非物质化趋势下书籍设计的情感化表达

郭新生　杨蕾蕾

摘 要：书籍设计的情感化因素影响着人们阅读书籍的整体感受和综合印象，在未来的书籍设计中起到十分重要的作用。通过对非物质趋势下书籍设计的情感化及情感化设计与受众关系的研究，从中找寻合理的情感化表达方向，达到更好的阅读效果。

关键词：非物质化；书籍设计；情感化

1 非物质化的概述

随着信息时代的到来，现代社会正朝着一种非物质化的趋势发展。非物质设计也是相对于物质设计而言的，就是在一定程度上导致设计从有形设计向无形的设计、从物的设计向非物的设计、向服务的设计、向虚拟产品设计的转变。非物质化设计有其自身的特点。首先，非物质化设计是以信息设计为主的设计，是基于服务的设计。其逐渐着重对系统、智能化、界面、氛围、交互活动、信息服务以及数字艺术的设计，以创造性的发明与设计满足人类在信息社会生活与工作中的需要。其次，随着高科技和数字化技术的发展，使传统产品的生产和设计都发生了巨大变革，设计师需要用非物质的设计方法，如使用电脑从事设计工作。再次，设计是以人为本的，应当结合自己所处的大环境，根据人的需求，科学严谨的进行设计工作。未来社会里，如何平衡人们的需要和科技的体现是需要我们深思的。最后，现代社会里，文化性的延续是人类社会最有价值的最珍贵的东西。设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重要求，承担着人类文明延续的角色。那么，在非物质化的社会中，民族和人文化的表现以及传承似乎显得更加有价值。

2 情感化的设计

以人为本的设计理念早已深入人心，关注人们的情感需求已成为产品设计必须考虑的重要因素。现代设计进入了一个多元化的发展阶段，如何满足人们的情感化生活也将成为设计师面临的问题之一。一件产品要能引起消费者在思想上的，情感上的共鸣，继而满足消费者某种心理上的需求。例如，意大利著名設计品牌阿莱西家用小产品设计，多数以鲜艳的色彩和生动可爱的形态展示出富有情感化贴近人们心理的设计。情感化设计从一个设计作品的各个方面都能体现出来。情感化设计的关键是通过多种设计手段和方法将消费者需求的“情感”赋予产品，使产品具有人的“情感”。人的抽象情感需要借助客观存在的实物设计要素来体现，这里所说的实物设计要素也就是情感化设计的要素，主要包括产品的造型结构、材料、装潢设计以及产品的功能。对一个书籍设计而言，在书籍的销售过程和阅读过程中不仅依赖书籍的色彩、文字、图形、造型等视觉传达等要素，还要倚重于书籍材料的质感，包括书籍的材料、质地、要素等。

3 情感化的书籍设计

（1）视觉表现。在书籍的视觉设计中，分别可以通过书籍的色彩，文字，图形，造型等基本要素传达情感。色彩和图形是传达情感的两个主要因素。色彩，也被称为设计的第一视觉语言，当阅读者拿到一本书时，首先映入眼帘的就是书籍的色彩。所以色彩是书籍信息的重要传递者。书籍装帧中色彩运用的好坏一定程度上直接影响人们的审美情感。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨说：色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们正常的生理感受。书籍设计中色彩的对比设计是不可缺的因素，无论是强烈的色彩对比还是色彩微妙的变化，都传达给人一种特有的视觉情感印象。在书籍信息传播过程中，装帧的图形是直观，且形式变化多样的。装帧图形以简洁、具体的形象承载了大量的信息，让人易于识别、记忆并产生影响。例如，一些儿童类图书封面，图形占有绝大部分的版面，以此来吸引儿童的目光，表现出一种儿童的轻松，生动的情趣化。图形以具象化描述客观对象为主，在受众观看图形时，都一目了然，各种形象都通过图形简单明了地表现出来。

