影视文化培育和践行社会主义核心价值观的若干思考

李 明，李 媛

(1.安徽大学马克思主义研究院暨科学发展观研究中心，安徽 合肥 230061;2.安徽大学古籍整理办公室，安徽 合肥 230601)

在中国当代社会语境下，影视文化虽然属于大众文化类型，但仍然与主导文化具有较强的契合性，具备较强的德育功能和思想政治教育的功效，是社会主义意识形态建设的重要载体。其丰富的意识形态的内涵和隐形的道德教化作用备受社会各界关注，尤其是在塑造民族形象和建构主流意识形态的认同的过程中，中国影视文化显现出的独特的文化功能与强大的意识形态效应。

一、积极培育和践行社会主义核心价值观需要借助影视文化载体

价值观作为文化核心部分，对人的生活尤其是人的精神生活的影响的最主要方式就是通过一定的中介系统将其价值观渗透到人思想世界中，其社会效应最重要体现是对社会群体价值观的整体塑造。

社会主义核心价值观作为我国社会主义一个特定的主流意识形态话语已被全国人民乃至世界人民所瞩目。党的十八大报告提出，要“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观”。此论述既是对近年来社会各界广泛研讨的有关社会主义核心价值观问题高屋建瓴的总结与提炼，也为我国社会主义核心价值观建设指明了方向。十八届三中全会再次号召全党同志要为实现中国民族伟大复兴的社会主义核心价值观而奋斗。社会主义核心价值观已成为当代中国社会主义主流意识形态一个重要核心话语，对其的宣传教育活动将伴随着整个社会主义意识形态教育活动不断深入下去。深化至少包括两层含义，一方面要对社会主义核心价值观内涵、特征等进一步做学理上深化研究，使其在理论上深入下去，另一层则是需要对此进行大众化解读与传播使其深入到普通百姓的内心世界中，使其成为一种意识自觉、观念自觉。这客观上要求“社会主义核心价值观”的宣传教育少一些“高山仰止”、多一些“亲切自然”，少一些繁琐说教、多一些温馨关怀，少一些抽象空洞的灌输、多一些理论联系实际的日常实践养成。如何才能达到这样的效果呢?笔者认为需要关注普通百姓的日常生活，将社会主义核心价值观宣传教育融入到其日常生活中，而目前从除了物质层面上的衣食住行外，影视文化文化已占据了普通百姓日常休闲时间和生活空间。因此，作为主导文化的社会主义核心价值观要想真得能深入到普通百姓心中，就需要自觉利用大众文化来传播自己，而作为社会主义的影视文化也应该有责任宣传好社会主义核心价值观这一具有时代特色的主导意识形态话语。

由于社会主义核心价值观正式提出的时间并不长，学界就具体如何培育与践行社会主义核心价值观的研究相对偏少，特别从影视文化角度阐述培育与践行社会主义核心价值观的研究则更为零散，尚要进一步拓展深化。就如何利用影视文化对一国民众的日常生活、价值观念等产生实际影响的方式和效果来看，我们应该向美国学习。“美国电影以其独特的形式最大限度地体现和展示美国人的精神和物质生活，同时又渗透到了他们日常生活的各个角落，影响到他们的生活方式。”［1］(P161)好莱坞大片中所折射出的价值观往往就是美国社会核心价值观念的集中体现，这一个侧面说明了充分做好影视文化培育和践行某一社会的核心价值观是具有可行性的。目前我们需要积极发挥影视文化在培育和践行社会主义核心价值观中特有的价值与优势，进一步提升我国影视作品的文化品格，使影视文化能更好地发挥其提高社会主义文化软实力的作用。积极探索影视作品弘扬社会主义核心价值观的表达策略与表现艺术，力图将社会主义核心价值观融入、渗透到人民的日常生活中，并一步增强我国影视文化的国际传播力。

二、影视文化培育和践行社会主义核心价值观的必要性与可行性分析

从影视文化建设的角度来看，影视文化作为目前大众文化主要形态之一，其蕴含着的价值观对社会大众的价值观的塑形无疑起到重要作用。不同的影视文化总是蕴含着自身的价值诉求，这种价值诉求有显性与隐性等不同方式的表现，但其基本表达的特点还是基本一致的，这就是将理性的思考通过感性影像彰显出了一定的社会文化主题，呈现出了整个社会价值观的某些基本要素与特质。对于影视文化价值观及其产生的社会效应我们需要辩证思考，既不能对此加以追捧，也不能加以蔑视，对其中良莠不齐的现象要保持清醒，对其产生的正负效应要加以认真审视。一般来说，影视文化价值观一方面折射出了当代普通人的价值追求，另一方面也蕴含了某些亟需引导或加以纠弊的不良价值观倾向。由于影视文化追求大众性、时尚性、流行性，并在收视率、票房等压力下，会在某种程度上迎合普通大众的文化心理，而陷入到庸俗甚至低俗的价值观误区中。这说明由于影视文化在生产、传播、消费上常被市场和利润所左右，会受到拜金主义、功利主义、享乐主义的影响而在一定程度上造成其对时代精神的疏远与偏离，致使在自身发展过程中会出现价值观上的偏差，这就需要社会主义核心价值观去对其加以正确引导，影视文化有必要性去培育和践行社会主义核心价值观，当我们在利用影视文化培育和践行社会主义核心价值观的时候，需要对影视文化价值观进行深度辩证剖析，通过分析不同类型的影视作品，深入把握当代影视文化价值观的多方位呈现、多元化表现及其趋势与困境。

