解析如何提高电视台新闻传播的传播力度

陈竞

摘 要：电视台新闻具有许多优点，新闻信息真实可靠，言语用字严谨认真，主持人形象得体大方，审核严格，内容正向。但是与新型媒体相比，电视台新闻还存在一些不足，比如传播速度不够快，受到时间和地点的限制。电视台新闻的影响力逐渐下降，其传播力度也大不如前。为了提高电视台新闻传播的传播力度，需要加强合作，开启网络平台；正确引导舆论；增加人们的参与机会，加强交流和沟通；处理好危机新闻，避免其恶化；并且贴近人们生活，关注人民幸福。

关键词：电视台；新闻传播；传播力度

电视台新闻不仅在社会舆论中所扮演的角色至关重要，而且对人们的生活和工作也产生了巨大的影响。人们的生活离不开新闻，人们的工作也离不开新闻。但是，如今的电视台新闻出现了一些问题，导致传播力度和影响程度已大不如前。尤其是在新兴新闻媒体的冲击下，电视台新闻媒体的地位日渐下滑。电视台新闻应该寻找一条新出路，改变以往的缺点，迎合新时代的要求，极力提高传播力度。

一、电视台新闻的主要特点

电视台新闻作为新闻行业的重要渠道，其传播时间比较及时，而且对于全球各地的信息都能够准确把握。尤其是各个国家的驻外记者总是能够第一时间赶到新闻现场，为我国人民报道当时的情况。而且电视台新闻的审核比较严格，不像网络新闻媒体的标准那么低。网络媒体传播新闻的速度虽然很快，但是有许多新闻可能不太真实。而且电视台新闻在国家大事和政治方面的内容比较权威，尤其是中央电视台在这方面做得更加好。电视台新闻在用语方面也比较考究，新闻所用语言和文字都是经过严格组织和审核的，没有网络新闻那么随意。

除此之外，电视台新闻主持人的形象总是比较得体，无论从衣着还是妆容来说，都具有正统风范。而其他电视台节目，以及网络新闻节目，就显得不那么正统了。当然，这些节目也存在随意、亲民等优点，而且新闻内容比较贴近生活，不那么官方。网络新闻的管理还存在许多漏洞，所以在信息审核方面的标准也不够严格，导致网络新闻会出现一些负面或消极信息，对人们和社会造成严重的影响。还有一些不法分子和恐怖分子会利用网络新闻传播非法信息和恐怖信息，造成社会动荡和人民恐慌。但是电视台新闻的管理相对规范，出现新闻错误或新闻事故的几率会比较小。

二、提高电视台新闻传播力度的原因

电视台新闻虽然作为新闻领域的领头力量，但随着网络媒体的兴起，电视台新闻的漏洞开始显现出来。电视台新闻的更新没有网络新闻快，而且传播地方有限制，人们只能在有电视的地方才能够看到电视台新闻。而电视的分布面积并不是很广，而且不像手机、平板、电脑等网络媒体那样便携。人们可以拿着手机到处走，可以在路上看网络新闻，可以在餐厅看网络新闻，可以在工作时看网络新闻。但是人们只能在固定地点，固定时间，才能够看到电视台新闻。而且电视台新闻只能看一遍，昨天的电视台新闻已经播放过了，人们就不可能在今天的电视上看到昨天的新闻，而只能看到今天的新闻了。

但是网络新闻就不一样，人们不只可以观看昨天的新闻，还可以查找以往任何时间的新闻，甚至是电视台新闻都可以在网络媒体上一字不差地找到。这就使得电视台新闻受到了时间、空间的双重阻碍，使其失去了一批又一批观众。除此之外，电视台新闻的审核也非常严格，虽然这也是其优点之一，但是也不可避免地使电视台新闻隐瞒了一些不可报道的新闻真相。而那些新闻内容受到国家、政治或者官员的压制，而被剪辑掉，没有出现在电视台新闻中。但是网络新闻，尤其是一些非官方民办的网络新闻平台，能够更大程度地播报新闻事实，挖掘新闻真相，给人们一个完整的新闻，而不是被剪辑过、被编辑过的新闻。那就不是新闻，而是旧闻了。

