中国传统文化元素与现代招贴设计的融合——以桐乡菊花节获奖作品为例

田志梅 ，尹朝阳

（湖北大学 艺术学院，湖北 武汉 430062）

一、中国传统文化元素与招贴设计概述

中国是一个东方文明的古国，传统文化元素博大精深，体现在很多方面。不管是传统工艺还是现代潮流，随处可见它的身影。它表现在各个方面，表现的手法也多姿多彩。例如，古代封建帝王、王公贵族到平民百姓，衣食住行上各有讲究，尤其表现在服饰和建筑的纹样上。其次表现在宗教上，宗教传说、庙宇、石窟中的壁画以及各种供器装饰，都是传统纹样的代表。除了传统纹样，人们的衣食住行都跟传统元素相关:书法、剪纸、国画、戏剧、舞蹈、民间工艺品以及民俗活动等等，都属于中国传统元素的范畴，无不蕴涵着民族文化的情结，成为现代设计取之不尽的文化资源。我们的祖先留给我们丰富的文化遗产，让我们现在能够更好的把传统与现代设计相结合，设计出既有民族化又有国际化的特色设计作品。

招贴广告的英文名称是“POSTER”，意指展示在公共场所的告示。在现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所以达到宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式。招贴设计分为商业招贴和公益招贴两大类，现代经常有一些国际海报设计大赛，各国的设计师都会参加，一般都是公益海报。本文主要是从公益招贴的角度来进行分析。公益招贴不仅仅是为了吸引人们的关注和理解，更是一种美的语言，它从某种程度上反映出一个国家的民族传统与社会文化。

当今世界各个国家都有自己的设计师设计招贴作品，呈现百花齐放的局面，各有特色。日本的招贴设计颇具民族特色，已经形成了较为典型的风格，并在世界招贴设计界享有较高的声誉。中国设计师深入研究了20世纪以来的西方招贴设计的各种风格流派，并将其转换成自己独特的视觉语言，创造了具有中国独特风格的招贴。例如陈放教授获得肖蒙国际海报节金奖的作品——胜利，就是将西方的视觉语言与东方的独特视觉语言融合在一起设计，融合得非常巧妙，既体现了本民族的语言，又有国际化的视觉语言，让人看后产生强烈的震撼！一只残缺的手做成V的形状，正是这三只残缺的手提醒人们胜利是来之不易的，需要付出惨痛的代价。强烈的视觉冲击撞击着每个人的心灵，不禁让人感到凄凉、辛酸……

二、中国传统文化元素与现代招贴设计的融合——以桐乡菊花节获奖作品为例

1.民间工艺与摄影菊花图片相结合。这三张系列作品本人比较喜欢，因为它很好地体现了传统文化与现代包豪斯设计理念相融合的特点。作品的主题是“花漫桐乡，时尚之都”。

由于是菊花节，所以作者精心安排无论是背景的蓝印花布，还是主体物的菊花形状的帽子，都是以菊花来进行设计，体现了“花漫”的特点，同时也很好地体现了传统与现代。作者由时尚一词，想到了女人相关的日用品——帽子、高跟鞋、包包这些元素。作品设计的巧妙之处在于帽子、高跟鞋、包包的表现手法，运用包豪斯设计的特点，点的聚集成形。利用一朵小小的菊花作为一个基本型，通过形状大小的排列，适合在帽子、高跟鞋、包包的图形中，给人眼前一亮的感觉。非常清香，摄影图片立体的表现手法，使作品充满了灵动的感觉。而且这三张系列作品很好地体现了中国传统文化与现代设计很好地融合。整幅作品构图十分完美，具有动感，色彩搭配非常素雅，就是菊花的本色跟蓝印花布的本色，是获奖作品中非常让人养眼、养心的作品。

2.雕刻剪纸手法的运用。这两张系列作品是运用雕刻刀刻出来的花纹，看上去也可以用剪刀剪出这样的花纹。构思非常新颖、大胆。敢于运用不同的手法进行体现自己的创意。运用工具剪成菊花的形态，运用常规的构图方法，中心构图法以及对称的方法进行体现。视觉上给人一种肌理的感觉，有凹凸的变化，菊花的形态非常形象逼真，具象形态抽象化，把点的线画和面化的节奏感把握得很好。色彩没有借鉴传统剪纸的色彩红色，而是运用的接近于白色的菊花本色，给人感觉十分素雅，幽香，沁人心脾。

