网络时代期刊传播力的提升

□ 亓 国

网络技术的发展和应用催生了一个全新的网络时代，网络技术的进步也为期刊业发展带来了全新的动力，促进了期刊对网络技术的应用不断发展变化。网络信息技术与期刊传播技术的融合便形成网络时代期刊传播技术。网络时代期刊传播的新技术必然产生新的传播方式与新的期刊形态，与传统的期刊传播相比，网络时代期刊传播更具有传播范围广（全球性）、传播速度快（即时性、同步性与时效性）、传播信息量大（不受版面、页码、篇幅等限制）等特点。网络时代期刊传播的特点为期刊传播技术的发展提供了全新形式，也为期刊传播力提升提供了宽阔的舞台。期刊传播力是期刊通过各种传播方式进行组合并且对外扩散的影响力，是期刊传播受众面和影响社会进步的能力，以至于达到更好的传播效果的能力。期刊的生命力是依靠传播来体现的，没有传播就没有期刊的生命力。在网络化带来的传播方式变革影响下，期刊传播力问题逐渐受到业界同行和有关专家学者的关注。因此，现代期刊的发展与创新，必须从传播力抓起。在网络时代提升期刊传播力，有助于期刊发展目标更明确、行动更高效、绩效更显著。

一、网络时代提升期刊传播力的必要性

传播是期刊作为介质的基本功能，期刊没有将传播功能做到位，就根本谈不上注意力与影响力。竞争越激烈，期刊越要注重传播力的提升。在网络时代，我国期刊业体制改革全面推进，产业规模快速提升，服务能力显著增强，行政管理水平不断提高。期刊作为国际科技、信息、文化交流和传播的重要平台，其国际影响力必然成为评价期刊水平的重要因素之一。当前，期刊网络化发展的速度，对期刊在出版模式、风格、理念等方面都产生了较大的影响。因此，在网络时代下的全期刊时代，期刊尤其是网络化相对滞后的期刊，如何在网络化带来的传播方式变革影响下发展，扩大其影响力，已逐渐受到业界同行和有关专家学者的关注。与此同时，期刊在网络化发展中暴露出一些问题，抑制了期刊影响力和传播力的提升。提升期刊传播力，是增强我国期刊影响力、促进我国期刊业发展繁荣的重要途径。期刊业的全面发展，不但决定于期刊本身的内容，还决定于期刊的传播力。因此，要充分利用各种传播手段和媒介优势，提升期刊传播力和影响力，推动期刊的大发展大繁荣。随着期刊全球化的发展，要求我国期刊必须与国际接轨，使我国期刊在国际上更有话语权，保持其国际影响力和传播力。期刊是传播文化、科技、艺术等的重要载体，也是促进国际交流、社会文明进步，丰富人们精神生活的重要力量和保障。既要注重期刊传播的社会价值，又要注重其经济价值；既要注重期刊传播的公益属性，又要注重其市场属性。在创造巨大的社会精神财富的同时，还要推动科技创新、经济发展和社会进步，丰富人们精神文化生活。努力推进期刊传播的新发展、新突破和新跨越。

二、网络时代期刊传播力提升的途径

（一）把握网络时代期刊传播的新方式

网络化主要体现数字化、网络化、全期刊、物联网、云计算等的集成概念，网络传播已成为期刊传播的新方式，是期刊对外传播的重要平台。因此，期刊网络传播方式的创新对于信息传播、经济发展、社会进步都起着重要的作用。不断把握期刊传播的新方式，制定期刊业发展的长远规划和目标，构建以网络化建设为核心的综合化和立体化的现代期刊传播战略体系。传统的、网络化相对滞后的期刊要从战略高度促进网络化发展，推进本期刊网络化；要拓展期刊网络化建设，使网络出版成为期刊传播的新平台、新阵地、新空间。

（二）健全网络时代期刊人才的培养机制

从网络环境来看，人才匮乏阻碍了期刊传播力的扩大，是制约期刊传播与发展的关键因素之一，尤其是传播技术、运营管理等方面的人才对提升期刊传播力更为重要。在网络时代，期刊单位应培养和储备适合网络时代发展的精英人才，更好地解决当前期刊传播缺少人才的状况。制定人才培养计划和制度，不断完善人才培养体制和机制，创造有利于各类人才脱颖而出的体制环境。通过多种途径，培养多层次、多级别的专门或复合型人才，适应网络时代期刊发展的需要，提升其传播力和影响力。

（三）争取网络时代期刊传播的主动权

期刊传播分为国内传播和国际传播，无论是哪种传播，都应该时刻把握本期刊传播的主动权，争夺期刊在国际上的话语权。要保证期刊传播内容的科学性和真实性，形成有利的国际舆论环境，塑造中国良好的国际形象；要重视期刊传播形式和知识产权保护，加强期刊传播主动权。在对外传播上，要把加强期刊的国际传播力作为期刊对外传播的重要内容，全面提升和增进我国的软实力，建立能覆盖全球的传播网络平台，打造出读者面广、信息含量大、国际影响力强的一流期刊，提升期刊国际传播力，促进期刊的大发展大繁荣。

（四）紧跟网络时代期刊发展新潮流

信息社会，网络技术发展一日千里。网络技术的发展开创了期刊传播的新潮流，网络传播具有传播速度快、传播范围广、传播信息量大、开放获取等特点，这些特点也逐渐影响编辑的思想观念、工作方式和行为模式。把握网络时代期刊发展的新潮流，加强网络技术与期刊技术相结合，充分发挥期刊的资源优势，打造精品栏目和品牌；深入研究人们对期刊传播的关注点，反对期刊娱乐化，坚持受众本位；紧跟期刊发展潮流，及时传播我国科技和文化的新成果，努力打造适合不同受众要求的高质量产品；吸收和借鉴国外的品牌期刊，不断加强国外品牌期刊与国内期刊的结合。通过不断完善网络期刊传播内容和形式，不断与国际期刊合作，在打造我国期刊传播的知名品牌的同时，提升我国期刊的影响力。

三、网络时代期刊传播力的展望

当代网络技术的发展为期刊的传播提供了多样化的传播方式，不仅极大地改变了读者的阅读习惯和消费观念，并且使期刊内容、表现形式、传播方式、出版流程、经营管理、商业模式等方面发生深刻的变革，形成不可逆转的趋势。网络期刊传播已成为知识创新、技术创新、成果推广的重要传播途径。全面把握期刊传播的新方式、健全人才培养体制机制、抓住传播主动权、紧跟传播新潮流，使我国期刊业焕发激情，增强期刊传播的能力，让期刊传播始终充满生机和活力。网络时代期刊传播要以提升中华民族文化凝聚力、创新力、生产力、影响力和传播力为目标，创建优秀的期刊品牌，使我国文化大发展大繁荣得到全方位支撑，使期刊传播力得到快速提升，影响力得到健康发展。

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