三、提高电视台新闻传播力度的有效方法

（1）在如今的新闻传播领域，新闻的传播必须相当迅速而及时，才能够抢占先机。各个新闻传播渠道都希望自己能够最快速地把最多的新闻讯息传播给最大范围的地方和最多数量的用户。而现在的时代已经不再是一个封闭的传播时代，而是合作和开放的传播时代。网络新闻对于电视台新闻来说，其传播速度是无法匹敌的，而且人们还能够发表自己对新闻的看法，并且提供新闻信息。电视台新闻应该加强与网络新闻的合作，开启网络新闻平台，与其他新闻渠道共同分享新闻。电视台新闻走向信息化，能够提高传播效率，而且能够最大程度地避免新闻资源的浪费和滥用，从而提高电视台新闻的传播力度。

（2）人们非常信任电视台新闻，这一点是网络新闻所不能比拟的。人们可能会质疑网络新闻是否真实可靠，但是电视台新闻，尤其是中央电视台播放的新闻，就会受到人们的高度信任。而且电视台新闻能够给人们提供重大事件的前因后果，以及来源最为官方的新闻信息。但是电视台新闻肩负着正确的舆论引导方向的重要任务，它需要给人们带来正确而正面的新闻。电视台新闻要想提高传播力度，就需要进行正确的引导，像报纸新闻传播学习，利用评论、暗地访问和突击调查等各种方法，来呈现新闻真相。

（3）电视台新闻应该利用问卷调查、实地访问等渠道，了解典型新闻的各个方面的信心，收集更贴近生活、更贴近真相的信息。而且这些典型新闻要符合时代的标准，具有榜样示范作用，体现高贵品质和精神面貌。电视台新闻还要增加人们的参与程度，加强人们与电视台的互动。在新闻传播媒体中，电视台与人们的互动机会是最少的。人们以前往往只能坐在电视机前面，单向接受电视台发出的新闻，而与其进行交流和讨论。电视台新闻应该给人们足够的发言权，让人们能够通过电话等方式与电视台新闻取得联系，对新闻提出自己的疑惑和看法，并且针对自己不懂的地方进行讨论。人们通过与电视台新闻的交流和沟通，能够提高人们对电视台新闻的兴趣，使其更加关注电视台新闻。增加人们和新闻的互动程度，是提高电视台新闻传播力度的有效方法之一。

（4）电视台新闻应该处理好危机新闻，尽量降低危机新闻的负面因素和消极因素。危机新闻一般没有预料性，是突然发生的，毫无征兆的。危机新闻不像国家主席访问X地，什么时间什么地点都已经预先定好了。而且危机新闻的破坏程度比较大，变幻莫测，而且涉及公共安全。因此，危机新闻会最快速地引起人们的关注，成为人们谈论和担心的问题。危机新闻如何传播，影响着人们的行为和社会的安定，也决定了事件的进一步走向。如果电视台新闻没有对新疆暴力新闻进行合理的报道，以及处理不正确，有可能会激起新疆暴力份子更为激烈的反抗，造成更严重的伤亡。这就需要电视台新闻做好宣传，尽量缩小危机新闻的负面影响，避免危机的进一步恶化。

（5）随着网络新闻媒介的兴起，电视台新闻应该准确分析形势，找出自身与其他媒体的区别，以及自身不足的地方，发挥自己的长处，避免自己的短处，使得电视台新闻继续发光发热。对此，电视台新闻应该更加贴近人民的生活，从人们的日常生活出发，重在提高人们的生活幸福指数。电视台新闻可以将政治新闻以简单的方式传播给广大民众，让人们能够看懂，树立健康的舆论环境。电视台新闻总是充斥着国家领导人、政治事件、国际事件等重要新闻，但是并不能说人们的衣食住行就不重要。电视台新闻应该更加重视百姓所关心的方面，从人们急需解决的问题入手，解决人们的普遍难题，提高人们的生活质量。电视台新闻应该走进百姓的日常生活，倾听百姓的心声，关心百姓的幸福，变得更加亲近，成为人们的希望。

结语：我国的电视台新闻在新闻行业中的地位非常重要，而且在电视台节目中也发挥着关键作用。但是随着新兴媒体的兴起和壮大，电视台新闻逐渐显现出缺陷。而且面对其他媒体的冲击，电视台新闻的传播力度大大下降。我国电视台新闻急需提高其传播力度，这就需要其寻求合作，开放资源，开启网络平台；进行正确的舆论引导；加强与人们的互动和交流；正确处理危机新闻；贴近人们的生活。

参考文献：

[1] 陈春宇.从央视新闻节目改进看中国电视新闻改革趋向[J]，四川文化产业职业学院学报，2008（01）：38-39