3.异质同构的运用。该招贴设计将菊花的花瓣与凤凰的翅膀进行同构，左边像一个logo的设计，而右边是一个招贴的设计。招贴的图形运用凤凰翅膀的造型作为背景，显得动感十足。色彩运用红色的邻近色，给人非常统一协调的感觉。然后在右下角出现粉红色接近于白色的logo图形，与左边桔红色彩的logo相呼应。这种表现手法在招贴设计中运用的非常多。

4.国画作品的运用。下面一组菊花节招贴的创意是运用国画的表现形式来创意的。左边画面中一个甜美的邻家小女孩的形象，穿着蓝灰色的连衣裙，双手高举过头顶，拖着一个盛开的菊花，邀请您来欣赏菊花，让人产生马上想去看菊花展的想法。右边的画面感觉是一个非常宁静的夜晚，月光非常皎洁明亮，像8月15中秋佳节的月亮一样，每逢佳节陪思亲。同样的小女孩坐在一个菊花梗上，在夜空中自由飞翔、穿行，去实现自己的理想。蓝灰色的背景跟小女孩的蓝灰色裙子色彩搭配非常协调，画面下方的白色菊花苞一是起到色彩呼应的作用，二是看起来让画面更加清新透气，让人浮想联翩。

桐乡菊花节的招贴设计除了上面几种表现方法以外，还有点的聚集成形与书法标题的结合，水彩技法的运用与书法字体的结合，类似于剪纸形态的剪影手法的运用等等。总的来说，这次桐乡菊花节的获奖作品表现是丰富多彩的，从内容到形式都十分讲究，充分体现了中国传统文化与现代设计的融合，是我们学生今后学习的典范。同一主题，运用不同的表现手法来进行体现，充分调动学生思维的积极性、创新性，为今后的设计打下良好的基础。

三、桐乡菊花节获奖作品对今后招贴设计的启示

1.要有明确的主题。通过这次桐乡菊花节的主题比赛就知道，所有参赛选手都有一个明确的主题，欢迎大家到桐乡来赏菊。只是大家的侧重点不同而已。 有的是“花漫桐乡，时尚之都”，侧重于时尚；有的主题是“乡正美”，侧重于菊花正在盛开的繁花簇锦的形象；有的是以菊花的功能“赏、食、药、茶”来进行表现等等。所有的创意主题都跟菊花相关，不管采用什么表现手法。

在今后的教学中，老师可以根据实际参加比赛的信息，同一个主题大家用不同的表现手法来进行表现，这样自然而然就会出现很多创意草稿，然后给老师检查过后再用电脑制作正稿，边做边修改，也会取得很好的教学效果。当然前提是学生必须下去查找大量关于比赛信息资料，找准突破口进行创意。11级学生盛双荣做的系列招贴设计作品“善美保定”就获得了河北省保定市城市品牌宣传招贴设计优秀奖。09级学生张敏也获得了河北省红色旅游设计大赛优秀奖。她们两个的获奖作品主题都非常明确，都根据自己的主题思考了几种设计方案，后来给老师检查设计方案后，确定最佳能表现主题的方案在电脑上完成，边做边给老师检查，找出问题所在，继续修改，一直到定稿。因此，只要是自己原创的作品，而且自己的作品是经过查找大量资料来完成的，就已经成功了一半。因为好的想法只是成功的前提条件，如果好的想法自己制作不出来，不知道怎样表现，那也就埋没了自己最初的想法。

2.要有深刻的文化内涵。我们要虚心学习中国传统文化，从传统文化中吸取有益的成分作为招贴设计的素材。德国著名设计家霍格·马蒂斯曾强调：“任何国家的设计中，都应体现国家的根，这个根就是本国自己的文化。”每一个民族都有自己的灿烂文化，都钟情于自己血脉相融的本土文化，这就是设计者所探索文化特色的源泉。例如桐乡菊花节的招贴设计就是从中国传统文化汲取营养与现代设计相结合的典范，特别是“花漫桐乡，时尚之都”这组作品的设计，不仅有中国传统的蓝印花布的图形，而且还运用鲜花作为一个基本形，利用包豪斯的设计特点，基本形大小的排列，跟时尚的元素包包、鞋、帽子相结合，既体现了中华民族传统的文化特色，又体现了现代国际感。

在以后的教学中，可以让学生多从中国传统文化中吸取营养，把中国传统元素打散重构，创造新的图形，并赋予图形新的含义。例如宋超设计的全国大广赛获奖作品“信心”招贴设计，就是利用中国传统元素“中国结”和两个人的两双手仅仅交错握在一起感觉进行同构。当然是很多人的手的形态正好与中国结的编织艺术同构在一起，让人感觉非常自然。例如西安美院的副院长郭线庐所设计的招贴“笑常到”（如左图），就是利用了中国传统元素里面的泥人憨态可掬的笑脸跟书法篆体笑字结合运用，最上面一层是笑脸的符号，充分展现了招贴的主题，信息传播的发展趋势，是由图形到文字，再由文字到符号。因为图形的传播是无国界的，不仅中国人能看懂，外国人也能一目了然。同时这张招贴也是传统与现代相结合的典范。不仅具有中国特色，而且还具有国际化的特征。

