浅谈农产品服务平台在农业发展中的积极意义

周明

摘 要：本文总结了构建农产品平台的积极意义，分析了农产品平台建设的主要目标、服务项目及建成后应承担的服务任务。最后分析国内外农产品平台的成功案例、展望了农产品平台的发展趋势。

关键词：农产品平台；构建目标；服务任务

当前，我国农产品交易渠道还是沿袭以往的单边市场模式，这就使得农产品生产企业与市场之间的供求信息不对称，最终使得农产品价格波动过大。而构建农产品服务平台，是降低交易成本、维护农产品交易秩序、保持价格平稳、优化农产品资源配置的最有效途径。

1 构建农产品平台的积极意义

农产品平台建设的目的是优化当前的流通体系，简化农产品交易环节及成本，确保农民增收及农业的健康、可持续发展。农产品平台在农业经济发展中的积极作用，主要体现在以下几点：

第一，可降低流通成本。农产品平台建成后，可大幅简化产品交易环节，简化流通程序，因此可大幅减少农产品交易中的实践成本及运输保鲜成本，也可降低交易中介的经营费及利润抽成。

第二，可便捷地获取农业信息。借助现代化的先进信息技术，多农产品的价格与供求关系进行收集与发布，可通过物流配送及农产品销售基地，为各个地区的特色农产品树立良好的品牌形象，并开头更广阔的网络交易渠道，并大幅增加销售量。农产品营销人员借助网络技术获得丰富的市场供求信息，借助对市场经济中各类农产品信息进行全面了解与分析，从而制定科学、合理的生产与经营策略。

第三，可扩大农业特产的交易范围。由于受传统区域经济的影响，当前很多农产品只在生产地这一极小的区域进行销售活动，就使得很多农产品不能扩大影响力并实现优化配置。比如，淮安地区就是一个物产丰富的农产品大市，出产有很大土特产，假如这些土特产只销售于该地区的话，供求比例会严重失调，这就会大大降低农产品的销售量及利润。所以，借助构建的农产品平台，可将该地区的农产品远销到其他省市甚至国外。可见，建立农产品平台可有效拓展地方土特产的销售区域，从而增加农产品的销售量，进而带动整个农业经济快速、可持续发展。

第四，有利于多元化销售农产品。网络化农产品平台的建立，使得农产品销售不再局限于以往的实体店铺，可打破时间与空间的限制，随时都能向各个省市地区甚至国外的客户推销自己的产品。可见，网络交易平台的构建，使得农产品交易更为高效与便捷。

第五，可加强政府机构对农产品的督导能力及决策能力。农产品管理部门可借助农产品平台为农户及农产品需求者提供丰富的供求信息，使农产品需求者可全面了解农产品德品牌、产地及交易信息，势必会加强政府部门对农业的管理及督导，进而提高农业发展决策的合理性及科学性。

2 农产品平台建设的总目标

为了使农产品平台更好地为农户、农产品用户及经销商提供各种服务，该平台建设之前应制定一个合理的、科学的总目标，为平台的构建指明方向。农产品平台建设的总目标应包含以下几点：

第一，构建农产品交易公共平台。借助现代数字技术，研发出功能强大、简便易用的农产品流通服务平台网站，形成高度覆盖具体省市或者地区的农产品交易门户。使其成为农产品生产与交易的专业品牌建设、推广及交易的平；为各个地方的农特产展销提供广阔平台；外界和该地区农业企业网络交易的主要平台；政府季候引发哦与监管农产品性能的服务平台，以推动各个地区农产品传统经济形式更快发展。

第二，组建技术研发机构。该机构应该具备农产品物流技术研发、溯源技术研发、质量检测仪器研发、平台构建技术研发等能力。并且，应具备给地方农业企业提供技术服务的能力，比如，农产品供需者资料管理系统、农产品交易资料关系系统、农业生产信息管理系统、农产品电子竞卖及期货交易系统等，以及企业库存控制、劳资控制系统等交易过程管理软件。

第三，建立培训机构。建立农产品平台应具备为用户提供教育培训的职能，在该方面应做好以下几点：①做好农业企业的培训管理工作，为各种规模的农产品销售与生产企业及物流企业职工提供职业素养、法律法规、信息技术、市场营销、生产经营、客户管理等内容的培训。②为农产品企业提供全面的咨询服务。③举办农产品交流、研讨大会，给农产品生产者、消费者、决策者搭建沟通平台。

