玛莎百货将以“实体店+网店”模式掀起全球扩张

作为英国最大的跨国商业零售集团，玛莎百货在2001年的扩张失败后并没有彻底放弃，而是选择了实体店加网店的模式进行新一轮的海外扩张。尽管英国是目前全球最大的线上零售市场，零售商通过固有优势进行扩张无可厚非，但专业人士表明，这并不代表着就没有风险可言，毕竟在新市场通过线上树立品牌的成本还是很高的。

从外媒“B&F”5月13日的报道中获悉，英国零售集团玛莎百货试图通过电子商务进行新一轮的海外扩张。目前有许多像玛莎百货一样的连锁企业都开始模仿英国最大的时尚零售商ASOS，通过电子商务进行海外销售。

据悉，玛莎百货投资了近10亿英镑用于物流、IT和系统的更新升级，同时在今年2月推出新的网站，新加英格兰中部的配送中心以服务于所有的线上订单。此举是希望能够扭转近十年来在国内市场份额的下降，以及在未来三年将营业额提升25%，同时海外利润提高40%。玛莎百货现任总裁指出，在过去三年里，玛莎百货的海外销售额增长了1/3，占到2013年100亿英镑销售额的10%，同时利润也增加了15%。

（来源：雨果网）