商业插画中纸质材料的表现形式及意义

吴白莹

[摘 要]时尚、流行纸材，已经和人们大众的生活息息相关、密不可分，人们对纸材的审美观念发生了巨大的变化，纸材这个词汇概念已不单是艺术家的专利，它的美学观念也越来越深入人心，纸材的使用价值在现代生活中亦有了更深层的含义，商业插画与纸材的结合还有待我们进一步深入研究和拓展运用，研究和探讨插画的纸材语言是当今插画艺术创新与发展的一个重要课题。

[关键词]插画；纸质材料；表现形式

一、相关概念介绍

（一）纸质材料概述。纸是人类文明和文化科学得以记载、积累、传输和发展的重要物质条件，它在人类发展史上起着极为重要的作用。纸质材料以其原料来源广泛，印刷性能好，便于复合加工，便于工业化生产，便于运输，成本低，重量轻，废弃物可回收利用等优点，被广泛应用于食品、药品、日用品的插画之中。近年来，随着人民生活水平的提高及环境保护意识的增强，纸材料的用量呈现出快速增长的趋势，并具有很大的发展空间。当今世界经济正从高度工业化社会向信息化社会转移，生物工程、计算机、航天技术等新领域的发展进一步促进了信息产业和相应工业技术的发展。在这个飞速发展进步的时代背景下，造纸工业也发生着翻天覆地的变化，纸张种类的发展更是日新月异之五花八门。

1、纸质材料的物理特性。（1）纸的着色性能和透气性能是最好的，因此它作为书籍印刷的首选材质。印刷油墨可以很快地被纸吸收进去，清晰地呈现印刷效果，并且良好的透气性让油墨在较短时间内充分干透，避免产生晕开或者沾到其它材质上而导致印刷效果失败的情况；（2）纸材的肌理程度适中，具有亲和力，运用在书籍设计中，与人接触时既有肌理的触感，又不会像木材那样过于粗糙而造成不适感；同时也易于加工，可以表现设计师的各种创意，通过裁切、折叠等多种方式改变其造型；（3）纸材的坚硬度和质量与其他材料相比可能较为不尽人意，但正是因为这种柔软的特性给人以亲近感，运用在书籍中，不会对人产生伤害，更诱发出人对书产生怜惜的情感，将书视为珍品，捧在手中翻阅。这个看似是纸材的弱点，但运用在书籍中却可以转变为优点。

2、纸材的艺术特性。当我们在选择某种纸张的时候，除了观察其外表的同时，会不由自主的用手指摩擦纸的表面。这样一个简单自然动作的瞬间，己经完成了与纸张的对话。通过摩擦我们能了解到纸的厚度、光泽度以及纸表面肌理给我们的一系列感受。在这种触觉的激发下，设计师们往往会忍不住要在上面表现些什么。适当的增加设计物的触觉感设计，可以提高其适用性及审美性，达到其本身的多样性和经济性。充分发挥纸材的表达潜力，可以创造出一种全新的、令人惊喜的意外效果。

（二）插画介绍。插画即作者为一定的目的而绘制的作品。按现在意义讲，插画就是为企业或产品绘制插图，作者因获得与之相关的报酬而放弃对品的所有权，只保留署名权的买卖行为的绘画。

插画，在作为文字的诠释者的同吋，集唯美与使用功能于一身，在信总传递和文化积淀的历史长河中发挥了不可磨灭的作用，迅猛有力地推进了社会文化的传播和发展；如今，随着科学的发展、技术的进步，信息传达得以高速的发展，不论是插图的内容、设计风格和地位都随之发生了翻天覆地的变化，除了传统报纸、书籍等印刷的传播媒介之外，插画更是大大丰富了我们日常的牛活，广泛地应用于各种社会消费品中，具有其独立的审美意义，如广告、长吉祥物设计、影视游戏插画等诸多领域，信息传递的视觉形象、大大的提高了信息传递的速度，是一种无声、世界通用的语言。

二、纸质材料在插画中的运用

（一）插画纸质材料调配原则

1、统一与变化。插画纸质材料调配时首先要思考画面全体纸材的一致与改变。纸质材料的调和一致相当于同类材料的运用，类似的纸质材料在一起会给人视觉上的舒服，并且纸质材料的一致可以使各部分统和起来，构成一种有序的美感。但是，过分的一致会变得枯燥乏味，为了体现更为丰厚的主题，需求制作适度的改变，到达一致与变化的完美结合。

