我国服装贸易的现状及对策研究

琳达

摘要：中国是世界上最大的纺织服装产品出口国，纺织服装行业也是中国的支柱型产业。中国服装贸易发展势头良好，但面临众多困难，如贸易摩擦加剧、营销模式不足等。本文将分析中国服装贸易行业面临的困难与挑战，并提出相应的对策措施，以促进中国服装贸易的发展。

关键词：服装贸易；现状；对策；研究服装是人类文明的凝聚物，是人类穿在身上的最生动、最直观的文明。服装是当国际贸易中的大宗商品，成为对外贸易中最主要的出口制成品［1］。纺织服装贸易历来是中国具有全球竞争力的行业之一。随着中国加入WTO以及国内外市场接轨的加速，中国服装产业的逐步发展，形成了较完整的产业体系，具有较高水准的成衣制造能力，并于1994年起成为世界服装第一生产大国。

一、中国服装贸易发展的特点及趋势

服装贸易，按照通常的分类方法，手套、袜类、披巾以及领带等都属于服装范畴。

(一)服装贸易增长迅速

长期以来，我国服装出口规模迅速增长。我国服装出口额由1990年的168.88亿美元，上升到2012年的1591.8亿美元，出口额高出十倍多；我国服装出口的数额在世界服装出口额的比重是出于上市的趋势，1990年出口额比重只有7.95%，2012年就上升到了29.34%，涨幅近六倍。2012年，我国服装出口额占全国商品总出口额的14.1%［2］。而孟加拉国、印度、巴基斯坦、土耳其纺织品服装出口额远远落后于我国，我国的服装品牌的相对竞争力要较强一些。

(二)服装贸易规模增大

在服装贸易的规模上，中国远远大于印度和非洲国家。比如说印度2009年的服装进出口贸易总额是251.29亿美元，而中国造在1996年就已经远超这一数字，达到516.49亿美元［3］。

(三)中国服装贸易竞争力大

中国是服装贸易的顺差国。2009年中国纺织服装贸易顺差规模是印度的7.46倍，非洲的8.65倍。在印度的服装贸易竞争力指数由1996年的0.84下降到2012年的0.74，反观中国服装贸易的竞争力指数则呈现上升趋势，这当中，1996年仅为0.35，到了而2009年已经上升到了0.76，超过同时期的世界其他国家［4］。

(四)中国服装贸易出口市场广泛

2012年，我过服装出口的主要对象国家是美国、日本、德国、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、英国、韩国、意大利和阿拉伯联合酋长国等国家。吉尔吉斯斯坦在超过十亿美元的出口市场中增长速度最为迅速，增幅达到了193.5%，发展成为了我过服装出口的第六大市场。而美国、日本和中国香港的市场占有率分别为13.7%、11.51%和8.64%［5］。

二、中国服装贸易的现状及存在的问题

(一)服装设计水平低

在国际服装行业，我国的竞争能力较低，主要原因是我国服装设计水平较低。长期以来我国的服装设计主要是模仿、抄袭，在我国国内做的好的几个服装品牌，存在普遍抄袭国外品牌的嫌疑，很长时间以来中国服装行业抄袭成风，成为中国时装界的最大悲哀。由于我国有着廉价的劳动力和庞大的市场，大多数的服装企业基本都是加工国外的品牌，走的是加工型企业的路线，这就为国际品牌和养活国外设计师提供了便利的条件，是的国内服装企业设计师处于非常尴尬的境地。

(二)服装产品附加值低

从综合方面讲，我国的服装贸易在国际上还是有一定的分量的，但是这种分量完全是指“量”的堆积，而不是“质”的提高，甚至可以说我国服装在“质”上水平还远远不及国际标准，也就是只重数量，不重质量，甚至有的服装几乎没有附加值。

