旅游纪念品开发与设计探析

金 龙 （西北师范大学 730070 ）

旅游纪念品开发与设计探析

金 龙 （西北师范大学 730070 ）

本文从国内旅游纪念品的分类及特点、国内旅游纪念品市场现状、旅游纪念品的开发与设计、旅游纪念品的包装几个视角，分析国内旅游纪念品的矛盾，阐述旅游纪念品开发的重要性，说明设计旅游纪念品的思路，并提出旅游纪念品对于创建旅游文化品牌的重要性，对旅游目的地宣传的重要性。

旅游纪念品；设计；包装

随着社会经济不断的发展，人民开始提倡的健康生活方式。我国人民的消费结构，已由吃、穿为主逐步转向精神方面的支出。旅游成为一种新时尚，人们不在单一追求物质享受，更希望通过旅游而愉悦自己的身心。中国现已成为世界旅游大国，旅游业对国内地域经济促进起着重要作用。现代旅游不是简单的游览名胜古迹，而是形成一套具有规模的产业链，着力打造旅游品牌以及旅游文化，对于旅游目的地的经济、文化都是有利的，而开发与设计旅游纪念品则成为旅游文化的关键。

一、国内旅游纪念品分类及特点

旅游活动对旅游者来说是一次经历，旅游纪念品是游客旅游活动的见证和物化，是日后重温美好旅游经历的象征和载体。

旅游纪念品是旅游目的地的文化名片，其可分为以下几类：

1.传统手工艺美术。我国历史悠久，手工艺产品种类繁多。极具地域特色的雕塑、瓷器、编织、刺绣颇受游客欢迎。如苏州刺绣、北京雕漆、景德镇瓷器、天津魏记风筝，这些都是极具艺术收藏价值的艺术品；

2.历史文物微缩模型。西安的兵马俑、洛阳的唐三彩马等都被微缩成模型，是游客日后重温美好旅游经历的象征和载体；

3.地域小吃及风味土特产。具有地方风味的土特产颇受游客喜爱。这些产品种类繁多，如杭州龙井茶、北京烤鸭、兰州百合；

4.现代设计创意产品。随着国家实力不断增强，各种世界性的盛会在中国举办或召开，北京奥运会福娃、上海世博会海宝等一些具有现代设计感的产品应运而生。

面对如此多不同的地域特色资源，我们看出，旅游纪念品具有以下几个特点：

1.纪念性。旅游纪念品的纪念性是区别于其它购物的；

2.艺术性。艺术性是指旅游纪念品的造型符合地域特色，设计新颖，美观有艺术观赏感和艺术价值；

3.便携性。旅游纪念品要在设计中充分考虑游客携带、使用和收藏的方便。

二、国内旅游纪念品现状

观察全国旅游纪念品市场，不同的地域有不同的特色，但不同地域有相同的产品，质量参差不齐，开发与设计重视程度不一，旅游纪念品则成为较为薄弱的环节，有以下几种表现：

1.纪念品无地域特色，很多景区纪念品都雷同于其它景区纪念品，无法体现当地特色；

2.纪念品为了降低成本，粗制滥造，质量参差不齐，表里不一；

3.纪念品包装设计单一，层次低，缺乏对游客的定位，无法满足不同层次游客;

4.纪念品宣传不广泛，无知名度；

5.纪念品销售价格不统一，没有专业的销售渠道，导致游客放弃购买。

三、旅游纪念品的开发与设计

旅游纪念品可以传播旅游目的地形象，但不可否认的是，国内旅游纪念品存在众多问题与矛盾，那么，旅游纪念品设计的好坏则成为让国内旅游品牌文化的关键。近些年，各地政府高度重视和支持旅游纪念品市场，不断的开始投入资金，大力对旅游纪念品进行开发与设计，发掘有特色，有代表性，有艺术价值的旅游纪念品资源，针对旅游纪念品的历史性、代表性、艺术性，分析可开发设计的资源，对纪念品资源进行整合与分析，把这些方法，融入到旅游纪念品的开发与设计之中。然后进行科学、有针对性的设计。

“好的设计就是好的销售”，旅游纪念品本身具有其本身的艺术价值，我们不能破坏器原有的美，只是对现有的艺术价值在进行深入加工，那么包装作为旅游纪念品的外在形象，就显得尤为重要。好的包装可以更好的体现纪念品的艺术性。

1.主体性设计

主体性原则是设计目的，出发点的把握。以人为本的设计才会博得游客青睐。在设计中应追求消费品的心理价值；追逐时代与现代潮流。在设计旅游纪念品必须考虑游客的消费能力，定位不同的群体，设计出低、中、高等几种不同档次的产品包装，同时对纪念品自身的价值准确定位，设计符合商品价值，符合游客审美的包装。

2.艺术手法表现

通过设计具有艺术气质的旅游纪念品激发游客的审美感受，满足游客的审美需要。作为旅游纪念品，与其它艺术品一样，都具有美的属性。具有艺术性的包装会受到游客的喜爱。而在较为现代的国际化城市，我们就要设计富有现代装饰感且符合现代都市的包装。古朴与现代两中设计风格可以独自的存在，也可相互融合，产生新风格的包装。

3.创新性思路

包装的现代设计创新性原则实质上就是商品形象个性化，是一个差别化设计思路的体现，个性化与独创性的旅游纪念品有助于刺激游客选择此品牌。设计过程中，设计要力求突出商品的个性形象，使商品的形象更加丰满，从材料、创意、造型到表现、形式等都要保持个性化设计的指导思想，才会设计塑造出不同于常规，而是富有个性的独创形象，增强设计的纪念品的吸引力与冲击力。创新性原则要求设计者要具有超群绝伦的创造力和表现力，善于突破传统模式。

总而言之，旅游纪念品市场要实现商品价值和艺术价值的共存，关键是要摆脱传统的设计思维模式，依据现代旅游市场品牌文化重心，系统化、标准化的对旅游纪念品进行设计与开发，做出品牌文化效应。而旅游纪念品的开发者、设计人员、生产厂商要针对旅游者的购买需求和审美偏好，准确地寻找旅游活动新的新的时尚、流行元素，旅游纪念品本身的艺术价值， 才能创造出纪念性、实用性、艺术性相融合的旅游纪念品，并且能更好的宣传旅游目的地的形象。

[1]赵全科，陆相林.旅游概论.中国海洋大学出版社.

[2]谌凤莲，李力.兰州地区旅游纪念品开发初探.兰州理工大学.

[3]李树.论旅游纪念品的设计原则.南京艺术学院.

[4]李巍.设计概论.西南师范大学.

金龙（1989.7～），男，甘肃兰州，西北师范大学，在读硕士，本科（2011级文学学士）研究方向：艺术学理论。