求强化少数民族多媒体文化传播技巧研究。

一、新媒体时代少数民族文化传播的必要性

一是新媒体能够促进少数民族文化的快速传播。新媒体以数字技术以及网络技术为基础，其延伸出的各类媒体形式与传统媒体比较起来，具备了超媒体性、交互性以及跨时空性等特征。所以，新媒体往往能够以更快的速度向全球传递信息。

二是新媒体能够促进少数民族文化的深入挖掘、开发以及利用。不断丰富和成熟起来的新媒体技术能运用网络、局域网、无线通信网以及卫星等途径，通过电视、计算机或者手机输出终端给客户提供文字、视频或者音频等各类信息。所以，新媒体可为少数民族文化的传播提供足够多的传播方式。

三是有利于传承与发展少数民族文化。新媒体具有极大的存储性功能，而存储于网络中的信息可随着网络的延伸而持续传播，上网者均可对其不完整资料加以修改、删除或者补充，让处于网络存储状态下的民族文化传播资料能让使用者更为方便地加以检索与利用，以求实现少数民族文化资源的共享。

二、新媒体时代下少数民族文化传播的技巧

（一）不断改进新媒体传播的环境

要通过增加投资的力度以改进新媒体传播基础设施建设，从而提升传播者与受众之素质。经济滞后是我国少数民族地区新媒体环境失衡的重要原因，为了从根本上改进这一环境，就一定要积极发展少数民族经济。一是政府一定要高度关注并实施政策上的扶持以及实践上的有效帮助，要结合当地少数民族特点来带动产业经济的发展，尽可能地开发出富有特色的文化产品；二是村民一定要予以积极配合，自觉自愿地加入到产业经济发展大潮之中。政府要不断增加农村地区的信息基础设施建设经费投入。

（二）设立新媒体动态民族博物馆

要把不同少数民族地区的静态民族文化物品加以集合，在各民族重要聚居区设立以新媒体为主要内容的网络化民族博物馆。具体来说，这些博物馆要具备以下特点：首先是内容展示上具有民族性，也就是要通过博物馆当中的3D 影像以及视频展演等，能够让受众们在家中即可体验到不同地区、民族的风俗习惯；其次是在内容承载上应当具有超时空性，也就是新媒体下的少数民族博物馆应当具备时间、空间扩充上不受相关限制的超越性；再次是要改变文化通常是从经济发达的大城市单向传递至少数民族聚居区之现状，运用新媒体博物馆把少数民族的文化信息传递至发达的大城市，以促进信息传播过程中的对等性以及双向性；最后是市场营销具备可实现性，也就是通过实现新媒体民族博物馆的市场化改革，从而吸引更多的民间人士投入资金建设实体博物馆。

（三）加强少数民族文化宣传网站建设

一是要改进网站内部管理机制建设，持续拓宽民族文化宣传的主要内容，切实提升信息整合能力，从而改进与优化人力资源，发掘少数民族文化之精髓。二是少数民族文化宣传网站一定要以市场实际需求为其导向，强化和别的主流媒体之间的合作，推动各少数民族文化网站之间的合作、少数民族文化网站与民间传播力量之间的合作。三是要积极探索民族文化元素创意传播。要以当前的民族文化宣传网站为基础设立民族文化专题性网站，其中可专门介绍少数民族的民俗文化、饮食、服饰等内容，从而提升阅读者的兴趣。

（四）努力开发新媒体化的少数民族文化传播产业链

近年来，我国政府高度重视新媒体产业的发展，出台政策积极发展影视动画产业，投入资金扶持新媒体作品创作，大力推进网络游戏产业的发展。事实上，新媒体在少数民族文化传播中具有非常大的潜力，不但涵盖了少数民族图书出版业、服装业、玩具业等传统类型产业的网络市场营销，而且还包含了和民族生活息息相关的动漫、游戏研发以及运营等创意类产业。如能更好地挖掘出新媒体和少数民族文化特色之间的结合点，就能有效推动少数民族文化传播，并且还能促进当地旅游业的大发展。