影响江苏城镇居民消费的因素及对策

钱欣欣QIAN Xin-xin

（江苏商贸职业学院，南通 226011）

（Jiangsu Vocationa1 Co11ege of Business，Nantong 226011，China）

0 引言

消费是人类社会经济生活中的重要行为和过程，消费活动既是经济活动的终点又是起点，消费是拉动经济增长的主要动力之一，而且随着我国经济体制改革的不断深化，消费在国民经济中的作用越来越重要[1]。江苏是我国经济较为发达的地区之一，经济总量和人均水平一直稳居全国前列，属于相对富裕的省份。近年来，随着地区经济的快速增长和人们收入的稳定提升，城镇消费市场不断发展，商品和服务种类日益繁多，居民消费有了更多的选择，消费观念日趋更新，消费水平越来越高，消费方式和消费结构也发生了根本性的变化[2][3]。近一年多来，各类消费品价格快速上涨，全省城镇居民消费行为受到了一定程度的制约。为及时了解当前城镇居民的消费倾向、消费心理、消费热点以及在消费行为中表现出的具体特点，目前主要经济压力来自日常开支、子女教育费用，半数以上的居民未来一年在食品、教育文化方面的消费预期增加，制约消费的因素主要是收入不够高及物价上涨快。

1 近期江苏城镇居民消费的特征

江苏省社情民意调查中心调查显示，认为消费受到物价上涨因素影响的居民超过八成。多数百姓每月的消费支出超过收入的一半，最大经济压力来自日常开支和子女教育费用；现在，城镇居民在消费时考虑的众多因素里，主要考虑价格的居民占32.8%，这比去年的高出9.5个百分点，主要考虑质量的居民占30.3%，比去年下降了10.5个百分点，主要考虑品牌的占8.3%，下降了3.3个百分点。从收入水平看，低收入人群明显倾向于先看价格再看质量及其他因素。自费外出旅游的居民有所下降，欲添置汽车的居民多于去年。对于目前家里最需要添置的耐用消费品，除了56.8%的人回答说不清外，其余43.2%的人都有明确的目标。[4]对于城镇居民来说，排在前三位的耐用消费品分别为：汽车、电脑、彩电。

2 当前制约江苏城镇居民消费的因素

近期江苏城镇居民消费行为因为物价上涨、全球金融危机等因素影响，受到了一定程度的制约。最新统计年鉴资料也显示居民的消费支出增幅呈下降趋势。2012年城镇居民人均消费14378元，同比增长13.8%，扣除物价上涨因素，实际增长6.6%，增幅同比下降0.2个百分点[4]。由此可见，居民的消费意愿不高，对于扩大消费需求，仍存在一些不利因素。

2.1 收入增长趋缓、物价上涨较快是制约消费的主要因素。2012年江苏城镇居民收入29677元，增长12.7%。可以看出居民消费支出增长幅度小于收入增长幅度。江苏统计局2012年调查显示，33.5%的居民表示物价上涨对个人消费影响很大，减少了很多不必要的开支，50.8%的居民表示物价上涨对个人消费有一些影响，花钱不再大手大脚，两项合计84.3%。认为没有影响的占12.7%，说不清的占3.0%。

2.2 未来消费的心理预期直接影响近期消费。始于20世纪90年代中后期的教育、就业和社会保障体制改革改变了过去计划经济体制下由国家“统包”的体制，但由于相应的政府转移支付和社会保障制度严重滞后，居民为了子女上学、就医等强化了居民的储蓄倾向，进而导致消费倾向下降[5][6]。近期随着金融危机的发展，经济数据下滑，部分企业进行裁员、降薪，对居民的消费心理产生了消极的影响，居民对预期收入的增长并不十分乐观。同时，教育、医疗、住房等社会公共领域过度市场化，导致其价格问题日益突出。

