当代简洁风格公益海报设计研究

达志翔

一、问题的提出

海报是一种传达信息的大众媒体艺术，可以分为商业价值海报和社会公益海报两类，公益海报设计是不具有商业目的，为宣传绿色环保、社会公德等公益思想而设计的海报形式。在我国政府大力倡导和谐社会的时代背景下，公益海报这种创意媒介的未来前景和表现形式也越来越丰富[1]。简洁风格大致可分两种：（1）对自然对象外观加以提炼重组；（2）完全抛弃自然对象，以纯粹表现手法体现。简洁风格图形即为图形简洁风格化，对具体图形对象加以简化、提炼，是有强烈感染力的设计方法[2]。随着时代的进步，人们对比较传统的视觉元素已经麻木，而对于那些富有生命力的视觉元素和风格更为偏爱。就公益海报的设计语言来说，更讲究的是以少数的笔墨让大众接受相应的公益信息，优秀的公益海报没有详细的解释也可以被大众理解和接受。当今优秀的公益海报设计作品大多数是以设计者独特的设计语言创造的成果，设计师以最明了有效的表现手法来创造富有深刻内涵的公益海报设计思想。简洁风格的图形创意在公益海报设计具有丰富的实际案例，但当前这个研究领域的成果大多停留在设计实践上，而对理论研究不够完善，需要进一步加以研究。

二、简洁风格公益海报设计手法

海报艺术面临着各种新媒体的强力冲击，但不断发展创新的公益海报艺术显示出巨大的文化内涵、在视觉的角度上有着独特的艺术魅力。社会大力发展的今天，公益海报设计能够传达时代精神和文明环保的态度，逐渐成为反映以及透视时代文化的传媒代表之一。简洁风格的公益海报设计以其言简意赅的优点，符合现代社会的审美需要。简洁风格的公益海报设计有一些常用的设计手法，研究这些设计手法可以帮助我们更好的从事设计实践。

（一）引导规劝法

引导规劝法是简洁风格公益海报设计最常见的设计手法，也是运用十分广泛的表现方法。它将公益海报的设计思想平铺直叙的表现在海报画面上，采用直接引导和规劝人们用公益性的思想和行为对待环境和社会。这种设计手法由于直接将海报设计主旨传达给观众，所以需要多考虑创意表述的角度，用大众最能够接受的表述方式去传达公益信息。用引导规劝法设计的简洁风格公益海报受众层面非常广泛，适合配合使用比较写实的图形画面和简明易懂的海报标题。例如很多有关于酒后驾车、文明礼仪方面的公益海报设计都是使用引导规劝法设计的。

（二）对比衬托法

对比是一种艺术表现手法，通过创造对立冲突来产生张力，并通过张力来衬托关键信息。通过这种手法来设计简洁风格公益海报设计能够更鲜明地强调海报希望传达给观众的重点内容，给观看者以深刻的视觉印象。对比衬托法是一种出现频率很高，并效果简洁明了的表现手法，而在简洁风格的公益海报设计中使用这个表现手法需要经过一定的艺术加工。简洁风格的公益海报设计中使用对比衬托的手法时需要简化视觉图形的层次，只取图形元素最具特征的部分，因为只有主要图形足够简洁才能衬托出海报设计目的。对比衬托手法的应用，不仅使公益海报设计加强了视觉冲击力，而且饱含设计者的创意，扩大了公益海报设计的感染力。

（三）夸张联想法

借助联想，对海报设计中所表现形象的品质或特性进行人为的加大或者突出，以增加观看者的视觉刺激而取得更多的注目和记忆，这便是夸张联想法。通过这种设计手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强海报设计的艺术效果。在简洁风格公益海报设计中使用合理的夸张手法，可以对人们起到警醒作用，使人们更加容易被海报设计所传递的内容所影响，从而能够调整自己的言行。比如夸张吸烟对人们身体的伤害、对家人孩子的伤害来敲击人们的心灵，产生戒烟的决心，很多严禁吸烟的公益海报设计都是使用夸张法设计的。值得注意的是使用夸张联想法设计公益海报设计要考虑夸张内容的可信性，过度夸张或者不实的处理将会适得其反。通过夸张联想手法的运用，为简洁风格公益海报设计注入了强烈的视觉冲击力，使公益思想更深的进入人们的脑海，起到更好的宣传作用。

（四）幽默风趣法

幽默风趣法是海报设计作品中巧妙地再现喜剧性特征，把海报设计的主题思想用让人发笑的方式体现在海报设计画面中。简洁风格的公益海报设计常常运用卡通形象来表现主题。幽默风趣手法应用巧妙的情节设计，把公益思想结合在海报设计中，在幽默风趣的气氛下不知不觉中完成了公益海报设计的宣传目的。幽默风趣法可以使海报设计产生出乎意料，又别具情趣的设计效果，让观看人会心一笑，以极具智慧的方式，发挥艺术感染力的作用。

三、简洁风格公益海报设计应注意的问题

（一）顾及大众的接受程度

公益海报是反映了人类社会精神文化上的道德观、价值观、审美观以及生活观所组合成的意识形态，并为公众模式予以引导与指向，展示着这个时代新观念新精神新思想，激起民众的社会意识和公益行为，这种极大满足人们精神文明建设的艺术作品一定是具有深刻的社会文化性和社会现实性的。正是因为这些特质，所以设计公益海报设计的时候大众的接受程度是必须考虑的关键因素。传播正确观念思想的主题在设计公益海报中占据核心地位，其设计主题蕴含深刻的文化意义。在我国社会公益主题性海报设计中，设计师们在主题限定下以分主题的方式多角度、多方位地利用视觉语言以及简洁风格表现手法去阐述人与社会、人与自然、人与人的永恒话题，用简洁的风格展现传统美德、社会关怀以及公共伦理[3]。

