运用产品生命周期理论开展青工创新创效主题活动

作者简介：李拥军(1974年1月-)，男，汉，四川梓潼人，经济师，大学本科，单位：中国石化荆门石化总厂团委。方向：青年人力资源开发。

摘要：本文从产品生命周期理论入手，对青工创新创效主题活动的“市场化”运作模式进行了探讨。根据主题活动在不同时期、不同阶段的特点，运用市场营销学的观点，采取相应的推广手段和活动策略，实现了主题活动的渗透性、内涵性、价值性，有效推进了主题活动向纵深发展。

关键词：主题活动；市场运作；活动策略一、前言

产品生命周期理论是市场营销学的产品策略之一。产品在市场上的销售情况及获利能力随时间的推移而变化，就象生命从诞生、成长到成熟，直至衰亡的过程，称之为产品生命周期。产品生命周期理论就是根据产品在不同生命周期的特点而采取相应的市场推广手段和策略的过程，从而提高该产品在市场中的占有率和生命力。

思想政治工作主题活动有着不同的发展阶段和自身特点。其从策划、推广到实施的全过程，与产品生命周期的四个阶段，介绍期、成长期、成熟期和衰退期存在相关性，引入产品生命周期的营销策略、推广手段，会对创新思想政治工作主题活动起到积极地推动作用。

二、推广实践

青工创新创效活动是团中央和中国石化集团公司联合倡导开展的一项主题活动。活动伊始，荆门石化总厂就将此项活动以市场的眼光来运作，按照产品生命周期理论，运用市场营销学观点，在青工创新创效活动的不同阶段采取相应灵活的推广手段和活动策略，从而在企业创新体系中迅速构建起青工创新创效活动的细分系统，为企业创造显著的经济效益、社会效益和人才效益。

1、介绍期，活动策略突出“快”字，实现活动的渗透性

思想政治工作主题活动在开展时，都要经过准备、宣传、发动等前期阶段，如同所有商品在其刚刚推向市场时的介绍期的特点一样。此时，活动知名度相对较低，群众参与的主动性和热情必然不高，需要采取相应的渗透策略来迅速提高知名度和美誉度，吸引人员参与，使受众能尽快接受其产品。根据这个阶段的特点，在青工创新创效活动的介绍期，采取突出“快”字的活动策略，用激励的手段、灵活的形式，密集介绍和推广此项活动，以求在较短的时间里迅速占领青年这一市场，为活动的继续发展营造良好的工作氛围。

利用报纸、电视、门户主页等开辟专栏、开展有奖征文，举办“创新求生存、创效促发展”主题演讲会以及创新创效成果展示等灵活多样的形式，激活青年参与主题活动的热情。同时制定符合岗位特点、操作性强的评价标准，从青工技术创新课题的确定到成果的评定，形成了涵盖班组、车间、企业的三级科学推荐考核评价体系；对每年在青年创新创效活动中的先进典型和创新成果予以表彰鼓励，并在评先、培训、任用等方面给予优先权，激活青年内在的创新因子和原动力。

2、成长期，活动策略突出“好”字，体现活动的内涵性

新产品经过市场介绍期以后，消费者对该产品已经熟悉，消费习惯业已形成，销售量迅速增长，这种新产品就进入了成长期。青工创新创效活动从介绍期进入成长期后，活动已进入了具体操作阶段，此时主题活动已形成了一定影响，青工参与的热情和积极性迅速增长，但青年的需求层次也随着活动的发展而不断提高。根据这个阶段的主要特点，需要在提高活动的质量和服务上下功夫，采取突出一个“好”字的活动策略，增加活动的功能和特色，体现活动的内涵性，以此维持对青年的吸引力。

根据工作重点选择适合的活动载体，以点带面，推进活动“品牌”的确立。开展了“降本增效金点子”、“我为技改献一策”、“保安全争效益百日赛”等活动，为青年创新创效活动提供新平台，注入新内容，形成新活力。建立了青年创新小组与创新项目对接为基本形式的项目攻关和成果转化应用机制。全厂青工取得“五小”科技创新创效成果351项，105项成果获省部级奖励，发表优秀青年科技论文239篇。青年大学生游敏等领衔攻关的“7#工业白油技术攻关”、“提高净化水合格率”两项成果获得2013年全国QC质量管理一等奖。

3、成熟期，活动策略突出“助”字，展现活动的价值性

成熟期产品是企业理想的产品，是企业利润主要来源，其产品策略是尽可能的延长产品的成熟期时间，并保持长期知名度、美誉度和忠诚度。青工创新创效活动实施已取得了一定成效，活动品牌已初步形成，活动机制趋于完善，已进入成熟期。此时，主题活动策略突出“助”字，即通过帮助青年发掘新的领域，拓展新空间，提升自我价值，展现活动的价值性，为企业创造出经济效益、社会效益和人才效益。

对青工创效项目推一把，展现活动的经济效益。针对装置“瓶颈”问题，鼓励青工敢为人先，帮助他们精心选择技术攻关课题并推进项目化运作；同时为他们的创新活动及成果的推广运用提供强有力的技术支撑和政策保障。中石化集团公司青年岗位能手、荆门市特等劳模邱继军承担和参与的石蜡加氢改质、微晶蜡改质、医用凡士林等的项目研制运用已累计为企业创经济效益3000万元以上。

对青工创业送一程，展现活动的社会效益。荆门石化地处鄂中地区，对于有志于创业的青年，帮助他们以市场为舞台积极开展二次创业活动，为他们积极争取各方面的优惠政策。举办“青年创业沃来出力”电子商务创业交流分享会，青年人的择业理念发生了明显变化，涌现出一批青年创业典型，取得了较好的社会效益。

对青工成长扶一段，展现活动的人才效益。在青工创新创效活动中，为青年尤其是新引进的大学生配双导师，技能导师为青年传授工作经验和操作要领，理论导师为青年确定技术研究方向和理论指导。众多优秀的青年人才在创新实践活动中脱颖而出，有674名青年成为企业青年岗位能手、202名青年成为省部级青年岗位能手。

三、结语

以市场营销学的视角来推进思想政治工作主题活动，丰富和创新了主题活动的理念、形式和内容；结合市场营销规律开展主题活动符合受众的心理预期，更易于被理解和接受。基于对青工创新创效主题活动的市场化的推广实践来看，主题活动必须在不同时期，采取不同的活动策略，才能有效地推进活动向纵深持续发展。主题活动必须要选准一个准确的活动载体，才能全面体现活动的宗旨，才能有效地起到示范作用。主题活动必须要为青年创新实践提供广阔舞台，才能起到孵化器作用，才能为企业发展提供强劲动力，必将焕发更强大的生机与活力。

参考文献：

［1］市场营销学(第2版),陈荣铎,栾港,马青梅

［2］产品生命周期管理：21世纪企业制胜之道,［英］约翰•斯达克(Stark.J.)著,杨青海等译

［3］产品生命周期评价方法及应用,杨建新房地产企业员工职业发展通道建设段顺英