2.3 不同收入群体收入差距逐步扩大。收入是消费的来源和基础，是影响消费的最重要因素。从收入看，近年来江苏省居民总体收入水平和生活水平得到了提高，但收入差距呈持续扩大趋势：一是从居民总体收入分布上看，有六成以上的居民人均收入增量没达到平均水平。居民收入基尼系数由2001年的0.29扩大到2012年的0.42。另外，该省不同区域的城镇居民的收入也相差较大，苏南、苏中、苏北收入差距明显，尤其是苏北城镇居民收入远落后于苏南。而该省的三分之二以上的人口在苏中、苏北，其收入不高，也极大的影响了该省居民的消费。

3 扩大消费需求的对策

消费需求是社会总需求的主体，直接影响到经济增长、就业增长，乃至整个经济发展[7]。近些年来，由于经济体制改革、社会保障制度改革以及国际经济形势的变化较大，受其影响，居民未来收支的不确定性增加，使得消费需求形成机制趋于复杂化。从近几年情况看，扩大消费也是完全可能的。这几年，城镇增长最快的是住房、汽车、计算机、通信器材等高价位的消费品。调查也表明，城乡居民家中最需要添置的耐用消费品中，欲购置汽车的城乡居民在增加，比例有所上升。为此，因势利导地扩大消费，拉动经济增长，不但十分必要，而且具有现实的可能性。

3.1 完善公共服务，提高消费意愿 一是完善社保体系。提高社保标准，加大社会保障力度。改变长期存在的财政偏向经济建设的倾向，奉行以关注民生和民众福利提高为核心的公共财政建设理念，加大社会保障的投资力度。在这方面发达国家的经验可以借鉴。同时加大公共产品供给。调整财政支出结构，加大对教育、医疗、住房保障等领域的公共投入力度，减轻居民的负担。加强市场调控，完善市场物价监测体系，完善重要商品的储备、投放及期货交易制度，加强金融、财政、税收、行政等综合调控力度，稳定市场物价。

3.2 适应消费结构变化，保障商品有效供给 调整产业结构和产品结构，适应消费结构的转型和消费热点的更替。现阶段江苏省城镇居民已开始由小康向富裕生活水平发展，消费呈现由低层次向中、高层次梯度上升的趋势。随着江苏城镇居民收入的不断提高，文化教育、旅游、住宅、汽车、信息、生活服务业等消费热点正在酝酿。

3.3 改善消费环境，释放消费潜力 一是完善商业体系，发展现代物流业。二是加强市场监管。要增强市场的稳定性、安全性、可靠性，全力营造明白放心的消费环境。规范市场管理，严格遵守有关法律法规，实行明码标价，诚信经营；严厉打击虚构原价、虚假优惠折扣、谎称降价或提价等方式诱骗消费者的行为，以及以假充真、以次充好、短缺数量等方式欺骗消费者；杜绝市场上出现的欺骗性、误导性的语言、文字、图片等的宣传和标价。

4 结语

江苏城镇居民消费力的提高除了以上提到的几点外，还要想方设法建立居民消费信心，采取政策鼓励、教育宣传、舆论导向等措施，逐步引导城乡居民向节约、环保、健康的消费模式转化；不断完善消费品供给，不断开发出适合不同群体需要的、不同档次的消费品，使供求结构适应需求结构的升级换代的需要；要破除传统的消费观念，促进消费结构的升级。只有这样，江苏城镇居民的消费力才可能真正提高，促进江苏经济健康、可持续发展。

[1]何昀.扩大内需的必由之路：促进消费需求提高消费率[J].消费经济，2002（4）：3-5.

[2]江苏省统计局.2008年江苏省国民经济和社会发展统计公报，2009.

[3]王伏虎.江苏省城镇居民的消费支出结构[J].统计与决策，2005（20）：51-53.

[4]江苏省统计信息咨询中心[M].江苏经济动态，2009：50-121.

[5]刘英.地区开放因素对我国城镇居民消费影响的实证分析[J].国际贸易问题，2007（1）：30-37.

[6]李月英.目前影响我国居民消费增长的十大因素分析[J].中国物价，2002（7）：10-13.

[7]刘兆明.我国城镇居民消费结构状况的实证分析[J].沿海企业与科技，2006：203-204.