少数民族地区思想政治活动传播研究

2014-08-15高飞张秦

贵州民族研究 2014年3期

高飞张秦

（1.榆林学院思政部，陕西·榆林719000；2.北京大学马克思主义学院，北京100871）

电视媒体作为一种传播工具，不仅在于它的技术功能，更重要的在于它的政治传播功能。中国是一个有五十六个民族的大家庭，李瑞君、代晓光在《关于少数民族政治文化研究的综述》中指出：“少数民族政治文化建设在我国社会转型期起着举足轻重的作用。”中国已经进入新的历史发展时期，电视媒体进一步做好党的政治宣传工作，维护全国民族的大团结，为共同建设中国特色社会主义事业和实现中国梦，更好地发挥电视媒体的民族政治传播功能，承担着重要的历史使命。

一、当代电视媒体民族政治传播功能的特点

当代电视媒体对中国民族政治传播功能从两方面发生作用，电视媒体是向少数民族群众宣传党的方针政策和国内外形势的重要窗口，同时又是向全国和世界传播、介绍中国少数民族在改革开放中发展变化新成就的平台。在中国进入全面深化改革新的历史发展时期，电视媒体承担着宣传、动员、团结少数民族群众与全国人民一起，共同为中华民族的伟大复兴，为实现中国梦而努力的重大历史使命，其功能有几个重要特点：

（一）视觉性、直观性、独特性

电视媒体是由声画组成的可观画面，给人直观的传播效果，能让受众有身临其境的感觉，在传播效果上是任何媒体无法代替的，其优势在于它能成为视听兼备的一种信息符号。数据表明，在人们生活中所获得的信息量，通过视觉传播使人们记忆深刻的要比听觉信息多得多，电视的产生使人们能够更具体地感受到信息的真实性，由此人们通过电视视听结合所得到的信息占到了所有信息量的一半以上，在传播信息手段上，电视媒体对民族内容和国内外重大事件的传播，以其生动逼真的可视性画面感，让受众体会真实的感觉，体现了电视媒体在政治传播中所独有的优势作用。

（二）广泛性、大众性、普及性

电视媒体是最大众化的传播形式，有着最广泛的受众，党和国家对少数民族地区群众十分关心，非常重视在少数民族地区普及电视。随着国家广播电视对少数民族地区家家户户的普遍覆盖，中国广播电视的传播信息深入千家万户，影响极其广泛。通过电视媒体把党和政府对少数民族的关心和温暖传达到少数民族的千家万户，同时，向少数民族广大群众宣传党的方针政策和国家发展形势，成为最广泛的传播平台，正因为现代电视媒体的广泛性覆盖，它在少数民族地区不仅发挥着一般的传播功能，而且由于它的大众性、普及型特点，使它在少数民族地区担负着维护民族团结和社会稳定的重要任务，通过电视媒体的正能量信息传播，宣传群众，联系群众，促进少数民族地区群众团结一致为建设中国特色社会主义而奋斗，共同建设中国的小康社会。

（三）时效性、及时性、快捷性

通过电视传播新闻节目，不仅是电视媒体的主要功能，也是深受少数民族地区群众喜欢的电视内容，少数民族地区一般地处比较偏远，信息不对称，而电视媒体在少数民族地区的信息传播中起着重要作用，因为电视媒体的快捷功能，党和国家的方针政策可以通过电视媒体及时传达给广大的少数民族地区群众，群众又可以通过电视媒体了解国内外的形势和国家改革开放的发展大事，少数民族地区的人文风貌和建设也可以通过电视及时、生动、真实地向外界展示，让外界了解少数民族地区新的发展变化和成就，在这些信息传播中，党和国家的民族工作政策和精神也能迅速传播到少数民族群众当中，为维护民族团结起着极其重要的作用，特别是在民族事件突然发生时，可以通过电视传播积极安抚和全力疏导民族地区的群众情绪，从而维护社会稳定。例如十三年前，在新疆的乌鲁木齐市发生了一起爆炸事件，一辆军用货车在途径郊区时由于驾驶事故引起爆炸，影响到临近地带的一些房屋和车辆，在处理这次意外事故时，电视媒体协助政府起了很好的稳定群众情绪的作用，电视及时且如实报道了有关爆炸事故的初步伤亡情况，并及时发布到了全国各大媒体，同时向全国观众澄清了这只是场意外事故并不是恐怖分子所为。后来，世界各大媒体也转播了有关报道，由于电视新闻的及时说明，不仅群众明白了事情的真相，稳定了当地群众情绪，稳定了社会秩序，而且及时阻止了可能出现的谣言和信息误导，防止了以讹传讹，防止了不法分子企图利用事故扩大事端，造谣生事，使他们没有能够乘机挑拨民族矛盾及制造民族冲突的机会，对维护少数民族地区的和谐和稳定发展起到重要作用。