从社会主义核心价值观建设的角度来看，只有融入到影视文化的生产和传播之中才能得到更为广泛的传播，产生更为积极的社会效应。作为主导文化的社会主义核心价值观完全可以被影视文化所表达与表现，影视文化在潜移默化地影响和改变着人们价值观、伦理观的同时也能够成为积极培育与践行社会核心价值观的重要领地。“近年来，中国电视产品的创作者们也能从各个侧面来启发受众对更多的当下社会问题、家庭伦理问题，对在中国语境下表现的道德命题，做出合乎现实逻辑的联系和贴近自身的价值判断”［2］(P117)。中国社会主义核心价值观对于我国人民群众来说具有根本性、基础性、广泛性等特征，是人们最普遍的文化认同与文化诉求的对象，社会主义核心价值观所包含的某些要素和特质也应该能成为影视文化的价值追求，正是社会主义核心价值观与影视文化价值观之间存在着如此的契合性，使影视文化积极培育和践行社会主义核心价值观成为一种可行性的文化战略。

三、影视文化培育和践行社会主义核心价值观的基本策略

(一)全面设计影视文化培育和践行社会主义核心价值观的战略规划

在全球化形势下，各国、各地区之间的社会核心价值观必然存在碰撞，影视文化之间也存在交流。由于各国具体情况差异很大，我们一方面要深刻把握不同的社会核心价值观融入到影视文化中的一些规律性问题，另一方面更要积极探索符合本国国情的能将社会主义核心价值观不断融入、转化、渗透到当代影视文化之中的电影电视发展战略。这种战略规划要求中国影视在追求大场面、高票房和收视率的同时，也要为中国文化的积淀担负责任。［3］(P59)

在具体战略的规划上要处理好影视文化性质多重性、形式多样性、思想意识多元化与指导思想一元性之间的辩证关系问题，处理好影视文化的民族性与世界性、艺术性与市场性、文化性与政治性、思想性与娱乐性、商品消费性与精神享受性等之间的辩证关系问题，并通过对这些问题的深入研究与合理解决着力提高我国社会主义核心价值观在影视文化中的引领力度与表现力。在战略实施过程中，必须要坚持我国当代影视文化的社会主义方向，并在培育与践行社会主义核心价值观过程中使其与建设中华民族共有精神家园、建设社会主义先进文化和提高国家文化软实力等紧密联系起来。

(二)具体做实影视文化培育与践行社会主义核心价值观的对策谋划

首先在于要以社会主义核心价值观引领优秀影视作品创作，深入研究社会主义国家优秀影视作品的特质、创作机制等问题，促使其成为社会主义核心价值观的重要文化载体，成为提升人民精神素养、培育人民理想信念、彰显人性真善美的重要文化平台。另外，要优化主流影视作品对社会主义核心价值观的诠释策略与艺术表达机制。

其次，要努力突破“大片”主题的固有模式，将其在武打、战争、贺岁题材下充分“解放”出来，使投资过亿的影视作品可以围绕社会主义现实题材甚至直接结合文化建设题材展开策划制作。在这方面，近几年我国影视文化建设其实也取得了一些不俗的成绩，如《建国大业》、 《唐山大地震》等主流影片不仅在意识形态融入手法上取得新的突破，同时也获得了不俗的票房收入，不过如何提高“润物细无声”的融入效果，并能够承担起中华文化精神，特别是社会主义核心价值体系“走出去”的文化使命，包括电影在内的中国大众文化的建设还任重道远。

第三，积极发展网络“微电影”与互联网电视，拓宽影视受众范围，挖掘“微电影”叙述社会主义核心价值观的“亲民”优势。

第四，改善影视文化市场的运作方式，以社会主义核心价值观的内在精神力量和现实感召力激发国内影视的“内生性”增长力量，打破进口大片的票房神话。例如，2011年中国电影市场票房前三甲皆为进口大片，其中《变形金刚3》高达11亿，这说明我国影视文化在市场运作方面依然存在不足，还有较长的路要走。

第五，通过多种方式不断提升大众媒介素养。以影视文化等为重要代表的大众文化与以社会主义核心价值观等为代表的主导文化共生共荣是文化生态发展的必然格局，为此，一方面要让大众不断接触高质量的影视文化，强对其进行社会主义核心价值观的熏陶，另一方面要提高其媒介素养，强化其对不良价值观的辨识度与抵制力。

当然，我国当代影视文化在不断自己培育和践行社会主义核心价值观的同时，更为重要的是乣主动与现代人的日常生活相结合，在融入现代人的价值观、人生观、世界观等，特别是融入现代的法制观念、民主观念、创新观念等过程中，使自身随着社会的发展而发展，从而促进影视文化的能最大限度地彰显时代强音，传达社会价值观的“正能量”，使其紧跟时代步伐、不断营造新型的更符合人类需要的新的精神生活。由于社会各界层、各群体、各组织都有不同的思想观念、价值追求、生活方式、生活理想、风俗习惯等，在影视文化践行社会主义核心价值体系的过程中必须要充分尊重这种多元性和差异性，才能使其成为被不同阶层和群体所接受的价值共识，但社会主义核心价值观作为主流意识形态又必须要对各种思想形态进行有力的引领，自觉融入到包括影视文化在内的多种文化样式中，方能更为作为。

［1］端木义万.美国传媒文化［M］.北京:北京大学出版社，2001.

［2］郭林.电视产品在中西方文化语境中的对话［M］.北京:中国传媒大学出版社，2011.

［3］叶朗.中国文化产业年度发展报告(2011)［M］.北京:北京大学出版社，2011.