（2）材质表现。书籍的材质也影响着书籍的情感化设计。书籍设计中通过不同材质显现出不同的肌理，或光滑，或粗糙，或柔软，或沉重，都会通过手的触摸直接刺激人的感官，与读者进行信息与情感交流。如一些书籍用剪纸图案显现出肌理质感对比，加上大胆的用色，传达出民俗文化的内涵。这就是肌理设计给人传递的信息。还有一些书籍封面会使用特种材质如皮革材料，也会给人一种高档与淳朴质感。

（3）造型表现。随着现代设计的发展，伴随的不同书籍材质的应用，出现了各种书籍的造型。书籍造型分为平面立体和纯立体书籍。平面立体的设计是合上书籍是二维的平面，打开以后呈现出立体的形态。而纯立体书籍是打破了书籍的二维造型，用立体的角度，利用各种技巧来营造阅读方式，延伸视觉空间，注重图书的层次感、空间感的设计。图像立体化的结构使内容情节更能吸引读者的阅读兴趣，与读者产生情感上的交流。立体书的这种阅读形式强调“互动性”与“操作性”，利用精妙的机关使读者在与书互动的阅读过程中反复获取信息理解并吸收，不断的引发人们的想象力，增加读者的视觉与美感体验。

4 情感化的书籍设计与受众的关系

（1）视觉享受。视觉享受给人一种美好的视觉情感体验。一个愉悦的视觉享受的阅读过程，是从封面到封底的视觉设计，并且沿着作者的思绪和设计师精心编制的思绪一路欣赏下来，品味其中的文化之美、设计之美。从中获得视觉的审美体验，并由此得到阅读的视觉享受。那么，视觉享受，即是通过视觉神经传达给人，并产生一种美好的心理的体验。视觉在对书籍材质自然的色彩，图形，文字，以及材质，肌理等美的质地以及美的造型主动积极的审美感知中，能获得丰富的美感和视觉感受。例如，设计大师吕敬人先生曾设计了一本封面为纯白色的书籍，给人一种干净的感觉，简洁的设计极富有现代的美感，白色给人一种无中生有的意念。其封面设计利用了压纹的工艺，从视觉效果上来，层次更加分明，让人感到精致和高档，这就是一种视觉上的享受。人们通过视觉感受而获得在心理，在生理方面的反应，引起某种情感，产生某种联想从而形成审美体验。

（2）触觉享受。人的触觉也是一种非常重要的知觉感受方式。书籍的材料质感引起读者直观的视觉与触觉的双重体验。其中触觉为我们提供了感觉信息，例如触压感等。例如，当我们用树皮做一本书，触觉上就给人非常天然和古朴的感觉。还有一些纸质肌理的书籍，书籍页毛边的处理，显出手工的特色，这种质感给人一种很随意，手工的触觉感受。可见材料的触觉质感对一件物品设计的重要性，触觉在现代人类感性发达的体验中占有十分重要的位置。当然，在多数情况下，设计产品受众的触觉是通过所谓视觉质感调动起来的，或者首先是这样被调动起来，再由他亲手触摸加以验证的。在书籍的设计中，不同质感的材质给人以不同的触觉的享受。

（3）带给读者心理的感受。书籍装帧设计中有很多因素能诱导读者产生不同的心理反射，如对视觉产生刺激的色彩，可以激发读者某些生理感觉和心理效应，唤起某种感情和联想。不同的色彩给人不同的心理和情感的体验。不同的纸质材料也表现不同视觉心理，柔软的纸张能表现书籍温文尔雅的文化底蕴，光滑的纸张能表达书籍的亮丽华贵，纸质材料的或轻飘或沉重，或粗糙的肌理都会通过手的触觉直接刺激人的感觉器官，产生心里反射，进行着与读者的无言的信息与情感交流。书籍设计通过视觉和触摸感受给读者在心理上产生美感，进而进一步影响人们的心理，诱导读者产生心理反射与情感表达，达到人与书的情感交融。

5 结论

书籍的情感化设计应该既能够满足书籍的功能需要，同时又能够满足读者的心理需求。当我们全方位的了解情感化设计后或许能帮助我们设计出更符合现代人需求的书籍。希望，通过我们彼此的努力，未来的书籍设计会向着合理化，多元化的方向发展。

参考文献：

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