韩国电影产业进军中国电影市场的现况与展望

章琪

摘 要：在以韩国音乐，舞蹈，电视剧等为主的韩流风潮的影响下，韩国文化商品的中国消费者群体迅速增加，然而作为韩国本地主流艺术商品的韩国电影却未达到韩流产业所创造的经济价值。同时，中国电影市场也并非韩国电影产业在海外的主力经济收入对象。但韩国电影在中国电影市场的票房收入潜藏着一些重要的现象：韩国电影的海外市场输出额从2006年到2011年大体呈下降趋势，但同期的中国市场输入额大体呈上升趋势，本文即针对近８年来韩国电影在中国电影市场的票房数据的增减变化，结合中国电影市场票房增长现状，展开在如此巨大的经济潜力的中国电影市场，韩国电影进军中国电影市场的现状，结合实际票房收入和变化的趋势，对韩国电影在中国市场创造价值上进行积极地展望。

关键词：韩国电影；电影产业；海外市场；中国电影市场；票房

在文化艺术产业经济飞快增长的21世纪，中国电影市场创造的票房的剧增吸引了来自世界各地电影行业者们的目光。此时，代表韩国大众文化产业的韩流进入中国也已达20余年，随着韩流电视剧产业与韩流偶像明星产业在中国市场的扩大，韩国大众文化产业获得越来越多的支持者，经济收入的增长也呈乐观形势。因此，韩国电影产业进军庞大中国电影市场成为其当下的重要目标之一。但其实韩国电影扩大中国电影市场早在几年前便已开始跃跃欲试，直至2011年左右有了较乐观的票房收入与增长，迄今为止，也呈现出积极乐观的增长趋势。

首先，纵观进入中国文化市场中的韩国大众文化产业状况，自1990年初以韩国电视剧产业为首的韩国大众文化产业初涉中国娱乐文化市场以后，1990年代末，韩国音乐产业的中国市场大门也被大大打开，二者联合，把韩流在中国市场的热潮彻底掀开。受韩流的影响，如今在中国，不计其数的大众文化产品受众者热衷于关心韩国各类大众文化产业，成为韩国大众文化产业消费者的主力军团，并无可厚非地在韩国大众文化产业的海外市场里起着举足轻重的作用。韩国电视剧产业和韩国音乐产业的成功不仅仅带来韩国大众文化产业的经济增长，更是毫不停息地有力地促进着韩国的旅游文化业，手工制造业，美容医疗行业等等各个领域的经济增长。然而，韩国电影产业却远不及韩国电视剧产业与韩国音乐产业在中国的影响。

其次，但是，通过对韩国电影振兴委员会提供的2006年~2013年韩国电影海外市场输出额、亚洲市场输出额以及中国市场输出额进行分析数据总结，可以看到一些特别的现象：2006年~2013年的8年间，韩国电影的海外市场输出总额由2006 年的24514728美元逐年下降至2011年的15828662美元，之后才开始有所反弹，然而在这同样的6年中，韩国电影对中国市场的输出额大致呈现出急速增长的趋势，2006年和2007年韩国电影对中国的输出额分别是435659和473000美元，经过三年的时间，在2009年以接近两倍的速度超过了之前2008的595500美元的票房收入，达到了1062210美金的票房。2010年收韩国电影海外输出整体下降的影响有所减少，但到2013年，由2012年823700美元的输出额以超过两倍的速度增长到2013年1757100美元的输出额。如此大幅度的增长主要原因应归结于两方面，一方面是中国电影市场对进口电影的需求量急剧增加；另一方面是韩国电影的技术的增进促进了电影产业的发展。

2013年，作为拥有13.6亿的世界最高人口数国家，在经济竞争如此激烈的现在，中国的电影票房在世界票房排名，从2008年的第12位纵身一跃，跻身于2012年的第二位，中国电影市场的消费潜在力有多大不想而知。通过对中国国家广播电视电影总局2009年~2012年各年度的电影票房统计报告书提供的数据进行分析与总结，中国国内电影票房数在2009年为62.06亿人民币，三年后的2012年，以接近三倍的增长率达到了170.73亿人民币。并且，进口电影的票房在2009年为28亿人民币，三年后的2012年以超过三倍的增长幅度达到了88亿人民币。

