浅谈淘宝店铺的民族风原创首饰设计

尹 莹 （南京林业大学艺术设计学 江苏南京 210000 ）

浅谈淘宝店铺的民族风原创首饰设计

尹 莹 （南京林业大学艺术设计学 江苏南京 210000 ）

随着电子商务的迅速发展，网络原创品牌在淘宝等一些其他网络购物平台迅速走红。设计师可以通过较低的平台来进行自我实现，但民族风格首饰一度在网络热销的现象，让人几分欢喜几分愁。

原创；民族风；首饰

随着电子商务的迅速发展，网络原创品牌在淘宝等一些其他网络购物平台迅速走红。除了网络平台可以最大化的实现消费者与设计师的互动，以最低的成本最高的效益实现品牌的推广外，它同时推动了区别于传统名牌和无品牌这两类品牌的第三类品牌的产生。相较于前两类品牌，第三类品牌更能够满足广大中产阶级消费群体的个性化需求与自我实现。民族风格首饰一度在网络热销的现象，却让人几分欢喜几分愁。

一、店铺分类

在此，可以将标有“民族风”“原创”店铺按照所售商品进行如下分类。

第一类，走低价，批量的经营路线的店铺。这类店铺不做原创品牌，所谓的“原创”“民族风”只是为了让消费者在宝贝检索中迅速锁定其的一种营销手段。店铺内部装修风格与第二类店铺相近，产品链接图片相互穿插，使得店铺整体给人繁杂感。

第二类，走原创，纯手工制作经营路线的店铺。首先此类店铺在店铺的装修上都有些共同点：饱和度相对较高的红、绿、蓝为主色调的店铺装修；含有宗教意义的莲，佛等图案的运用；以及经由现代风格化混杂的戏剧美人图案的混编。其次对于这类有品牌意识的店铺，在产品的说明上也下了一番功夫：很多店铺晒出设计师的照片，设计草图；有的配以设计说明，产品的细节图；有的对首饰的材料做出更加丰富的内涵解释。

第三类，走原创，精细加工经营路线的店铺。此类店铺通常是通过外包加工，然后再对成品进行销售。这类店铺整体装修没有统一的风格，但店铺装修整体给人以高档，精致的感觉。对于产品细节描述详尽，但对于创作设计灵感说明则相对较少。

二、产品分析

以上是对民族风、原创首饰淘宝店铺的概述，店铺只是一个平台，所有的店铺装修的心思无非只是为了提升销售产品的附加值而已。那么对于这三类店铺所售的商品，在此也做出粗略的总结。

1.产品的制作

第一类与第二类店铺出售的首饰有很多相似的地方：其一，材料相似，淘宝DIY店铺就已经有卖的首饰DIY零部件，如藏银，苗银部件，各种粗细规格的绳子，各种规格的陶瓷，玛瑙，水晶，檀木，象牙，漆木圆珠等；其二，制作方式相似，这两类店铺所售的首饰多以手工绳线编织，穿制，有的配以胶粘等方法制作完成。而对于第一类与第二类店铺所售的原创首饰的不同点在于，第二类做品牌的店铺的商品更注重细节，或者在造型上略有新意。第三类店铺，品牌定位相对更为准确，产品制作精细，注重金属的连接使用，造型丰富生动。

2.产品的设计分析

浓厚的色彩的运用，以及符合形式美法则的造型，是这类产品受到广大消费者追捧的一个原因。但简单的原料的堆砌，却看不到产品的设计想法。虽然有些店铺展示了设计的手稿的设计图，但那样的设计初稿，也只是收到材料及制作工艺限制的作品，第一类与第二类商铺的原创设计与手工DIY的界限在这些首饰上模糊了。但相较于DIY设计，所谓的原创设计似乎又缺少了自我的表达，因为对于消费者来说，他们买到的是属于设计师的个性表达而完全属于自己的思想的传递的结果。

3.民族风原创内涵的分析

民族风格不是色调，材料，不是鸳鸯，牡丹等具象的信引用也不是刺绣，编制等制作工艺的再现。民族文化不是一个笼统的范畴，而是包容了太多的艺术内容和艺术形式，这些内容和形式只有中国设计师使用时才是顺理成章的，设计师不正是应该深度去挖掘中华民族的文化，通过自身的消化与吸收，向消费者去传递，或者说去指引那些喜欢自己作品的人去探寻民族文化的内涵。而如今我们的设计师却只是将众人熟知的文化符号，在设计作品中通过各种美的形式法则加以叠加，组合，解构，重组。珠宝首饰设计不仅仅是一宗无意义的造型的拆分和组合，而是感性发现和理性思考的重要过程和最终实践。也就是说在珠宝首饰设计中融入了理性分析和感性生活的因素，淘宝店铺是以盈利为目的，但对于设计师来说，通过自我提升设计出有思想内涵，文化底蕴的作品能够得到更多消费者的认可，这样的自我肯定相较于重复的工作而获取的劳动报酬更有意义。当然任何设计都不应该只是追求珠宝设计中的故事和趣味性而忘记了基本的造型规律和形式法则，任何一个来源于生活的设计如果不把他提升到形式美的高度，而只是一味的强调作品背后的内容，这一样也是没有意义的，因为消费者不会为一个自己不喜欢，或是不美观的首饰买单。

三、淘宝民族风原创首饰店铺的探索

那么对于淘宝店铺民族风原创首饰店铺的发展，笔者提出以下几点建议：

首先，对于店铺的营销，很多店家都已经做的很好了，尤其是对于第二类淘宝店铺，店铺的背后似乎总有那么个喜欢设计，又有创业想法的设计师在。网络软文的流行，一些能够触动人内心的文字更会是触发消费者购买欲的关键，艺术是感性的，随性的，但民族文化是严肃的，在描述设计背后故事的时候，希望能够严谨，尤其在涉及历史内容的时候，切勿张冠李戴，不然仅仅一行文字，便会让消费者对品牌印象大打折扣。

其次，准确的市场定位对于品牌的定位是至关重要。民族风原创首饰主要定位的消费群体是追求个性以及自我实现的中端市场。所以在价格定位，材料的选择，生产成本的控制就是一个问题，相较于实体店铺来说，网络开店本身就已经省去了相当一部分宣传成本，营业成本，这也是淘宝店首饰低于实体店铺价格的一个主要的原因。

再次，也是最重要的，店铺的特色就是商品本身，在民族风格限定下，如何将首饰做出自己的特色，让更多的消费者去接受它，这才是设计师该做该去思考的问题。设计师应当深度发觉民族文化的内涵，先消解于自身，再通过符号的提炼，成型出品，传递给消费者，真正的做到走进去，跳出来，这对设计师本身的素质本身就是一个很高的要求。同时，设计师不应该被材料本身所限制，因为材料是服务于设计的，在设计作品中，将各种材料灵活巧妙的运用，同样也是对珠宝首饰设计师自身能力的一种评判标准。

最后，在首饰的加工生产方面，手工固然淳朴，同样可以提升首饰的附加值。但无论是设计师还是专业技工，都不能精通每一项制作工艺。要对首饰的细节有所把握就要在加工工艺上进行把关，即便是个性化的定制，也可以通过各种途径找到合适的生产厂家进行小批量的定制生产。所以因为数量少从而降低对首饰品质的要求，对于自创品牌来说也是不可取的。

一个被消费者认可的风格，对于品牌的传播及生命力都是具有极强的实际意义的。中华民族文化博大精深，深度挖掘民族文化，同时设计师自我文化素养，创作水平的提高才是民族风原创首饰创立自主品牌的关键所在。

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