秦皇岛市休闲旅游研究初探

郭文静 刘立军

摘要：休闲旅游是在社会经济不断发展下，旅游丰富发展的产物，本文首先对休闲旅游进行了界定，然后具体分析了秦皇岛市休闲旅游的现状，并针对现状最后提出了相应的解决对策。

关键词：休闲旅游 旅游现状 旅游客源 对策

改革开放三十多年以来，我国社会经济急速发展，人们物质生活水平得到了极大提高，同时，精神层次的追求也日趋多样化，越来越多的家庭开始注重旅游带来的身心愉悦的疗效，而以休闲为主的旅游也日益成为人们青睐的旅游项目，由此可以看出，休闲旅游对于挖掘秦皇岛市的旅游资源具有非常重要的意义。

1 休闲旅游的概念界定

休闲旅游，顾名思义，即以休闲为目的的旅游，是旅游与休闲的结合，同时也是一种重要的旅游产品。“具体来说，休闲旅游是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息的活动”。[1]由此可见，休闲旅游是特指在社会经济高速发展的背景下，人们注重精神层次需求的结果，它是我国旅游业高度发展的产物，是当今旅游发展的最高层次。它即使旅游者的身心得到了放松，也开拓了旅游者的视野，可以说是一种高端的追求物质和精神双度享受的文化活动。

2 秦皇岛市休闲旅游现状

2.1 历史名城的色彩浓厚。秦皇岛市是国务院于1984年确立的首批沿海开放城市之一，也是我国目前唯一一个以皇帝尊号命名的地级城市。随着秦皇岛市经济的高速发展，我市城区建设发生了巨大变化，市内面貌焕然一新，但是，具有前年历史的古色建筑依然保存完好如旧的耀华玻璃厂遗址，虽然周边高层大楼建起，但它的古风旧貌宛然存在，为我们认识秦皇岛的历史留下了宝贵的直觀财富。

2.2 休闲项目重复建设，旅馆设施需进一步规范。虽然城市生活水平提高很快，我市也确立了旅游立市的发展策略，秦皇岛休闲旅游抓住了时机得一发展但是，发展的同时，也出现了诸多不如人意的问题。例如因为不注重旅游发展的自身规律，过度注重眼前利益，导致休闲旅游产品的盲目开发，重复建设，服务功能单一。旅游设施跟不上发展要求，缺乏后期维护，当地导游人员素质参差不齐、缺乏旅游品牌保护意识等。

家庭旅游宾馆管理不规范，特别是每到旅游旺季，许多旅馆的接待人员便跑到马路边招揽游客住宿，价格虽然便宜，但是居住设施太差，而且这种招揽旅客住宿的行为严重损害了秦皇岛作为著名旅游城市的形象。

3 发展秦皇岛市休闲旅游的对策

为了推动我市休闲旅游业的大力发展，关键是将我市发展为知名的休闲旅游品牌，具体来说，应该注重从以下五方面入手：

3.1 政府发挥主导作用，对旅游业整体规划宏观布局。统一规划、制定统一的旅游发展方针，是当前秦皇岛市旅游发展委员会的首要任务，市政府应该高度重视起来，充分调动休闲旅游繁荣地方经济的重要作用，抓住我国大力发展休闲旅游的契机，并结合我市自身旅游自愿的特点，严格按照旅游自身发展规律，编制具有我市特色的休闲旅游发展规划布局图，为我市休闲旅游业的快速、健康、有序发展提供制度支持。避免旅游项目的重复建设和盲目投资，挖掘出反映我市特色的地方休闲旅游项目。从而树立我市休闲旅游的知名品牌，借以推动我市休闲旅游的飞速发展。

3.2 旅游客源准确定位，休闲项目多样化、休闲产品合理化。对于我市的旅游客源定位，笔者认为应该结合我市的实际发展需要以及当前京津冀协同发展的需要，定位为以国内游客为主体、国际游客辅之发展。比例我市历年来注重发展暑期的俄罗斯旅游团队，这种具有针对性客源计划的项目，有利于我们避免旅游资源的浪费，从而带来旅游经济效益的提高。针对不同的消费群体，制定不同的消费项目，如针对国内南方沿海城市的游客，我们可以开发以高档娱乐为主的消费项目，针对内陆偏远地区的消费群体，制定以休闲放松为主体的消费项目，消费定位的准确往往会避免许多我们意想不到事件的发生，同时，也为我们准确的预测休闲旅游开发中会遇到的各种风险，同时制定出相应的对策。