(三)服装贸易网络匮乏

我国服装品牌设计能力不足，在一定程度上限制了我国服装企业的发展。例如鸿星尔克副总裁鲁小虎就曾经指出“中国目前的服装品牌与国外先进品牌相比，只是数量吓你一跳，6000家，甚至目标是1万家，但是实际上这样一个目标是不能长久生存的。品牌竞争不是靠店的面积来取胜”［6］。这句话将我国服装品牌的营销剖析的淋漓尽致。

(四)服装贸易人才短缺

中国专业的服装教育人才较少。目前，全国只有东华大学、北京服装学院、大连服装艺术学院等极少数的几家专业服装教育院校培训服装人才，其它大部分是美术学院或轻工类大学下属的一个院系，很难有体系的得到发展。

三、中国服装贸易发展的对策

(一)提高设计能力

服装设计水平的提高关键在于国内设计师水平的提高，因此必须培养服装设计的优秀人才，大胆引进，着重培养。在中国出口的服装中，除了要与出口国家的人民的穿衣风格相匹配之外，服装设计理念也要有创新，将民族特色与时代理念进行巧妙地结合，让服装设计元素充满民族特色与时代韵味。

(二)加速品牌国际化

品牌国际化有三种模式，自创品牌模式、联合品牌模式和并购品牌模式。［20］中国服装企业凭借自己的品牌进驻世界市场有一定的困难，因为中国服装品牌在世界的知名度不高，为了突破这一困境，对中国服装企业而言，可以通过打造国际品牌的方法，收购、合并一些国际品牌，利用这些国际品牌的知名度打进国际市场，赢得消费者的认可。

(三)完善营销策略

服装企业必须要明确自己的营销策略，包括产品的需求、产品的定位［7］。以中小规模为主的中国服装企业，应选择合适的细分市场，避免盲目跟随，在细分市场站稳脚跟，形成良好的聲誉，再向市场挑战者的角色迈进。如以“胖人没烦恼”为产品诉求点的集中生产大码服装的厂家；专门生产针对某种特定用途的产品；专业化于某种材料的垂直水平的生产，如一家服装公司可以将所有的财力、物力和人力集中于一种或几种材质的生产，不要搞全面开发，可以只搞丝绸面料、丝绸饰品与丝绸成衣，等等。

(四)培养服装专业化人才

对于服装教育和服装技能培训都比较落后的中国来说，要培养出专业化的服装人才，必须依靠引进国外人才和培育本土人才相结合的方式，这才是服装企业人力资本提升的快速路径。在吸收国外优秀人才的过程中，一定要注意吸取他们的经验，加强本土人才的学习和培训，建立服装业职业资格标准体系，提高服装业从业人员的设计水平、专业素养。成立专门机构培育服装设计人才、举办服装设计培训班，在民间挖掘出具有服装设计才能的人才，使之得到体统的科班教育，造就出专业的服装设计师。

结语

随着科技的进步，服装在人们的生活中所起的作用会更加丰富和完善，因而服装设贸易的意义和作用会更加彰显。只有充分了解服装应用现状和流行趋势，才能培养敏锐的创新思维和较高的销售能力，使服装贸易得到更深远的发展。

参考文献

［1］郭燕等.国际服装商务［M］.北京：中国纺织出版社，2005.

［2］卓乃坚.服装出口实务［M］.上海：东华大学出版社，2006.

［3］Adams Bodomo,China Afreca relationship in global time：the role of African traders in China［J］.African Diaspora，2010，(8)：23-30.

［4］2014 年中国纺织品服装贸易展(巴黎)春季展中国展商3倍增长寻巴黎商机［J］.江苏纺织，2014，03.

［5］张琼.中国服饰在世界纺织服装贸易结构中的地位探索［J］.现代营销(学苑版)，2013，11：27.

［6］陆圣.后配额时代五年：全球纺织服装贸易的走势和新格局［J］.江苏纺织，2010，10.

［7］姜辉，査伟华.中印纺织服装贸易的比较探析［J］.对外经贸实务，2010，12.