二、如何加强电视媒体民族政治传播功能的途径和方法

（一）深入地反映和表现少数民族群众生活

目前，中国电视媒体在反映少数民族地区的内容中，有的只是重视外在形式，忽视实质。一些少数民族镜像在表现少数民族生活画面时，内蒙古的画面多数是茫茫草原和骏马奔驰。这些镜像呈现出的大多是一种对少数民族肤浅、外在、表面的感性认识，并不能展示事物的本质。虽然民族形象很多时候是以一种感性为标志，比如蒙古草原上牧民骑马放羊的情景和新疆少数民族晒葡萄干及在戈壁上烤羊肉卖囊饼的情形，这虽然展示了少数民族独有的生活状况，但这并不是全部，只是展示了他们生活的一部分，但并不代表那就是少数民族人民生活的全部。在每年的两会报道中少数民族代表都是媒体争相报道的热点之一，但是媒体更多关注的是少数民族独特的服饰以及穿着上的一些外在表现，却忽视了少数民族地区对政治生活中的提案的报道。电视中过多地宣传这种场景，就容易使其他民族对该少数民族的生活产生一种误解。因此，应当把更多的镜头对准少数民族在改革开放中生活的巨大变化和发展，多传播少数民族新的生活、新的发展，这是加强电视媒体传播民族政治功能的重要途径。

（二）加强电视媒体的民族政治传播的责任感和使命感

电视媒体传播在少数民族受众中的影响相比其他媒介和媒体都更为深刻，以西藏地区为例，在工作之余选择看电视的人占到了一半以上，而对于最喜欢看的电视节目，绝大多数人选择的是电视新闻社会节目，所以，在民族地区各项工作开展和社会的稳定中，发挥电视新闻的政治传播作用，营造“和谐社会、民族团结”是十分关键的，由于电视媒体在民族政治传播中的重要性，新闻传播要以一种独特的表达方式传达给少数民族地区人民，使他们在情感上能够理解。这就要求电视媒体传播人员要有高度的责任感和社会使命感，要对民族理论政策的深刻理解，能够充分了解少数民族的文化情感，这样才能促进民族团结，维护社会稳定。

（三）加强电视媒体的民族传播功能要亲近百姓，以情感人

中国是个多民族的大家庭，少数民族也是大家庭的重要成员。电视媒体要深入少数民族地区群众当中，亲近他们，与他们建立共同的感情，深入真实地表现他们的生活，才不会流于肤浅的表面现象，才能真实地反映少数民族群众的思想感情，传播的内容才会以情感人。电视媒体应当以高度的责任感对待民族政治的传播工作，不应该抱以猎奇的态度来塑造少数民族形象，而应该把各族人民团结进步的良好风貌真实全面地展示出来，促进各民族间的相互了解，增进全国民族大家庭的民族感情，这就要求电视传媒工作者要怀有对各民族的深厚感情以及维护民族团结的高度责任心，做好电视媒体传播工作，加强和发挥电视媒体传播民族政治的强大功能。

三、做好新时期民族政治传播工作

（一）在新时期充分发挥电视媒体作用

电视媒体作为民族政治的重要传播工具，在中国进入新的历史发展时期，将发挥着更加重要的作用，但是，过去在电视媒体的表现内容中，常常出现一些不全面或者负面的报道，无形中起着消极的负面影响，不利于民族的和谐稳定。在民族问题上，党和国家越来越重视电视节目对民族政治的重要性，电视媒体要按照党和国家的要求，努力发挥电视媒体对少数民族地区群众传播正能量的特殊作用，积极表现中国五十六个民族在改革开放中新的生活变化，建设小康社会中的新人新事新风貌，展示不同的民族风情，反映中华民族多元一体格局的悠久历史和血脉渊源，促进民族的和谐和团结，促进少数民族地区的发展前进。

（二）重视民族政治传播的民族性

中国是个多民族的国家，每个民族都有自己不同的文化特点，在民族自治的各个地区都有自己独有的民族题材节目，也有自己不同特色的民俗风情。充分运用不同民族的文化内涵，发挥各地少数民族文化特色，为民族政治传播服务，用民族的文化色彩彰显民族魅力和民族统一的爱国情感，既体现中国多民族的和谐团结，又展现国家丰富多彩的民族生活，成为对民族特色和时代精神的综合展示，展示强大的民族精神，鼓舞各民族共同为中国梦努力奋斗，这对民族政治的传播将起到了积极的重要作用。