依据我市的发展水平，我们应该设计出具有我市特色风貌的旅游产品，产品设计以中档为主，与此同时，兼顾高档消费者和国际游客的需求，按一定比例投资建设部分高档休闲度假设施，一项好的休闲旅游项目的设置，往往是经过大量的科学论证和实地考察，这需要我们既要借鉴国内外典型的开发经验，又要在此基础上有所创新，把我市特有的旅游元素糅合进去，开创出具有我市典型特点的国际知名品牌。例如借助国内著名景区开发红色纪念馆、科学技术博览馆、体育运动馆等的经验，加大力度发展我市城郊一体、景区一条龙的休闲旅游项目。[2]

3.3 注重环境保护，促进休闲旅游的生态化发展。我们在大力发展休闲旅游的同时，也要注意发展过程中的环境保护的问题，我们要在不破坏环境、污染环境的基础上，依赖环境、注重生态化发展，走可持续发展之路，从而促进我市休闲旅游的良性发展。在发展休闲旅游的过程中将旅游与自然生态环境和谐的统一起来，提高我市居民的文化素质，保护好本地的旅游文化遗产，同时潜移默化的影响并提高游客的综合素质，为我市创造好的旅游口碑，促进我市旅游资源的生态化发展。[3]因此，在开发休闲旅游资源的过程中我们要注重环境保护，不能为了追求眼前的经济利益而忽视了生态效益和环境效益，掌握好适度开发的尺度，将景区的良好生态环境持续发展下去，走出具有我市旅游特色的可持续发展的休闲旅游道路。

3.4 借鉴成功经验。发展我市休闲旅游，我们不能将眼光只局限于国内旅游市场，同时也要参考一下国外发展休闲旅游的成功经验。对此，我们应该多多参考国外众多的发展休闲旅游的先进经验，以促进我市旅游产业由传统旅游到休闲旅游的的快速转型，为秦皇岛休闲旅游的发展提供助推力。例如：20世纪80年代后期，台湾观光农业园发展不景气，政府不得不向休闲农业发展这一内容更丰富的产业靠拢，这种休闲旅游不仅仅可以提供农业产品，而且把景区建设成为具有“世外桃源“般的特色景区，这样不仅能继续维持农业生产，更可以发展旅游项目，带动经济发展。这种有地方特色的成功案例，应当得到我们地区政府的重视，从中吸取，借鉴经验，才能使我市的休闲旅游更好，更快的发展起来。

3.5 加大休闲旅游宣传力度，唤起市民休闲游意识

休闲旅游产品开发的最有效的手段则是宣传促销，借此来加强全国人民的旅游印象，把“秦皇岛休闲旅游”作为一个品牌宣传出去，使更多的人知道。另外，政府应该加强各环节的管理，更应该让我市的广大市民参与其中，通过统一规划，统一管理等手段，组织，发动群众创造一个良好的品牌形象，为旅游坐下坚实的基础。我们应该从网络、媒体、报纸等一切可以利用的宣传手段，在各地做起“秦皇岛休闲旅游”的品牌策略。并且把景区旅游与产品促销结合，使得宣传手段更上一层楼，并且在酒店，汽车站，重要的交通路口，树立旅游景观图以及路线图。可以使游客更方便，更直接的了解旅游信息。这样才能更大限度地开发我市旅游项目，才能更快地带动我市的旅游经济。

参考文献：

[1]刘群红.发展我国旅游休闲产业问题的若干思考[J].求实，2000（8）：41-42.

[2]秦皇岛推进旅游立市战略加速打造“国际旅游名城”[N].河北日报，2009年12月6日

[3]蔡道成，张侨.海南休闲旅游存在问题及对策[J].中外企业家，2012（4）：16.

[4]邹毅，刘力.破解休闲旅游开发之道[J].北京房地产，2008（5）：90.

基金项目：河北省秦皇岛市社科联2014年度课题：秦皇岛市旅游业发展模式研究阶段成果。

作者简介：

郭文静（1978-），女，河北秦皇岛人，东北石油大学秦皇岛分校，讲师，研究方向：旅游管理。

刘立军（1979-），男，河北定州人，河北联合大学秦皇岛分院讲师，研究方向：休闲旅游及休闲经济学。