2、节奏与韵律。节奏和韵律指一种有方向、有次序、有组织的运动。插画纸质材料的节奏与韵律是在视觉空间构成的有规则、有次序的编列和组合，经过有次序的色相、明度、冷暖、真假、形状、方位、方向、巨细等要素表现以构成节奏感。纸质材料的节奏与韵律是现代插画艺术中不行短少的重要因素，无论节奏仍是韵律都会激发人的情感，导致人的视觉与心理上的快感，这是一幅优异插画著作的真理地点。

3、均衡与强调。在艺术设计中，均衡表示两种以上的纸质材料体系在画面上所形成的一种视觉上、心理上的平衡感。平衡的美感来自设计者深厚的艺术素养，来自心灵对纸质材料的真实体验。强调则是用某种方式弥补纸质材料调配中贫乏与单调，引起人们的注意和兴趣，虽然强调的东西往往是一小部分，但却能产生一种左右整个画面的力量。强调的手法如运用得当，能使画面纸质材料效果生动有趣，主题突出。

（二）插画纸质材料组合模式

1、插画纸质材料对比。在我们的视知觉中，所谓大小、高矮、里体现都是相对的，要通过对比才能体会和辨别。插画纸质材料对比是将两个以上的纸质材料放在一起，通过对比的手法使得对比双方或多方的差异清晰可辨，而对比是为了整体画面的和谐统一，即“对比中找和谐，和谐中求对比”。

2、纯度对比。将不同纯度的纸质材料并置，使鲜的更鲜、浊的更浊的对比方法。鲜与浊的概念是相对的，鲜艳的纸质材料放在比它更鲜艳的纸质材料中会变浊，把它与更浊的纸质材料比较又变得更鲜。纯度对比强时，画面艳丽、活泼、瞩目； 纯度对比弱时，画面单调、沉闷、灰暗。控制好纯度对比关系有助于我们在插画创作中营造各种不同的氛围，引起观者不同的情绪。

三、纸质材料在插画中的具体表现形式

纸材以其自身独特的优势，在插画中具有很广阔的表现空间。仿生手段的使用也可有效增加插画的趣味，由于常常模仿的形象多来源于日常生活中常见的形态，因此，插画的仿生设计更容易使消费者产生亲切感，引起消费者的兴趣，拉近消费者与插画的距离。

（一）纸材个性化创意的表现。一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的外部形态和内在结构展示给消费者，以自己独特的用途和使用价值引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的情感喜爱和购买动机。

在对纸材插画产品开发时要重视插画新颖性、独特的个性设计，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。塑造个性要有创新的意识，灵活应用创造思维，使个性化纸材插画产品设计具有独特的创造性。插画设计只有符合人类生理、心理的需求与超越经验、惯性的探索，才能带来艺术的美感与震撼。便利、适宜、安全的纸材插画设计将从生理的需求上产生人类较为直接的美感。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当前纸材插画设计出现的新趋势。可以通过改变传统纸容器造型来达到视觉上的个性化设计，以伊利牛奶利乐包为例，利用了纸材的耐折性强的特性，一反常态地将原有长方体纸盒改造成 S 型，同时结合奶牛脸部特征，凹进部分为眼睛，凸出部分为牛鼻，生动有趣。

（二）纸材趣味化创意的表现。随着社会发展，人们的审美情趣的提高，消费者对插画提出了更高的要求，那些外观形态新颖，结构巧妙，富有趣味的纸材插画更易被人们接受、喜爱。

创新既可以是纸插画容器的整体外观形态，也可以是局部构造的变化。通过装饰手法的运用可以使原本单调的纸质外观形态富有艺术美感，并在视觉上产生丰富的变化，给产品增添生机与趣味。采用比喻、夸张、拟人、仿生等别出心裁地设计手法，将更多幽默、诙谐、乐观的要素添加到纸材插画造型及设计当中，可以增加纸插画的趣味性和幽默感，强化对顾客的吸引力。此外，在纸插画除了新颖的外观形态，其结构构造的巧妙合理同样能够产生趣味，强化人与插画的互动关系，构造精巧别致的纸插画可以促使消费者乐于把玩，爱不释手，从而产生购买欲望。

现如今我国的商业插画发展和美国、日本等商业插画大国相比，仍存在以下的不足之处，如文化和商业之间的的转换过慢、社会对商业插画纸材传递的认知度不够、插画设计的后备人才不足等。虽然现在我们有这么多的不足之处，但是随着社会的发展与进步，商业插画行业会有长足的进步，纸材在商业插画中的运用会更加规范、专业，也会吸引更多专业的人才的加入，来满足市场的需求，来面对我国的商业市场，为商业插画的发展创造广泛的空间。 （责任编辑：晓芳）