根据韩国电影振兴委员会做出的《2013年韩国电影产业结算》报告书里提供的数据，2013年全年，韩国电影产业总卖出额达到1兆8839万韩币(约114.18亿人民币)。使得2013年成为韩国电影产业历史上拥有最好经济景象的时间段。

回顾近两年进入中国电影市场的韩国电影的票房，2012年中国女演员汤唯和韩国男演员玄彬联合主演的电影《晚秋》，在中国创造了6000万的票房，成了截至2012年的最高票房韩国电影。接着中韩共同制作的电影《夺宝联盟》创下了1800万的票房，超过了2006年和2007年间《怪物》《大叔》《丑女大翻身》中最高的1400万总票房(中国艺术报，2013)。并且，2014年3月在中国各大院线上映的韩国科幻电影《雪国列车》截至2014年3月31日，仅一个月期间创造了7392.25万票房(数据来源：电影票房数据库www.58921.com，2014)，轻松创造韩国电影在中国市场历史最高票房。同时，从《雪国列车》创造新高的现象来看，进入中国市场的韩国电影的类型也发生了改变。《雪国列车》卸下了韩国电影的两大固有特点，一是由众多从韩剧里走出的花美男或美女明星主演，以韩流明星效应为卖点的特点；再有就是与韩国电视剧相似的特点：作品大部分为以感情为中心以使观众流泪为目的的煽情类剧情片。《雪国列车》不再将这两点作为卖点，以具有创新意识的剧情故事和新的视觉效果获得超高的票房的现象表明，中国电影消费者对韩国电影的喜好已经不仅仅停留在贴近生活的感人故事，更多地喜好像好莱坞大片或是灾难，恐怖，科幻等等拥有新鲜题材和创造视觉享受的作品。

再回顾多年来进入韩国电影进入中国市场的途径以及中国的电影消费者们选择观看韩国电影的方式，发现韩国电影产业在中国市场的收入具有局限性。首先，韩国电影进入中国市场的主要途径，可以总结为五大类：电影放映窗口的开设，版权的购买，共同制作，电影节的开设以及互联网的应用。但是基于中国互联网市场的特殊性，中国的电影受众者们最常使用的方式为互联网下载与盗版DVD的购买，其数量相当于影院观看者数量的三倍之多(JinJeonggun，2010)。受这一特殊性质的限制，使得韩国电影欲在中国电影市场创造收入，院线上映成为唯一的途径。所以，为改变此现状，韩国电影应该如同《雪国列车》一样，卸下韩国固有的催泪情感剧情片形象，增加大片的制作，加大发展视觉效果强大并且剧情有创新意识的影片，这样，才能确保在中国互联网免费下载及盗版DVD市场的负面影响下，仍能通过院线上映获得乐观的票房。

中国市场对进口电影的需求量的剧增以及韩国电影技术的增进，决定了进入中国市场的韩国电影产业经济呈现出并且将继续呈现急剧增长的趋势。另外，在中国电影市场正急速扩大并且将维持急速扩大的趋势下，韩国电影产业的各个相关机构，不仅要如此以韩国电影产业和中国市场为中心对包括电影技术在内的内部因素进行分析研究，还要以其目标市场的消费力的主体—中国电影消费者以及潜在消费者为中心，对其对韩国电影的消费动机，以及其观看韩国电影的行为进行研究分析，包络获得韩国电影消息的途径，观看韩国电影的途径，喜爱的韩国电影类型，以及主要消费方式等，分析出韩国电影消费者的特性，并挖掘出潜在消费者。像这样，如果结合韩国电影进入中国市场的背景与现状，再同时完善以消费者为中心的研究，可以在展望韩国电影在中国市场的票房乐观地增长的同时，制定出更加详细具体的电影营销策略，同样也能成为中国电影进军海外市场时有价值的资料.endprint