河南淮阳旅游纪念品的发展现状及对策

2014-07-12吴莉杰周口师范学院466001

大众文艺 2014年11期

关键词：淮阳纪念品旅游

吴莉杰（周口师范学院 466001）

本文为教育部人文社会科学一般项目 (编号：10YJCZH149)、河南省教育厅人文社会科学研究项目（编号：2012-QN-641）、周口师范学院教育教学改革项目（J2010055）阶段性成果。

本文为2013年周口市社科联调研课题“淮阳民间美术旅游纪念品创意设计研究”（项目编号：ZKSKDY-2013-114）阶段性成果。

一、淮阳旅游纪念品的发展现状

淮阳旅游纪念品虽然有了很大的发展。但是，也存在一些问题。经过实地的考察和分析，目前淮阳旅游纪念品所存在的问题主要体现在几个方面。

1.各层次专业人才的缺乏

旅游纪念品是集文化、艺术、传统、创意于一身的载体，其所涉及的每一个环节都与人密不可分。目前，淮阳旅游纪念品发展中所面对的主要问题是专业人才的缺乏。从年龄状况看，从业人员年龄结构老化，后备人才不足。从文化程度上看，基本上是传统的民间艺人在支撑整个产业，而他们在改革创新方面存在明显的先天不足。从专业程度上看，从业人员整体上缺乏高层次复合型人才，缺少市场竞争的磨练、市场意识和营销能力，尤其是文化艺术的鉴赏能力和创新意识。相关专业人才的严重缺乏制约了淮阳旅游商品的进一步发展和提升。

2.缺乏层次性和独特性

旅游纪念品要有丰富的多样性和鲜明的独特性。只有突出特色，才能够赢得大众的喜爱。而纵观淮阳的旅游商品，虽有一定的量，却鲜有质。例如布老虎产品，其样式和图案跟其它地域一样，千篇一律，缺乏特色。同时，层次单一，做工粗糙。只注重仿古和传统，实用性也不太高。此外，由于相关人才创新意识的不足，造成了淮阳旅游商品过于固守传统，更没有体现出淮阳地域的独特性。

3.质量低劣，价格偏低

旅游纪念品的质量参差不齐，并且同质化严重，严重影响了淮阳旅游业在游客心目中的形象。销售纪念品的商店大多数为个体户，规模小，信誉低，就算是有一定规范和档次，其经营商品的质量也参差不齐。基本上是一锤子买卖，基于此，很多商家都把心思放在了鼓动游客购物上而忽视了对商品质量的把关。纪念品专营店的质量虽然要明显高于小摊位，但是其价格又往往不太合理。所以就出现价格低，不屑于购买。价格高，又感觉物值不搭。

4.销售手段简单粗放

旅游区往往没有形成规范的旅游纪念品购物区，而自发形成的旅游纪念品市场分散，秩序混乱。众多的小型销售点只能采取最简单的资源组织方式。在景区内的各销售摊点，随处可见质量低劣的纪念品，用方言与游客进行简单讨价还价的摊主。零散的个体销售使得开展深入的营销活动有一定的难度，再加上生产规模较小，没有形成强势品牌，宣传上也有困难。没有品牌效应，不仅使游客在购买时无法辨别纪念品而且对纪念品的质量也没信心。有的销售商完全没有营销意识，销售手段也很单一，这些都严重影响了纪念品的销售。

二、淮阳城市旅游纪念品的开发策略

1.加大政府扶植力度，促进旅游纪念品又好又快发展

政府应做好发展规划，探索一条既具有地域特色又具有现代特色的旅游发展之路。采取措施，支持和鼓励有条件生产旅游纪念品的中小型企业、私营个体加入旅游纪念品的设计、生产行列，给予资金、技术支持。政府部门可以为企业提供良好的信贷条件，以帮助企业在生产初期解决财务危机。在企业生产初期，政府可以给予免税、包销等优惠性政策。对于发展较快的企业，可以对其生产模式进行复制，广泛运用于附近的乡镇企业，带动旅游纪念品市场的整体发展。

对于产品独特、设计新颖、市场热销的旅游名优商品的设计、生产、销售人员，由市政府拿出资金进行奖励。在技术方面，应设立专门的旅游纪念品研发机构。可以考虑和周口师院和周边高校设立旅游纪念品研究机构，对旅游纪念品的设计进行科学、合理的引导。这样可以增加淮阳旅游纪念品的艺术性和文化内涵。

2.强化地域特色，遵循多样开发

淮阳地理位置独特，历史悠久，有许多独具特色的文化和资源。除了传统的布老虎、泥泥狗等纪念品外，还应着手开发一系列能反映地域特色和历史特色的旅游纪念品，并密切关注不同国家和地区游客的旅游活动方式及旅游时尚观念的变化，满足他们求纪念、求馈赠、求实用等购物动机。同时融入地域性特色，把民族风情和区域特色融入到纪念品的外观或造型中，既有艺术美感可供收藏，又能睹物思景，引发回忆。首先，在取材上应尽量用本土资源。此外在原材料上也应该开发出新的资源。加大对旅游纪念品原材料资源的开发，尤其对可再生资源的开发。其次，应加强对传统手工艺品的再开发。对于传统手工艺类纪念品，应做一些鉴别性的改变使其区别于其他地区的旅游商品。在纪念品的造型上可以模仿当地的代表性建筑；取材上可以选择本地特有的资源；标识上可以注明本地特有的图标等。在满足顾客的需求方面主要应做到设计风格符合现代审美。应在原有的古朴上加入少许的时尚元素，使之既不失民族特色又不会显得呆板。把新思维注人到旅游纪念品的开发中去，在产品种类、技术和审美观念上大胆创新，提高产品档次和品位。对旅游纪念品的量身设计会使它获得更鲜明的易识性，从众多雷同的产品中突现出来，更易于被消费者接受。最后，要提高旅游纪念品的品质。多开发科技含量高的新产品，充分利用物理和化学方面的前沿性技术来改良制造工艺。

3.创新人才培养机制，加大对各层次人才的培养力度

人力资源是最积极和富有创造性的资源，所以要增强培养意识，树立人才资源是第一资源的观念。政府要发挥主导作用，制定切实可行的人才培育规划，加大投入力度。首先，要充分发挥老艺人带头作用。民间工艺大师是民间工艺品的继承者和传承者，其拥有大量从事民间艺术设计制作的经验，而这些经验又是以后发展所急需的，所以要从各方面来调动他们的积极性，解决他们工作、生活中所遇到的难题，使他们能够专心的投入到旅游商品的发展中去。其次，提高民间传统工艺从业者的艺术品位和创新能力。目前，淮阳从事旅游纪念品制作的人员大都是村民。而这他们大都只是固守传统，基本谈不上纪念品的设计开发。若是能够提高他们的艺术涵养、创新能力，就能够使他们的旅游纪念品制作创新能力得到大幅提升。这方面可以和地方高校结成发展联盟。可以依托周口师院加大对从业人员的培训，也可以举办各种设计艺术培训班或聘请专业教师现场培训等方式来进行。最后，利用高校的文化资源和智力优势培养创新型设计人才。可以充分利用高校的智力优势推进民间艺术的理论研究上升到到一个新的高度，从而更好地指导淮阳民间艺术产业的建设，进而实现旅游商品的更新换代。