3.要用图形说话。招贴设计属于“瞬间艺术”，“优秀的招贴应该是靠图形说话，而不是靠文字。”例如全国第二次环保招贴大赛的金奖作品，就是在被污染的地面上有一个绿色的绿箭口香糖的外包装，下面是一个吐掉的口香糖垃圾，形成一个极具视觉冲击力的感叹号，与背景里面被污染的黑灰色肌理效果形成鲜明对比，引起观众的反思。不要随地乱扔垃圾，正好跟口香糖外包装上的图形“请将垃圾扔入废纸篓”形成鲜明的对比。整幅招贴设计以图形为主，文字只是起到辅助性的作用。再如深圳第26届大运会的系列招贴设计“激情、柔情、豪情，从这里开始”，充分体现了用图形说话的力量。整幅招贴设计色彩明快，火纹、云纹、水纹与大面积色块的融合，结合得非常巧妙。既有中国传统纹样的韵味，又体现了现代的韵律与节奏。

4.要有个性。公益招贴设计追求的目标就是个性化的表现，要具有独特的视野和表现方法。例如桐乡菊花节的获奖作品，每个作者都有自己对菊花节的独特理解，欢迎大家到桐乡来观赏菊花，有的用传统蓝印花布，有的用笔墨书法元素，有的用绘画里面传统国画的表现技法，有的用剪纸等等。只有在现代设计的共性中去寻求个性化的创意表现，才会使人眼前一亮，从众多的招贴设计中跳跃出来。将传统元素注入到现代设计理念之中的创意体现出信息时代公益招贴设计的又一个文化特质，追求个性化的设计风格和后现代设计的设计思维有点相似。例如香港著名设计师靳埭强非常擅长水墨画的技法，他将水墨元素运用到他的招贴设计之中，达到了炉火纯青的地步。他的作品《汉字系列海报》、《爱护自然系列》、《香港新设计十五人展》等等文化性招贴设计都蕴藏着丰富的中国传统元素内涵，作品将传统绘画的运笔和技巧融入到现代设计当中，形成了“靳氏”独特的风格，在国际上享有很高的影响力。

例如：“2007年广东少数民族运动会的招贴”也是一个很好的个性化表现的招贴设计作品。所有招贴作品的创新点在于全部用线的造型手法来进行体现，非常具有现代感。但是它体现的内容又是中国的少数民族运动会的运动员运动的形态，把中国传统体育运动会的场景用现代构成的手法来进行体现，结合的恰到好处，构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代招贴设计作品。通过线条有组织的排列，体现了非常壮观的运动场面，特别是类似于篮球比赛项目，运用红黑两色来进行设计、就是利用中国结的编制艺术。三角形的稳定构图，非常具有向上的冲击力，感觉像从地面跳跃起来接球，每一个人的动态都不一样，体现了多样性以及秩序的美。这些招贴真是将传统元素与现代设计结合的更好典范，非常具有个性化。

在今后的教学中，要培养学生养成自己独特的设计风格，要养成敏锐的观察力和分析能力。根据老师布置的主题，构思独特的创意。怎样才会有独特的创意呢？需要对中国传统文化进行学习研究，吸收现代西方先进的设计理念，把文化的审美要素同审美的技巧表达结合起来，创造出既合乎艺术规律又具有民族个性的设计作品。就像前面所提到的桐乡菊花节的获奖作品，采用不同的表现手法来体现同一个主题，使自己的作品更加个性化、民族化和国际化。

四、结论

通过桐乡菊花节获奖招贴设计可以看出，我们做招贴设计一定要“立足中华，面向世界”。既要从中国传统元素中汲取营养，体现中华民族的审美心理，又要与国际化、现代化相接轨。不仅中国人能看懂招贴设计的含义，外国人也能一眼看出招贴所传递的信息。在今后的教学中，鼓励学生多向传统学习，不能闭门造车，人云亦云。要头脑里有货，才能设计出具有民族特色的现代招贴设计作品。

［1］王受之.世界平面设计史［M］.北京：中国青年出版社，2002.

［2］林家阳.林家阳的设计视野设计创新与教育［M］.北京：生活·读书·新知三联书店，2002.