坚定内容为王信念 做好电视内容产品

刘华+张志鹏

一、坚定“内容为王”信念

在新媒体，特别是以互联网为代表的新媒体的冲击之下，传统的电视行业，提出了全媒体的说法。“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

“全媒体”的概念很新潮，似乎代表了将来媒体发展的方向，加上各个城市电视台在体制改革上，成立了广播和电视合一的广电集团，同时在全媒体的概念影响下，将原来的各城市台自办的广播电视报以及网站，加上目前很流行的APP客户端应用，似乎一拥而上，率先进入了全媒体时代。但是，笔者认为，无论传播形式如何改变，内容绝对是第一位的。忽视内容，而偏重于手段，得到的结果只能是四面出击，全面失败。城市电视台在投资渠道上，处于中下游水平，有限的资金投入，全面开花，造成的后果可想而知。全媒体是将来，城市电视台所要面对的是现在，所要做的就是如何在激烈的市场竞争中活下去。皮之不存，毛将焉附。

二、变“主导式”新闻为参与性新闻，避免硬性宣传

“以正确的舆论引导人”，这是江泽民同志对党的新闻媒体提出的要求之一。目前，公众获取信息的渠道多样化，如何做好新媒体形式下的舆论引导工作是一个新的课题。城市电视台作为最贴近受众的媒体，在引导方式上，特别要避免硬性宣传。在传媒日益发达的今天，封锁舆论，几乎是不可能的事情。尊重新闻的传播规律，在客观事实的基础上，加大宣传引导的方法和技巧，这是目前城市电视台需要迫切加强的。

新闻立台，这是许多城市电视台提出来的口号。地缘上的绝对优势，使本地媒体在抢新闻上，具有其他媒体不可比拟的优势。城市里有大事发生，第一时间到场，第一时间拿到新闻素材，这是城市电视台贯彻新闻立台理念的基本要求。抢到新闻，如何及时发出去，考验着城市电视台的舆论导向把握能力和舆论引导水平。在这个方面，城市电视台的新闻把关人员要积极主动的和当地新闻主管部门沟通，达成共识，在第一话语权上争取主动。

改变以往的“主导式”传播模式，尝试践行“参与式”模式。“参与代表了一种全新的发展理念，反映的是一种基层群众被赋权的过程。”当前新媒体技术特别是自媒体推动中诞生的公民新闻，使得公众经由自己的渠道来发布新闻成为一种日益增长的现实需求。城市电视台应积极开发社会关注的参与模式，如果能通过制度安排让形式多样的公民新闻在城市新闻报道中得以彰显，无疑有利于提高城市电视台的公信力和舆论引导力。

三、城市电视台节目内容社区化

什么是社区新闻？以社区为单位，报道社区范围之内的新闻。报道对象仅仅限于社区范围之内。社区范围包括什么？区域：小区、街道、生活区、家属区等。对象：居民或业主、物业、社区内的商家、市场、街道办事处、居委会以及其它为社区服务的或执行管理的机构部门。对于一个城市来说，一个小小的社区，其中的街坊里弄、家长里短、身边琐事，也许很平淡无奇，但是对于这个社区来说，它可能就是最引人关注的大事、大新闻。网上的新闻“大、奇”、“色情、暴力”等等，满足全国受众势必满足不了一个个城市内受众的精细需求。笔者认为，根据中国城市的发展特点，将一座城市，比方成一个大的社区，城市电视台的新闻报道，走社区化的道路，大有可为。

中国的城市格局与欧美城市有所不同。中国的城市大都高度中心化，城市周边的社区对中心有很强的依附性，缺乏各自独立运行的功能和机制。密集的人口聚集区，给社区新闻带来得天独厚的先天条件。时代发展到现在，社区新闻是符合高度民生化、新闻高度贴近性的一个创新途径。

首先，现实中存在大量的社区真空。一个个城市，一片接一片的几万、几十万人口的社区，没有得到媒体的挖掘，关注，有广泛的受众基础。

社区新闻容易形成差异化优势。社会突发事件、时政新闻，几乎所有媒体都会报道，但社区新闻一向偏于弱化。如果开发得当，这将是城市电视台新闻的一座金矿。同纸质媒体不同，纸质媒体可以分开多版对各个不同的社区开设专版，电视由于线性传播的局限性，全天24小时，无法实现多版面播出，但在策划上，要有社区新闻的概念。比方说，北京《法制晚报》，4个版面社区新闻，将城市分为东南西北四个大区域。电视台可以开办一小时版块，分五个版，综合版为各个社区足够重要的大新闻，其余四个版块，分别为东南西北四个大区域的社区新闻集合站，城市的相关性，可以有效的弥补社区新闻的强指向性。

四、城市电视台节目内容直播化和互动化

城市电视台最大的竞争优势就是贴近新闻发生地，和新闻零距离接触，直播化是实现零时差播出的关键。直播类电视新闻节目使电视的时效性更强，更具有现场感，能更为客观地反映新闻事件的发展过程，更能调动观众的积极参与。电视新闻现场节目在最大限度上体现了电视对人本质感知能力的延伸和扩展，最大限度地满足了人的共时感知天性。作为城市电视台，具有直播的天然优势。试想一下，如果城市里所有的突发事件，都能第一时间在电视上直播，那这家电视台无疑在当地的影响力是巨大的，人们会习惯于大事看电视，看直播。

城市电视台将来的生存和出路，就在于新闻节目的本地化程度和内容，如果牢牢把握好这一点，在技术上实现本地化传播的最大化，无疑能够很好的生存下去，并取得更好的发展。

（作者单位：石家庄广播电视台）