3 农产品平台建成后应具备的服务能力

农产品服务平台建成后应将物流信息、农产品溯源、信息化、电子商务等融为一体，向各类农产品企业提供各种类型的人员培训、咨询服务、技术支持、信息服务。具体体现在以下几点：

第一，借助现代信息技术，依托地方农产品经销机构，构建农产品交易服务平台，辅助地方农产品供销机构完善产品交易体系，为其提供健全的信息服务，以快速带动农产品企业创新经营模式，简化交易环节，减少流通成本。农业企业还可大幅降低人力及设备成本投入，进而有效缓解资金紧缩的压力，实现低成本、低风险运作。比如将电子商务系统引进农产品交易平台中，就可使农产品交易平台为广大的农户及农产品贸易商提供更便捷的贸易服务。电子商务的运作流程其实就是农产品物流、资金流、商流、信息流的具体流动过程，其优点是农产品信息的充分共享及运作形式的高效性。电子商务的具体运行过程如下图：

第二，由于政府机构的积极参与，可以使农产品生产商、加工企业、经销商、购销企业等都能准确、及时地了解地方及国家的农产品政策，并且借助对农产品交易平台中各种数据的准确分析与整合，可为政府机构全面管控农产品市场提供准确的决策依据。另一方面，农产品交易平台的的溯源功能，可有效提高政府机构对农产品质量的控制力度，而用户诚信度管理、凭证交易管理等可更加有效地保护消费者的合法权益。

第三，农产品交易平台所建立的技术研发中心，为涉农信息软件、企业信息化管理、平台建设等提供了有力的技术支持。还可为物流企业、农产品销售及生产企业提供职工修养、法律法规、信息技术、生产经营、客户管理等方面的服务，有利于农产品交易活动更有序开展。

4 国内外农产品平台的成功案例及发展趋势

笔者调查发现，当前国内外在农产品平台建设方面有不少成功的案例，比如，早在1994年美国就成立接首家农业网络企业Farms.com，投入运营后已经取得很好成效，从根本上颠覆了传统的农产品交易模式。借助目前，美国已经建立了数以千计的专业网络农产品服务平台，每年在该网络平台上促成的贸易数目占全国农产品贸易总数的15%。笔者对其每年的增速进行了计算，惊奇地发现，网络农产品交易平台促成的交易金额正以每年300%的超高速度攀升。再比如，欧盟在2007年借助互联网促成的商务金额高达26亿美元，其中农产品交易额占据近14%的比例；2008年，韩国有关部门对网上成交的饮料及农产品交易额进行了统计，竟高达15221亿韩元，在所有网络平台交易金额的近8.4%。而在我国，进入21世纪以来，电子商务得到了迅猛发展，据有关统计数字显示，我国已经建成的农业网站有超过6000个，并且还正以较快的速度不断递增，但是这些农产品平台都是质量一般的，较为专业的农产品平台还较少。在我国具有较大影响力的农产品网站有中青网、中国农产品交易网等。

通过对国内外农产品网络平台成功经验的分析，笔者认为农产品网络平台的发展趋势主要有三个方面：①安全性。安全性是农产品平台交易中最为核心的因素，因此应不断健全第三方质量保障及认证，理顺网上支付、CA认证等流程，为农产品供求人员提供一个互动性强、风险低、可信度高、可行性强的交易平台。②交互性。交互性是评判农产品平台质量高低的最有效指标，只有交互性强的农产品平台才能依据客户的各种需求而适时改变运行内容，以实现最大限度地满足客户的需求，让交易过程显得更加人性化。③业务整合。在健全农产品交易平台建设的基础上，还应该不断完善农产品交易制度，促使产品交易更具高效与顺畅。另一方面，农产品平台还应该在做好本职主要业务的前提下，不断为与之相关的其他行业创造更有价值的服务内容，高效整合已经存在的业务内容，进而大大提高交易成功率，并缩短交易链条。

总之，农产品交易平台的建立，是时代与经济发展的必然要求，其应该具备农产品交易所需要的各种服务功能，只有这样才能使其为农业发展提供更大积极作用，才能不断提高农户及农产品经销商的收入，并维护农业经济的正常发展秩序。

[参考文献]

[1]张奋勤.农产品供应链信息平台的构建与实施[J].学校党建与思想教育.2012（36）.

[2]杨申燕.农产品供应链信息管理系统构建的研究[J].经济社会体制比较.2009（02）.