（二）发挥设计师的个性

简洁风格的出现基于人类造型的发展，设计师们不断要求更新自己设计风格，试图用简洁风格去描绘当代公益海报所要表达的意境及其语言。在科学技术发展迅速的今天，设计师们对速度、力量这些简洁风格美感的词语也产生兴趣，促使他们从点、线、面以及色彩重组中来探究现代公益海报的趋势与发展，时代的飞速发展要求设计师们和社会相适应、相协调。这也为当代公益海报在简洁风格的基础上提供了更大的可能性。现代简洁风格从东西方设计艺术上汲取了养料，设计师在研究简洁风格表现手法的同时，为了保留自己的主观意见也对现代的设计做了一下总结：（1）从自然中加以概括与简约或者提取代表性的图形与文字；（2）运用图形的构成；（3）海报内在需要；这三个因素促使设计师不断创新、不断寻找以及传达公益海报的内在精神。可见现代设计师一直是在勇于打破常规，创造设计个性的[4]。

（三）吸收传统理念

公益海报是在社会中比较普及的一种海报形式，在社会飞速发展，文化多元化的现代社会，一些传统文化正在逐渐消亡，而抛弃传统的作品难免显得些许空洞。一副成功的公益海报作品，不可以被传统所局限，同样也不可以被思维所束缚。进入理性的思维空间，对简洁风格之美追求的同时，牢牢继承传统的文化理念，帮简洁风格元素和传统元素在海报中吸收融合。一个充满人性化和具有传统美感的画面会使得公益作品更显张力。随着时代的不断发展，人们审美观的变迁，传统文化在保留自己内涵的情况下也随即发生变化，更多融入时代气息，取其精华去其糟粕。吸取外来文化精髓的同时回归自然，当代公益海报也面临新的变革与挑战。传统不意味着过去，现代也并不是就是新潮和时尚，多元化的今天传统文化渐渐在设计师的作品中展现。这也要求我国设计师充分了解中国传统文化，在了解的基础上结合西方设计背景，创作出可以体现这个社会需求的简洁风格公益海报。

（四）融合现代元素

把握简洁风格的形式感，以现代元素符号来适合形式以及内容的需要。积极发现身边的现代元素，了解当今社会的需求，才是现代公益海报设计者需要具备的态度。帮这些需求与元素精准的运用到公益海报设计中去，帮简洁风格恰到好处的体现其中，这样海报也就有了标志性的框架和平面形式感来支撑。从而保证了公益海报在传统理念上吸收现代元素这一需求，也使得海报具有节奏性和趣味性，使得观看者产生鲜明的形象记忆。设计家福田繁雄的代表作《胜利》他采用了简洁的现代元素，在画面中使用简洁的设计手法描绘出巨大的炮弹逆向飞回，就要击中炮口。明确地描述了发动战争的人也会自食其果这一道理，表达了只有和平才是人类根本的胜利[5]。

四、创新简洁风格公益海报设计的思考

我国大多的公益海报的设计语言是运用大字报、写实手法去体现，运用图形创意来设计公益海报的很少，运用简洁风格图形作为主要表现手法的就更为少见。市场上随处可见的公益海报，在设计上大多没有创新，也没有艺术的感染力和视觉冲击力，因此也得不到公众的大量关注。对于现代的平面设计师需要自己的东西，不断去吸收传统理念和现代元素，文化在差异种才会显示出意义，所以在这更强调在思考中去创新。现代公益海报的设计也不在局限于只满足人类视觉的需求，而是注重设计内涵、社会价值，满足人民精神文化需求。关于简洁风格公益海报设计的研究是一个比较长期的研究命题，对于这个命题有一些问题还没有解决，有些问题值得深入研究和思考。比如：（1）简洁风格公益海报设计在不同国家、地区背景下的差别研究；（2）简洁风格公益海报设计在体现时代特点问题的研究；（3）简洁风格公益海报设计的系列化研究。这些问题虽然现在还没有得出研究的结果，但也是值得继续深入研究。

文章所要研究的是公益海报的设计语言：简洁风格。在国内，设计师们不能仅仅运用几个常用的手法去设计公益海报，公益海报设计领域需要更多的研究和创新。随着社会的进步，时代的发展，我们的公益海报发展也要蒸蒸日上，走向国际，走向世界。公益海报艺术的文化价值将会不断的提高，文化地位也更为重要。利用简洁风格表现手法去创造去诠释全新的视觉效果，为观赏者提供一场奇艺的视觉盛宴，为公益海报设计师提供超乎想象的创意空间和丰富的艺术表现形式，使简单枯燥的简洁风格图形有机的与当代和传统的设计理念融合，使得公益海报的前景更加广阔。

［1］丁邦清,程宇宁.广告创意:从简洁风格到具象的形象思维[M].湖南：中南大学出版社，2003.

［2］陈正雄.简洁风格艺术论[M].北京：清华大学出版社，2005.

［3］何见平.设计+生活：国际平面设计师丛书[M].广东：岭南美术出版社，2004.

［4］[德]霍格·马蒂斯.海报钟情者[J].北京：艺术与设计，1997.

［5］赵 燕.国际海报设计[M].北京：中国美术学院出版社，2000.